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在《德伊奥》中，它借鉴奢侈品风格，赋予鸡爪高级感；在《神奇美食》中，与哈利·波特IP结合，将鸡爪变为魔法师寻觅的美味；而《彩头》借助凤爪的“抓彩头”美称，巧妙结合“抓彩头”和杀马特造型，展现趣味性，将民间的“吉祥文化”转化为“情绪价值”。

点评：王小卤的新年营销策略独具匠心，不仅通过创意短片传递了品牌价值，还通过互动机制加深了用户对品牌的认知和情感联系，为新年市场带来了别样的惊喜。

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同时，电影也传达了农夫山泉对“龙”的多层释义——龙是真实存在的，是山川大泽，是盛世长歌，也是我们的日常生活。

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点评：大润发的年货文案，体现了其对新年氛围的深入理解和独特诠释，使得消费者在享受购物乐趣的同时，也能感受到浓厚的节日氛围和品牌的人文关怀。

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饿了么通过短片传达了“新年聚会”的主题，让0118红包节成为三方彼此的“约定”重要节日。

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点评：通过这种方式，欧莱雅美发传递了轻松、有爱的品牌理念，同时也唤起了人们对家庭团聚的情感共鸣。

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