2023年，手机行业反复上演着贴身肉搏，不论是折叠屏领域的内卷，还是一众手机厂商奔赴大模型，蛰伏在寒冬里的玩家们似乎并没有躺平，而是积极地寻找着破局的出口。

诸多玩家里，OPPO的2023年，过得并不平静——一方面，去年中OPPO基于现实、业务层面的考量，为哲库的故事画上了句号；另一方面，OPPO在国内高端市场、海外市场屡屡斩获佳绩，已然跻身智能手机第一梯队，同苹果、华为、三星正面对抗。

而复盘OPPO从蛰伏到爆发的过程，背后似乎有着多维度因素。

1月8日，OPPO铺垫已久的Find X7系列手机如期发布。作为年度旗舰，Find X7系列可谓“全面开花”——不仅在移动影像、底层芯片架构等方面大幅进化，更是配备有70亿训练参数AndesGPT端侧大模型。

面对自家新品，OPPO首席产品官刘作虎显得自信满满，在他看来，Find X7树立了真正全面超越Pro的旗舰标杆，而Find X7 Ultra则最好地诠释了真正的影像封神。

而从自研潮汐架构、大模型落地等方面不难看出，OPPO本次发布会的意义完全超越了产品本身——Find X7系列所承载的致善式创新，既是OPPO屡获佳绩的答案，亦为手机行业提供了一个极富价值的创新视角。

在当今激烈的手机市场，苹果似乎一直以来都是那个不可摇撼的巨人。

然而，作为曾经的创新先锋，近些年的苹果却显得有些守旧——无论是硬件设计还是软件体验，苹果仿佛沉溺于过去的辉煌，徘徊在自己的成功阴影里。

而国内手机厂商的蓬勃发展以及高端化叙事，更是给苹果带来的强大的冲击——去年iPhone15系列发售的时间节点，回归的华为以“遥遥领先”重击了苹果；而纵观去年一整年，以OPPO为代表的手机玩家高端市场份额的攀升，亦在夺取苹果的蛋糕。

IDC数据显示，在国内市场，2023年上半年，OPPO在600美元以上的高端价位段，市场份额位列第三，仅次于苹果和华为；Find N2 Flip则成为了上半年折叠屏单品第一。与此同时，OPPO旗下品牌OnePlus亦在2023年交出了一份强势的答卷，第一季度其更是实现了超过300%的同比增幅。

显然，随着OPPO拿下了高端突破战役，其现阶段正同华为一道，对苹果构成了正面挑战。

而在步入高端，围剿苹果的过程中，OPPO亦摸索出了不同于华为的创新路径——“遥遥领先”的华为，习惯为新品置入硬核创新，实现越级体验；OPPO则以“致善式创新”，精准覆盖用户的实际需求，强化产品体验。

以近些年白热化的移动影像混战为例，信奉竞争式创新的华为，通过堆砌光学硬件，实现“100倍长焦”、“拍月亮”等极限场景，从而切入用户心智；而OPPO则通过超光影图像引擎，先锚定最终想要实现的审美表达与效果，再根据其反推算法、光学元器件等。

Find X7 系列，便融入了OPPO在影像领域的哲思，为提升普通用户随手抓拍的成功率，OPPO端出了瞬时双曝光技术，使原本互悖的画质、快门速度二者得兼；而面容精修计算则用光影表达丰富人像，让用户告别繁琐的“美颜”。

而在卫星通信领域，习惯于硬核创新的华为，曾为行业带来从0到1的进步；信奉致善式创新的OPPO，则基于用户实际使用需求的洞察，提升了卫星通信的实用性。

一个简单的例子，卫星通信功能常常在紧急情况下得以应用，然而过往的卫星通信手机往往不支持听筒模式。这意味着，当用户习惯性地将手机放在耳边进行通话时，很可能导致卫星通信信号的中断，甚至可能延误紧急状态下的呼救。对此，OPPO即将带来的Find X旗下首款支持卫星通信的手机——Find X7 Ultra卫星通信版，通过卫星天线方向图调控技术，首次让卫星通信实现了听筒和免提双模式通信，从而解决了卫星通信“最后一公里”难题。

