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本来以为抢货圈最“凶残”的场面，也就是大爷大妈们去超市抢打折鸡蛋了。

直到我刷到了外国网友在超市抢星巴克联名杯的场面……

好家伙，就为了抢杯子，他们在门口能自带折叠椅，通宵排队超过9小时。

进入商场后，更是不到20秒就清空了柜台，不管男女老幼，每个人手里都必拿着好几个杯子。

图源：小红书网友

甚至据新闻报道，美国一男子还为了抢购星巴克×Stanley的限量联名杯子，冲破了排队队伍，闯入柜台，大打出手。

虽然最后他被其他排队抢购的顾客给制服了，但到底是有多想买，才会疯到这个程度啊？！

你以为是杯子的性价比太高了？

nonono，要知道现在星巴克×Stanley的粉色联名杯，已经被黄牛炒到了198美金，折合人民币1400多元。

而非联名款的深粉色，更是夸张的被标到了1000美金的天价，折合人民币7100多元。

一瞬间，是不是感觉巴黎世家那款4000元的钥匙圈“发带”都看上去没那么离谱了？

虽然从路人的角度看，这个杯子实在是丑。

“大头版”被吐槽造型像是“飞机杯”，“死亡芭比粉”还荧光得都要反光了。

图源：微博网友

“mini版也被吐槽像是“洋中带土”的90年代暖瓶。

网友：

你以为你刷了芭比粉的漆，我就不认识了？

你以为你缩小成杯子大小，我就不认识了？

而这款竟然也被炒到了1300多元，emmm，就他明明可以直接抢钱，但还选择送了你一个保温杯。

图源：小红书网友

不过，尽管备受争议，这股联名风，仍然从国外吹到了国内。

现在小红书上到处都是晒同款的网友，从质疑、理解到真香、回购，这款头大身子小的保温杯，直接成为了潮人们的新宠。

觉得它就跟洞洞鞋一样有魔力，乍一看有点丑，但看着看着就会想买，买了一个就会想买第二个，最后恨不得把所有颜色都集齐。

每天根据心情挑选颜色，感觉只要抱着这个1180ml的大水壶，自己就是整条街最靓的仔。

图源：小红书网友

02

有人奇怪为什么星巴克跟Stanley这次的联名会这么火？

甚至我特意去Stanley的天猫旗舰店看了一眼，近一周就有3万人逛了这个品牌，连188元的入门常规款，都有超7万人选择了加购。

其实，这事儿还得从前阵子的一场事故说起。

当时国外一位名叫Danielle的女士，她的汽车在自燃中被烧毁了，本来以为现场会只剩下一片废墟，结果谁想到她车里的Stanley保温杯竟然完好无损，而且不止外表没坏，甚至连杯子里都冰块都没融化。

OMG，这保温杯到底有多保温才能在大火里都这么坚强啊？！

图源：小红书网友

要知道，上一个产品这么“过硬”，故事这么魔幻的，还是华为Mate60 Pro被曝能挡子弹，果敢同盟军的士兵晒图称：“没有这个手机，下半生可能就在轮椅上度过了。”

图源：微博

所以，去年Danielle把视频上传社交平台之后，播放量直接就破亿了，Stanley保温杯也从比较小众的品牌，变成了炙手可热的品牌。

看热闹不嫌事儿大的网友纷纷喊话Stanley：“赶紧给她宣传费，人家这一个视频比品牌投几百万的广告都转化率高。”

结果，Stanley公关还真接住了这泼天的富贵。品牌总裁在视频中直接大手一挥，送了这位博主新杯子+一辆新车。

品牌和消费者双向奔赴自然带来了更高的话题讨论度，所以，一时间买Stanley保温杯的人就更多了。

图源：微博视频截图

再加上，星巴克本身的品牌影响力和一堆网红达人宣传加热，星巴克×Stanley的联名杯就被抢疯了。

看了一下星巴克官博，最近还新推出了个紫色的龙年限定款，感觉很快它就要接棒粉色那款保温杯，成为下一个爆款了。

图源：星巴克官博

就有时候，你甚至会产生这样一种“错觉”：星巴克的杯子比咖啡卖得还火。

毕竟，它家杯子现在可是跟“贵妇级”化妆品和大牌服饰的待遇一样，在社交平台上，不仅拥有一批专门帮大家鉴别是不是买到了高仿的热心网友，还每次出新款都有帮忙代购的。

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没办法，星巴克在搞周边方面确实有两把刷子。

或是能通过独特的设计吸引消费者眼球。

不管是这次被群嘲丑的Stanley联名杯，还是之前戳中了无数人萌点的猫爪杯，都因为造型够独特，所以，在营销的助推下成功勾起了大家的好奇心。

2019年的时候，原价199元的猫爪杯同样被炒到过上千元的“天价”，很多人在星巴克门口搭起帐篷“彻夜排杯”，就为了把它带回家，看饮品倒进杯子里之后，那个可爱小猫爪逐渐清晰的过程。

或是懂得选择高流量的对象进行跨界联名。

像前阵子星巴克和Blackpink的联名杯子就卖爆了，Rosé pick的杯子在新加坡星巴克官网五分钟不到就全部售罄，同时在韩国Gmarket、虾皮Shopee和菲律宾多家线下门店也统统Sold out，粉丝要想买个爱豆同款，基本只能找黄牛。

图源：小红书网友

亦或是跟本身就跟具有吸引力的IP合作。

比如，星巴克跟冰雪奇缘共同推出的这款印满了小雪花的杯子，就戳中了无数小孩子的心，不少宝妈专门跑香港，就为了买它。

图源：小红书网友

说到底，这跟杜蕾斯之前引起了很高讨论度的充电宝周边和麦当劳出啥火啥的玩具套餐一样，品牌要么抓住消费者的猎奇心理，要么抓住市场的流行趋势，当周边被赋予了额外的话题和流量，自然是销量不愁。

只是星巴克啊，你跟Stanley的联名杯真的太难抢了，就不考虑在旗舰店多上几款吗？