复制董宇辉？“西方臻选”被封号了
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作者微信公众号：首席品牌观察（ID: pinpaigcbao）
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就问经过了东方甄选“小作文事件”，谁还敢小看董宇辉？前段时间张雪峰还污名化文科生，但董宇辉就证明，腹有诗书气自华，一个人的文学造诣足够深厚，他同样有不可限量的商业价值。这不，大结局大家都看到了，东方小孙被免职，俞敏洪接手了东方甄选CEO的职务。董宇辉更是连升几级，从一个“售货员”，成了东方甄选高级合伙人、新东方董事长文化助理、新东方文旅集团副总裁，真正地走上了人生巅峰。
▶ 图源：新东方
此外，俞敏洪还要给董宇辉成立个人工作室，并拥有单独的直播间。这样峰回路转的剧情，《甄嬛传》要演几十集，放在《新闻女王》里，可能会被骂man姐主角光环太大。但发生在董宇辉身上，也就是几天的时间。不过，在这个快节奏的互联网时代，一个人爆火，总免不了被蹭热度，被模仿。最近，就在新东方焦头烂额之际，就有人看到了商机，迅速复刻了东方甄选和董宇辉，开了个山寨版直播间。02
这个叫“西方臻选”的抖音直播间，要复制东方甄选的意图不要太明显。不仅id只和东方甄选差了两个字，还有一个字音同字不同，连主播都是照着董宇辉“兵马俑”的样子找的。「首席品牌观察」了解到，“西方臻选”在12月17日15时发布了第一条短视频，“撞脸”董宇辉的男子出镜，并表示自己“去‘西方臻选’直播间啦”。随后，该账号又发布了两条短视频，内容为上述男子在雪地中独白。其中一条视频文案为“大器晚成也好，到不了山顶也罢，我们都是芸芸众生的普通人，唯有往前走，不回头”；另一条的文案为“他朝若是同淋雪，此生也算共白头”。
▶ 图源：抖音
毫无疑问，文案风格也在故意模仿董宇辉，满是人生鸡汤和诗情画意。12月17日晚上10点，“西方臻选”开启了首次直播，直播间人数一度超过4万。18日凌晨，“西方臻选”还发布短视频称“首播近100万观看量”，并表示晚上10点还会继续直播。
▶ 图源：抖音
但是，抖音并没有给机会，很快对“西方臻选”进行了封号处理，理由是“账号涉及仿冒假冒，不当蹭热”，抖音还收回了其直播权限，抹除不当获取粉丝，取消其营利权限。
▶ 图源：抖音
对于抖音的处理，“西方臻选”有很大委屈，在微博抱怨称：“被投诉了，抖音账号封了。脸长得像都有罪，我们团队有创意有点子，不偷不抢，不坑不骗，都变成了罪过了，只能有东方，不能有西方。”
▶ 图源：微博@西方臻选
但对于这波“卖惨”，网友并不买账，评论区多是质疑其“违规”“蹭热度”的声音。
还有网友搬出了《反不正当竞争法》，做到了有理有据的反驳。
▶ 图源：微博
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不过，也有网友质疑抖音的做法，因为，网络上撞脸明星的山寨直播间可不是少数。因为长相和鹿晗相似，凌达乐改了艺名“鹿哈”，在网络上成功走红，并开启了直播带货。
▶ 图源：抖音凌达乐直播间
你可能觉得这样的“山寨鹿晗”会无人问津，但事实上，他却赚得盆满钵满。根据“鹿哈”自己爆料称，直播带货不过7个月，他已经赚了3500万，并在长沙润和滨江湾买一套1100万的房子，还入手了一台277万的法拉利。而此时的鹿哈，只有23岁，比23岁时的鹿晗还能赚钱，你说气人不气人。同样是兄弟两个人带货，不仅长相、穿衣风格高度相似，连带货模式走的都是小杨哥的“反向带货”路线，甚至连女主播都长得像小杨嫂，简直1:1复刻。
▶ 图源：抖音@暴躁小鹏哥
靠着蹭小杨哥的热度，“暴躁小鹏哥”也吃到了不少流量红利，其直播间观看人数差不多能维持在10万左右。既然模仿明星、头部主播有如此大的利益诱惑，也就难怪那么多人甘愿冒险尝试了。在“西方臻选”直播中，撞脸董宇辉的主播也表示，这对于自己是个“机会”。换句话说，如果“西方臻选”能够成功，他即使做不到董宇辉的高度，起码也能混口饭吃，这不失为普通人改变命运的契机。不过，要我说，他们还是没明白董宇辉真正走红的原因。
如果主播能够做到像董宇辉那样满腹经纶，侃侃而谈，消费者买账的可能性很大。但根据其直播间的表现来看，除了长得像，该主播只是机械地念稿，很难有自己的输出，这就有点东施效颦了。04
而进阶版的，还要看新东方的教培同行们，那才是真正的商战。起初，由于“董宇辉丈母娘”对东方甄选不满，纷纷到高途的直播间疯狂下单，平时只有几十个人观看的高途直播间，在线人数直接破万。而无论是直播间的金句，还是小作文，无一不是对东方甄选的“阴阳怪气”。
▶ 图源：微博@陈向东老师
有网友认为高途的爆火要感谢东方甄选的小编，陈向东回应：“我觉得任何一个团队，它总是有分工的。但是团队当中不管怎么样，总是有人才，这些人才是需要特别呵护和关爱的。当一个事情发生负面情况时，我觉得毫无疑问，肯定是我们所有人做错了，肯定是团队出了问题。”这让人看出他对人才的重视和CEO敢于承担责任的领导力，和“东方小孙”形成了鲜明对比。面对有人要高途挖走董宇辉的提议，陈向东的回应更是圈粉无数：“董宇辉不是用来挖，是用来爱的。”凭借着CEO的高情商、大格局，高途佳品的粉丝已经突破200万，带货销售额翻了100倍，股价更是4天涨幅超过了70%。另一个从教培转战直播带货的学而思，也没有让泼天的富贵溜走。此前，在学而思带货直播间人数暴涨后，总裁彭壮壮同样亮相直播间。谈及遇到优秀的员工怎么办时，他同样表现出了惜才的一面，表示当自己配不上过于优秀的年轻人时，会义无反顾地支持有梦想的年轻人去创业。随后，彭壮壮更是宣布了对女主播“橙橙”的提拔：职级升4级加入高管序列；为橙橙加薪并发一批股票；官方授予橙橙“学而思长公主”称号，在园区中专门设长公主车位并给橙橙第一个挑选车位的权利。
▶ 图源：微博@时代周报
有网友表示，东方甄选摸着石头过河，高途、学而思摸着东方甄选过河。东方甄选在管理上犯下的错误，高途、学而思都在试着规避。且不说董宇辉的知识储备、满腹才华是独一无二的，就是他身上那种“士为知己者死”的儒家底色，在这个时代也是难能可贵。别到头来，培养出来的不是“董宇辉第二”，而是“孟羽童第二”。
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