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新京报喊话

12月18日，小杨哥又双叒叕登上热搜榜，“是不是真牛肉，小杨哥给句准话”的话题引起网友广泛参与打卡。

前段时间小杨哥徒弟“红绿灯的黄”被中消协点名批评低俗带货，这风波刚刚过去，小杨哥本人就又被央媒点名。

原来，近日有网友发现，小杨哥直播间带货的一款澳洲谷饲原切牛肉卷存在货不对板的情况。

当时，小杨哥在直播间宣称这款肥牛卷为澳洲原切，售价低至89.9元4斤，不少消费者出于对小杨哥的信任，纷纷下了单。

但拿到货后，有网友发现，这款牛肉卷却吃不出牛肉味，怀疑是合成肉。

所谓原切与合成肉的区别，原切就是不做任何处理，不适用任何添加剂，不注水、不用碎肉粘合、不腌制。合成肉则通常指的就是拼接牛肉，用碎肉通过粘合剂和其他添加剂，加工而成。

更重要的是，该网友申请退款，居然还通过了。也有眼尖的网友发现在其他直播间带货的同款牛肉背后显示的是牛肉块。

这就让广大消费者们坐不住了。

“不可能是真牛肉，超市的牛肉都卖到70块钱一斤。”

“89.9，4斤，怎么可能是真牛肉？”

“真的就是真的，不是原切就不要说把假的说成真的”

“带货主播说话需要负责任的”

…

不过也有网友指出，冷冻牛肉的价格要比鲜牛肉便宜很多。小杨哥直播间卖的本就是冷冻的牛肉，是真货也不是不可能。

一时间，众说纷纭。

食品安全问题一直是国家关注的终点，眼看着风向愈演愈烈，新京报站了出来喊话，“是不是真牛肉，小杨哥应该给句准话。”

面对质疑，小杨哥回应称非合成。日前涉事产品已经下架。其品牌客服表示，下架是因为没货了，而不是质量问题，目前市监局已经介入调查，希望可以尽快给消费者们一个真相。

02

成功复制辛巴

现在小杨哥在抖音平台是实打实的头部主播，粉丝量级达到1.22亿。根据抖音8月直播带货榜，三只羊单月GMV达到7.34亿，成为抖音第一大带货MCN。

三只羊旗下主要的带货主播包括七老板、小黄、嘴哥和乔妹。其中，9月份七老板直播间交易额达到1亿元，小黄带货2500万，嘴哥5000万。

从7月到9月，三只羊已经连续三个月霸屏MCN带货榜首。

其实不难发现，小杨哥的成长路径和他的“前辈”辛巴十分雷同。

同样的草根出身，放弃中高端，针对中低端产品，主攻下沉市场，打造自营品牌。

辛巴曾经十分出圈的一句话就是，“我是农民的儿子”，当时受到广泛的好评。

自今年618电商大促时，小杨哥和辛巴的直播间连麦直播，小杨哥对辛巴表示了欣赏。小杨哥表示自己才创业一年多，辛巴是他永远的学习对象。

这话或许真的不掺水分。因为我们现在所看到的三只羊的师徒带货模式、搞怪夸张的直播风格甚至于买楼、交税、办演唱会…小杨哥很多个举措都有辛巴的影子。

但复制辛巴的成功，也意味着小杨哥很可能和辛巴面临同样的危机。

低俗带货已经应验。

此前，小杨哥的徒弟“红绿灯的黄”遭中消协点名。因其在带货YSL美妆产品时，行为夸张，形象邋遢，被指抹黑女性形象。

如今又被网友扒出涉嫌卖假货，三只羊的负面新闻始终没有断过。每次都是雷声大雨点儿小，花点钱发通稿，等风声过去，继续顶风“作案”。

希望他可以珍惜自己的羽毛，对自己负责也对广大消费者的健康负责。食品安全问题不容漠视。

03

“好东西，用得起”

从当前的行业趋势来看，中腰部主播正在得到快速成长，头部主播交易额相较去年明显下滑。其中辛巴今年双十一创收24.96亿，相比去年下滑43%…平台去头部化明显。

不仅如此，随着国家市监局出台《网络交易监督管理办法》以及一系列网络直播管理办法的出台，对直播乱象作出明确规定，低俗直播，扮丑搞活等内容被明确禁止，全网推出“最低价”也是行业大势。

显然，以小杨哥为代表的一类网红直播间急需转型，以核心能力搭建企业护城河，才能不被淘汰，在行业长久站稳脚跟。

目前，我们已经可以窥见，小杨哥在转型上的一些举措。例如，去年底开始，小杨哥就开始陆续在直播间上架自营品牌“小杨臻选”的相关产品，多是日常生活用品，定价一般在百元以内，主打一个“好东西，用得起”。

网红经济本就是通过流量变现，只要有流量，某种意义上，就可以直接拉动经济效益。作为头部主播，三只羊旗下的众多主播无疑都是“小杨臻选”的最佳推手。

此外，今年4月时，小杨哥还曾在直播间宣布三只羊正在布局海外市场，加快展开TikTok的内容输出。

不管是出海，还是开辟自营道路，小杨哥正在寻求转型是事实。但是，在关注速度的同时，也不应该忽视质量。今年以来，小杨臻选多款产品被下令整改，使得大量粉丝对小杨哥的新任度下降。

想要实现企业长青，小杨哥或许需要真正落实“好东西”，而不只是“用得起”。

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