瑞幸茅台再联名？！

你没看错，瑞幸咖啡x贵州茅台又又上新了--龙年酱香巧克力已于近日惊喜上线！据悉，每一杯饮品都含53度贵州茅台酒，当巧克力的浓醇遇上酱香白酒的芳醇，丝滑浓郁得就像液体酒心巧克力！

杯装设计上，延续了酱香拿铁系列的风格视觉，透明杯身在饮品的巧克力色映衬下，给人一种复古的感觉。

（戳图回顾）

回顾此前由潘虎团队设计的瑞幸咖啡×贵州茅台联名款咖啡「酱香拿铁」，外观便结合了茅台酒经典的酒标icon做呈现，“酱香拿铁”四字为视觉锤搭配联名slogan，卖点十足。

杯套设计直接以“酱香拿铁”的标识为主视觉，产品属性清晰明了。

还有在圣诞节日季，瑞幸推出的节日红杯系列，依旧是「酱香拿铁」代言！

而此次的设计亮点在于，这是瑞幸首次采用双层隔热杯材，热饮拿铁无需隔热杯套。此外，相比1.0版本的联名款设计，这款酱香红杯将杯套上的元素直接复刻到杯身上，让整个视觉更加明朗、细致，其中还打造了专属凹凸水纹纹理，触感细致，搭配质感印金工艺，产品更显尊贵。

区分冷饮热饮进行设计，打造更易识别的“显眼杯”，确保产品准确送到每一位消费者手中。

可以看到，瑞幸在打造「酱香拿铁」这一现象级大单品方面，在逐步打破“卷联名、卷IP”的传统套路，不断优化单品产品，使其成为能长期为品牌释放红利的自有IP。

毕竟，品牌方在收获了爆款联名带来的流量后，需要进一步考虑的，就是如何将产品做好，从短期的爆款转型为长期的口碑，这样一来，瑞幸能借品牌IP联名的热度，助力其在单品产品线上走得更远，这一联名转型的实践，也有利于瑞幸今后在单品线上的产品矩阵布局。至于酱香拿铁系列还会有哪些新口味，不妨期待下~

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