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会转角的广告，美团好懂年轻人！

转载   2023-12-29   09:18
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转眼2023即将走到尽头，不到几天的时间，我们就要迎来崭新的2024。


回望2023年，坚持、奋斗、收获、欢笑、泪水、希望……一个个画面浮现在眼前，那些生命里的温暖和感动都值得被珍藏。

关于2023年，哪些人和事令你记忆深刻呢？

美团以“尽头”为概念做了一次年终盘点，发布了一支年度报告短片《尽头里的2023》，带我们回顾起2023年那些值得记住的瞬间。

美团通过一组又一组的数据向大家展示生活中那些「尽头」时刻。



视频文案

又走到了一年的尽头
突然在想：2023 的尽头是什么？
这问题还真有点大

但小凯知道，不管往哪骑
最后都会到达骑行的尽头——烧烤摊

特种兵旅行完
小胡累瘫在酒店
原来日行三万步的尽头
是不想多走一步

在大圆看来
努力的尽头，还得是刮刮乐啊
万一呢？

木子在玩一种很新的养生
一杯奶茶的时间
泡个脚刚刚好

而此刻，艾米的内心逐渐平静
她明白，尽人事，也要听天命

命运的齿轮开始转动
知春路的大橘没忘记
流浪的尽头啊
是遇见心软的神

自从悟了工作的尽头是发疯
阿哲的精神状态就稳定多了
那天他没有扮演谁
只是在做自己

这一年
有人在场外主打一个陪伴
也有人不干了，做回了漂亮的宝贝

原来，所有的欢笑、释怀、和眼泪
都是这一年里，我们用力抵达的尽头
拐个弯，继续往前走吧

无论哪个尽头
都有新的开头


美团从「衣食住行玩」出发，巧妙地将2023年度热词热梗融入短片，将生活中充满「转折」意味的转角视觉化，旨在表达无论欢笑、释怀、眼泪，都是这一年里用力抵达的尽头。

除了回顾2023那些精彩瞬间之外，美团还利用墙面折角展示2023年的关键词，带来一组尽显用心和巧思的视觉海报。

「折角」既是物理上的折角，也是内容的“转折”。

01
考研的尽头是玄学


02
努力的尽头是刮刮乐


03
流浪的尽头是心软的神


04
工作的尽头是发疯


05
奶茶的尽头是养生


06
特种兵旅游的尽头是酒店躺平游


07
火锅店的尽头是庆祝派对


08
骑行的尽头是烧烤摊


09
社交的尽头是搭子


10
黑白灰的尽头是多巴胺


美团用一系列“转角”海报，形象地展现了生活里的种种「转折」。以一种巧妙的方式道出生活的真谛：充满转折，也充满希望。

美团结合热词，一面抛梗，一面接梗。既有对年轻人情绪的幽默回应，在场景上又充分结合了美团的主营业务，强化了美团的存在感和陪伴感。

关于过去的2023，你还有哪些热词热梗的记忆？


本文系作者授权首席营销官发表，转载请联系该作者

作者微信公众号：广告案例精选（ID：ad2829）


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广告文案 美团 视觉海报 年终盘点
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