随着OPPO创新逻辑不断沉淀，其视野亦从单纯的售卖产品向服务化演变——基于高端用户高频出国场景打造的国际逍遥游，即使用户没有提前购买电话卡，亦能享受到落地免费流量服务，轻松接入当地网络，使用户在出境游时，打消网络信号、旅游攻略、住宿出行等困扰，实现丝滑出国。而这，正是OPPO致善式创新的自然延伸。

显然，已然学会从用户视角考虑问题的OPPO，正在为手机行业递交上了一份，不同于华为的创新样本。

致善式创新背后，是OPPO对现阶段手机行业的审时度势。

当下的手机市场正处“白刃战”，部分玩家们为了强行出头，不惜赔本赚吆喝，博噱头、抢销量，以换取短期效益。殊不知，一旦周期拉长，此类讨巧的打法很容易反噬自身——若品牌只是围绕市场、营销下功夫，而弱化了创新能力，极易被红海所淹没。

面对手机混战中的种种乱象，信奉“本分文化”的OPPO并未选择跟随，而是专注自身发展。因此，当一众手机玩家选择将自身业务面“做宽”时，OPPO选择了将手机业务“做深”，以自身对智能手机的坚守，来抵消外部环境的不确定性。

从创新路径来看，对现阶段的手机行业而言，单点的技术创新虽然吸引眼球，但如果不能与用户的实际需求紧密结合，其效果往往只是昙花一现，远远不足以迎接行业长期的挑战。

OPPO的做法正是不拘泥于孤立的创新点，而是更注重构建整体的创新生态。

翻看OPPO的研发过往，从四合一像素融合技术，到精工拟椎式铰链，再到主摄级别潜望长焦等技术，OPPO曾多次领跑行业。而这些“行业第一”的突破式创新，正是源于创新生态的良性循环。

截至目前，OPPO拥有超过5万件的授权专利，其中90%为发明专利，涵盖5G/通讯/AI等尖端领域。数据显示，OPPO国际PCT专利申请量全球第六，中国第二，是除华为之外，专利数量最多的国内手机厂商。

而这，不仅能使OPPO实现批量化创新，亦能借助创新生态的力量，更好地协同各方资源，推动创新成果的规模化应用。Find X7系列所搭载的自研潮汐架构、超光影图像引擎等技术背后，便皆是OPPO所下的苦功夫。

以超光影图像引擎为例，为最大程度发挥升级后的Fusion TMC算法的优势，OPPO搭载了天玑9300芯片，使计算光影软硬整合步入下一阶段；同时，OPPO与联发科、杜比合作，实现了安卓全焦段杜比视界的拍摄和显示，为移动影像HDR的新时代铺平了道路。

当涉及当前科技领域最激动人心的大模型时，OPPO亦没有掉队。

早在2020年，OPPO便成立了一级部门数智工程事业部，负责安第斯智能云计划，而事实证明，OPPO所掷出的这枚石子，在AIGC时代泛起了涟漪——拥有自身端侧云的OPPO，最终自主训练出“端云协同大模型”AndesGPT，使端侧大模型与云侧大模型二者的优势得兼。

而Find X7系列，则是行业首款70亿参数大模型在手机端的真正落地。据悉，在AndesGPT的支撑下，Find X7系列200 字长度回答首字只需要 0.2 秒，领先同平台其他模型20 倍；视觉生成速度则领先60%。

然而，数据之外，更关键的在于实际场景应用。一个简单的例子，过往，通话中若涉及到重要信息，用户往往需要准备纸笔进行记录；后来，随着语音识别技术迭代发展，录音转文字逐渐替代了纸笔，成为了各行业工作流的一部分。

