最近关于董宇辉和东方甄选之间的风波频频登上热搜，一会儿是东方甄选小编公开评论小作文大多由文案团队撰写而非董宇辉，一会儿是董宇辉紧急停播，没多久迫于外界压力东方甄选CEO孙东旭又在其个人账号上公开道歉。

图源：微博话题

随着“小作文事件”的持续发酵，关于董宇辉究竟是否会离开东方甄选的猜测声音也越来越多。

值得注意的是，就在东方甄选自顾不暇之时，一个靠模仿前者起家的直播间突然火了起来。

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“小作文”风波，还在继续

最近闹得沸沸扬扬的东方甄选内讧事件可谓引发了巨大舆论风波，甚至霸榜微博热搜，相关话题随处可见。

矛盾起源毫无疑问是董宇辉在直播间所念出的文案被东方甄选小编回应由专门的团队创作，主播改动较少，甚至还有很多其他专场文案也基本由团队撰写。

看起来似乎是“不经意”的回答，但这种言论很快就引发了众多董宇辉粉丝的不满，并认定这是东方甄选在背刺董宇辉，甚至是为了“去董宇辉化”而作出的龌龊行径。

图源：东方甄选抖音账号

同时还有消息称，这次公司内部矛盾被曝光出来，俞敏洪在当下很有可能要面临在CEO孙东旭和董宇辉之间的二选一。

由于这次内讧事件，东方甄选很明显陷入了困境，毕竟新东方能够从双减政策中成功转型，完全离不开董宇辉的爆火。

事实上，网友们不能理解的并非文案由团队协作完成，而是东方甄选直接把内部问题暴露出来，也进一步证实了和董宇辉之间的矛盾。

有数据显示，小作文事件爆发之后，东方甄选直播间销售额很快暴跌至2000万左右，只有此前高光时期的20%。截止到目前，官方抖音账号累计脱粉也已经超过70万，跌破3000万，包括官宣退网许久同样从新东方走出来的罗永浩也主动为董宇辉站台。

图源：罗永浩的辟谣号官方微博

随着舆论风波呈现鼎沸之势，最终东方甄选CEO孙东旭发布了公开道歉视频，俞敏洪也回应了小作文风波并认为是内部事件由于处理不当导致争议，说明公司管理上也有很大的漏洞。

图源：东方小孙抖音账号

不过值得一提的是，在12月14日东方甄选所发布未来三天的直播宣传海报中，董宇辉并未在列。

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东方甄选内讧，高途佳品火了

虽然东方甄选直播间正深陷舆论风波无法自拔，然而以模仿东方甄选起家的高途佳品，顺势迎来了属于自己的泼天富贵。

从12月11日开始，高途佳品直播间就被董宇辉的粉丝们“攻占”，当晚直播间同时在线人数超过1万人，随后几天这一数字更是一度突破20万大关。较大的转变，以至于让高途佳品的主播们都感到有些无所适从。

同时，高途佳品官方抖音账号的粉丝量也迎来暴涨，此前近半年时间累计达成30万粉丝，“小作文事件”之后的短短几天粉丝量就上涨到了170万。

图源：高途佳品抖音账号

在线人数和粉丝量增加只是高途佳品直播间的变化之一，如果从销售额来判断，这种反差更加明显。几天以前高途佳品直播间的销售额普遍只有2万元左右，东方甄选事件曝光后销售额达到了250万到500万之间，暴涨超过200倍。

之所以会有如此表现，除了东方甄选内讧所带来的“助攻”，还在于高途佳品原本就和东方甄选之间有着一定的渊源。

公开资料显示，高途佳品创始人陈向东原本也是新东方的老师，在取得不错成绩后2014年离开创办了高途教育，巅峰时期公司市值一度高达380亿美元。

只是同样由于外部环境转变，高途不得不寻求转型，并在东方甄选爆火之后选择模仿后者进入直播带货行业。当然这一选择也让高途佳品饱受质疑，网友们认为其只会抄袭，没有创新。

图源：高途佳品抖音直播间

万万没想到破天富贵还是来了，由于带货风格和东方甄选高度相似，并抓住东方甄选内部矛盾爆发的空档，再加上坊间一直传闻高途佳品在努力“挖角”董宇辉，最终实现逆风翻盘。

对此现象不少网友纷纷感叹，东方甄选“跌倒”，高途佳品“吃饱”。

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大主播和平台真就无法共存？

不可否认，东方甄选一系列的迷之操作，基本已经坐实了广大网友心中的推测，那就是要坚定的走“去董宇辉化”路线。包括近日东方甄选官方声明，要在网红模式和产品路线之间选择后者，也能够看出这一点。

尽管如此，不少业内人士仍然在思考：难道大主播和平台或背后的机构之间，真的就无法长期共存吗？

想当初东方甄选爆火时期，不能说董宇辉贡献了全部功劳，但占比一定相当之大。很明显，当初有众多新东方名师主播共同直播，但只有董宇辉表现出一骑绝尘的优势。

在东方甄选销售额蒸蒸日上时，公司对董宇辉的依赖程度较高且没有第二选择，况且董宇辉能够创造如此大的价值管理层也是乐见其成。

图源：东方甄选抖音直播间

但水能载舟、亦能覆舟，就像曾经淘宝平台所发生过的翻车案例一样，薇娅深陷舆论风波，平台的带货流量就会被竞争对手们分食。

于是包括淘宝、抖音、快手等平台在内，自从有“超头主播”这个概念开始，一直都在试图去头部主播化。

只不过头部主播的影响力之大和背后所代表的粉丝群体，会让平台和背后机构难以做出真正的决断。例如淘宝李佳琦一次双11大促所带来的销售额就能吊打几千家上市公司的全年营收，腰部主播显然还无法承接这一巨大流量。

包括广大网友心里其实很清楚，虽然平台和机构在看不见的供应链上付出了很多努力，但走向台前或吸引自己下单的始终是头部主播们，不少消费者直言关注东方甄选就是因为董宇辉的存在。

就目前来看，转型相对成功的可能是交个朋友直播间，包括罗永浩官宣退网前，通过打造主播矩阵承接流量。不过交个朋友直播间的实际销售额在有罗永浩带货和没有时的区别仍然相当大，周末罗永浩仍然时不时需要在直播间露脸。

图源：交个朋友抖音直播间

既然无法彻底摆脱，倒不如多花时间好好想想如何和主播之间共同协作创造出更大的价值，而非一门心思钻到有我没他、有他没我的窘境里去。

否则最终很可能带来的结果就是，搬起石头砸自己的脚！

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