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01

麦当劳 x FARMER BOB

喜迎板烧升级

“麦麦农场”又有新朋友啦，为了庆祝板烧鸡腿汉堡新升级，麦当劳跨界联手艺术潮流品牌FARMER BOB。

推出“FARMER BOB 麦麦农场系列潮玩”，4款潮玩灵感源于麦麦农场，包括板烧堡宝BOB、鸡仔密友BOB、薯条先生BOB、捣蛋爵士BOB。

致力于展现麦当劳“把新鲜安心带到餐桌”的理念，邀请大家一起开启美味潮流新体验。

惊喜不止如此，麦当劳与饿了么联手，上饿了么搜“麦麦宠粉”，还有饿了么宠粉日优惠福利活动。

点评：麦当劳与潮流品牌FARMER BOB的联名会增强消费者的购买意愿，也能够为自身增加潮流元素，促进品牌形象年轻化。

02

美团邀你和徐志胜

一起闭眼点外卖

我们每天都在瞪大眼睛，生怕一不小心错过什么，例如错过重要的会议、错过彼此的约定、错过精彩的瞬间。

已经如此疲惫了，因此美团外卖大家在吃点好的这件事上就不要瞪大眼那么累了，并特别邀请了脱口秀演员徐志胜拍摄创意广告——志胜请闭眼。

因徐志胜本身眼睛小的特点被网友调侃为没有睁眼，因此美团特意为其拍摄了闭着眼的广告与大片，将网友的话转变为广告卖点。

以诙谐幽默的方式推广了美团外卖必点榜单“闭着眼睛也能点”，不用排队不用等位，还有远距离配送服务，实现道道美味闭眼点。

点评：玩梗徐志胜眼睛小则监视，并加上有趣的的宣传广告，将“必点榜美味闭眼点”这一品牌认知深深印入消费者的心里。

03

芭比波朗 x 吃豆人

帮你吃掉妆容难题

芭比波朗全球品牌代言人刘诗诗先锋玩妆星品公开，携手芭比波朗吃豆人联名系列实力上场。

吃豆人限定版眼影盘、橘子霜、小金绒、唇部精华、高光、气垫、洁肤油、蜜粉饼全球首发，重磅上新。

并将吃豆人经典游戏世界搬进现实，打造杭州IN77第一豆趣玩妆打卡地标「豆趣玩妆迷宫」，现场如同亲临吃豆人像素世界，潮人博主云集。

还解锁了沉浸式玩妆副本，线下11座城市联动，15家豆趣爆改店铺，一键开启玩妆盛宴。

点评：洞察时下年轻人的情感需求精准投放线下活动，增加用户的体验感与参与感，把联名效益最大化。

04

CASETiFY x 喜力啤酒

开启假期防打扰模式

下班了还被各种cue，打工人哪有不疯的， 如何摆脱下班被找，丝滑“去班味”，喜力啤酒联合CASETFY重磅推出下班防@手机壳。

自带的@键钮只有一个功能，那就是为假期干杯。18点后科技键盘丝滑上线，轻松把“@ ”变成“哈哈哈”，把“加班邀请”秒变“喝酒邀约”。

让你准点下班，把工作留在公司，把下班还给生活，助力每一个打工人下班回归真实的自己，从此加班退退退。

点评：CASETiFY注重将手机壳打造成更具时尚及艺术感的潮流单品，这次还提出了防加班按键理念，拿捏目标消费群体。

05

Soul x 宛平南路600号

写下“心理医师“2.0

随着当下职场/学习压力越来越大，年轻人越来越容易陷入自我焦虑。为了让情绪有一个更好的宣泄口，开始流行起了“发疯文学”。

社交软件Soul也再度携手上海市精神卫生中心，在上海鲁迅公园微风礼堂策划了一场「心理医诗」2.0版本的治愈诗歌展。

以诗为题的艺术装置，构建出舒适疗愈的城市空间，治愈每一位来往的观众。

短短的几行字，散发着温暖的能量，在不经意间慰藉了心灵，让人期待着下一次出发。

点评：这场活动中品牌更多的是洞察竞争激烈的社会中焦虑的人们，让人欣赏文案之时也能有治愈心灵的效果。

06

芬达高考玄学

接芬达就接住芬达

芬达在今年夏季为了祝愿学子们都能拿到满意的学分，深入全国46所高校，打造最契合学生群体的线下快闪活动“祝高分必达”。

将“芬达”与“分达”这两个天然的谐音梗连接在一起，积极顺应广大在校生的祈福心理，将玄学贯彻到品牌传播中。

新学期开学时也利用这一传播效应，让全体学子一起接“芬达”接好运，新学期一定高分必达不挂科。

点评：赋予了产品玄学祝福属性，将芬达等于分达的好寓意广泛推广出去，引发受众群体的共鸣。

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