肉眼可见地，这两年户外广告进化得很快。

大家印象里的户外广告往往出现在公交站、地铁站、机场、电梯、商圈等人流量大的地方，这些常规的投放点位也通常备好了现成的广告牌或显眼的LED大屏。

虽然有一些品牌停留在原地，砸重金搞刷屏式投放，但靠着创意性户外广告成功出圈的品牌也不少。把户外广告玩好了就是杠杆，可以凭借着轻量级投入撬动重量级流量。

前段时间，小广经过杭州萧山机场的时候，就被机场焕新的行李传送带给吸引了目光，然后发现原来是天猫打造的创意性户外广告——「快乐提取处」。

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天猫打造「快乐提取处」

给大家送好运祝福

在机场等待提取行李的人，应该多多少少都有过这样的体验：在行李出来前，要么站着刷手机，要么百无聊赖地左顾右盼。等转盘启动了，大家的注意力则是高度集中在传送带上。

那么在这个5-10分钟的心理空窗期，如何才能有效攫取行人的注意力呢？天猫就借势即将到来的龙年春节，在杭州萧山机场打造了一个魔性又有趣的「快乐提取处」。

品牌把“哈哈哈公主请大笑”、“好运转向我”、“及时行乐”等洞察当下年轻人心理的祝福词贴在了行李传送带上，有效抓取旅客等待时的心理窗口和注意力，让他们在提取行李的同时收获快乐好运。

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通过简单的「哈哈哈」，天猫以魔性又直接的方式传达“2024笑就完事”的活动理念，并将「笑」变成极富感染力的互动方式，让天猫年货节以快乐而积极的情绪打动受众。

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洞察受众心理

线上推动二次传播

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拉近与受众间的距离

接地气才能有共鸣

总而言之，无论是天猫的“哈哈哈”互动装置还是巨型有钱花RICH FLOWER，都是洞察了当下的年轻人心理，用一种轻松幽默且接地气的方式引起大众的关注与共鸣，可以说是十分具有创意的户外龙年新春营销。

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作者微信公众号：广告参考（ID：ADcankao）