而强悍的AIGC能力，为Find X7系列带来目前手机唯一的AI 智能通话摘要功能——在通话结束后，手机会根据通话记录生成一份简洁而有深度的摘要，省去了在录音文档里反复找寻对话要点的繁杂，更让沟通的本质呈现得更加清晰。

再比如AIGC消除功能，AndesGPT的加持下，生成式视觉大模型的使用范围与实用性被大幅拓宽，用户可以任意选择抹掉图片中的路人、杂物甚至是发丝级的分割，并针对消除后的图片进行细节和纹理真实填补，将原本可能被认为是“废图”的照片重绘为令人满意的“好图”。

因此，在OPPO看来，模型参数也好，数据维度的领先也罢，AIGC并非为产品背书的噱头，而是刷新用户体验的钥匙。而OPPO亦成功地将大模型，真正从生产端，带入了用户最常见的使用场景。

刘作虎亦在接受媒体采访时宣布，OPPO将成立AI中心，集中所有资源把AI做好。

归根结底，OPPO之所以源源不断推出创新成果，既有着“深耕主业，本分前行”的企业文化因素，亦同其所打造的创新生态息息相关。而企业文化和创新生态的耦合，最终反映在产品和服务的层面，使OPPO在迎接AIGC时代的过程中，走在了行业前列。

如果只将视野放在满足国内市场的需求，没有错，但不够全面。

当下，新晋玩家蜂拥入场也好，还是巨头捉对厮杀也罢，国内企业出海波澜再起。不论是TikTok、SHEIN，还是极兔、阅文，抑或是拼多多旗下的Temu，皆在扎堆涌向国际舞台，甚至一度使海外同赛道的老牌玩家们纷纷“致敬”。

显然，一场全球性的战役，正在各领域悄然展开。而在智能手机赛道，OPPO则凭借其不俗的海外市场表现，成为了中国企业出海的一张名片。

谈及出海经验，刘作虎表示：“真正的国际化必须要扎根本地，你把自己当作是当地的本地公司，这是最重要的一件事情。”

而在海外市场布局已久的OPPO，目前在全球拥有26万家门店，足迹遍布五大洲60多个国家和地区，海外销售占比更已超过60%。

Canalys 数据显示，2023年第二季度OPPO在东南亚市场取得第二名的成绩，并在柬埔寨、印尼等市场则是力压三星，位列第一。进入2023年下半年，OPPO在海外市场的表现愈发强悍——根据IDC数据，2023年第三季度，OPPO以18.3%的市场份额，在东南亚手机市场超越三星，登顶榜首。

图片来源：IDC

此外，在拉美、欧洲、中东非等市场，OPPO同样创造了良好的增长速率及市场占有率，比如在欧洲市场，OPPO既在荷兰、瑞士保持了市场占有率前三的强势表现，同时也在西班牙以31%的同比增长率保持第四大品牌。

值得一提的是，OPPO的出海打法，并非依托性价比的“倾销”，而是扎实的高端出海——在600美元价位段的高端智能手机市场，OPPO在21个国家和地区排名前三。

可见，OPPO不仅为手机行业出海递交了一份样本，亦是唯一能在海外与三星掰手腕，在国内与华为并肩挑战苹果的品牌。

值得一提的是，国内厂商加速出海，只是全球智能手机市场演变的一个缩影。当前，手机行业正处在嬗变的时间节点，折叠屏、AIGC等技术的崛起，正在为略显陈旧的智能手机市场带来其渴望已久的新故事：

曾被互联网语境所奚落的折叠屏，近些年在手机行业整体低迷的局面下实现了爆发性增长，全球出货量实现了倍数级提升，跃上主流；AIGC与手机赛道的融合，则极有可能刷新过往的手机使用逻辑，打破智能手机“创新乏力—用户换机意愿下滑”的宿命循环。

这意味着，覆盖在手机行业上的积雪，正随着行业变革而消融，而手机赛道，仍然具备旺盛的生命力。而在华为、OPPO等玩家的不同创新轨道的牵引下，手机行业还会如何演变，或许会是一个经久不衰的话题。