新年到了

很多品牌都开始

进行新年营销

出挂历周边了

只不过有的挂历

可以堂而皇之地

挂在客厅里供来宾欣赏

有的挂历却只能

悄眯地挂在卧室

自己一个人

偷偷地在中午看

不然早晚会出事

比如说

椰树的挂历

还得是你啊

椰树

日常宣传不是在擦边

就是在擦边路上

连推出的挂历

画风都劲爆到让人发怵

熟悉的大嫂徐冬冬

身穿一身红色比基尼

性感的身材展露无遗

旁白大字：我从小喝到大

小字：白嫩美丽

将椰树的产品特质

给展现了个淋漓尽致

挂历页面的另一侧

同样是个身穿

比基尼的美女模特

画风依旧十分劲辣

这挂历也是真的不敢挂

不同的靓丽模特

手中拿着的产品

也有所不同

矿泉水、柠檬茶、菊花茶等

椰树旗下的新品

都在挂历中给露了个脸

除了老熟人徐冬冬

和几位外国模特之外

还有在椰树直播中

凭借着好身材吸粉无数

并火出圈的模特欢欢的身影

男人有男人味

女人有女人味

男 猛 女 丰

只看画面

就能感受到

那快要溢出屏幕的椰树味

也许有朋友注意到了

在椰树挂历的左上角

那段比设计画风

还要炸裂的宣传文案

如果说椰树挂历的设计画风

能够让男性面红耳赤

那么上面的宣传文案

则是能让广大女性失去理智

每日强饮大量椰汁

再用椰汁擦乳

所以人人饱满

……

平静的文字下

隐藏着庞大的信息量

频频擦边引发争议的椰树

又一次选择了

在虚假宣传的雷区边缘游荡

看似老寿星上吊

嫌命长的椰树

实则风险始终慢它一步

“据说”、“转载报道”等字样

把宣传噱头给拉满

风险却降到了最低处

作为社交媒体热搜上的常客

椰树并不是第一次推出挂历

也并不是第一次在挂历上

出现椰汁擦乳能丰胸的文案

一个噱头用八年

是椰树的惯用宣传伎俩

画风热辣的挂历

同样是椰树

一年一度的套路

宣传文案这一块

更是没有最炸裂

只有更炸裂

真蜂蜜，真菊花

一个椰子水

三个椰子水

早晚一杯

白嫩美丽

哇

真的好美好白

要坚持喝

不喝，我不爱你

俗不可耐

却又始终如一

椰树在“椰树式”审美上的坚持

让所有疑似擦边的行为

都得到了合理的解释

并且总能够赢得

来自吃瓜网友的支持

常在河边走哪有不湿鞋

擦边次数多了

总归会擦出事情来

经常擦边擦出圈的椰树

也没少因为土味、擦边的风格

引起争议和被处罚

因在公交车上印

“老婆喜欢老公喝椰树牌石榴汁”

“木瓜饱满我丰满”等广告字眼

被当地工商部门责令立即停止

并处以1000元的罚款

包装文案

将产品定性为“丰胸神器”

因妨碍社会公共秩序

或违背社会良好风尚

被当地市场监督管理部门罚款20万元

椰树胸模瓶

因为造型低俗

被疯狂吐槽

椰树招聘广告中的

“入学就有房、有车、有高薪

肯定有帅哥美女追”宣传文案

被指传递的是一种

拜金的低俗婚恋观

椰树集团因“妨碍社会公共秩序

或者违背社会良好风尚”被罚40万元

在多次因低俗引起争议之后

椰树仿佛是在大俗与大雅之间

找到了自己的宣传道路

被指擦边

就把女模特

给请进了直播间

大秀身材曲线

衣着、造型还都符合规范

美女直播遭多次举报

椰树又开始搞起了男色营销

找来一群活力十足的年轻壮汉

穿着椰树董事长同款背心

在直播间中大秀身材

美女直播说是物化女性

猛男直播被指物化男性

那椰树就干脆

平等地物化每一个性别

找来了美女和猛男同台直播

线上直播惹争议

椰树又把直播间给搬到了线下

从现场观众的反应来看

活动画风是劲爆的

观众也是真的想看的

不管别人的眼光

坚持走自己的

低俗土味营销路

在此过程中

还能根据时代变迁

和消费者需求的变化

进行适时的调整

最终在不间断的争议

还有吐槽声中

把品牌的独特审美

给打造成了一种特色

从而赢得了用户的认同

帮助椰树的土味营销

实现了从被骂

到被夸的大翻身

当然，一切的肆无忌惮

都是建立在产品的基础上

如果不是过硬的产品品质

作为品牌营销的有力支撑

广大消费者又怎么会

容忍椰树一次又一次地发疯

本文由首席营销官入驻KOL授权发布，转载请联系该作者

作者微信公众号：广告猎人（ID：i4AADS）