董明珠发2亿年终奖被嘲，网友：好歹毒的营销！
本文系作者授权首席营销官发表，转载请联系该作者
作者微信公众号：顶尖广告（ID: idea1408）
毕竟这直接关乎到春节假期的精神状态，是扬眉吐气展笑颜，还是愁眉苦脸深幽怨，取决于年终奖的数字大小。每到这个时候，大厂的年终奖往往成为全网关注的焦点。倒不是大家有凡尔赛受虐癖好，争相赶着确诊“红眼病”。而是，在某种程度上，大厂是各大中小企业的参照组，能够早早做好心理准备。随着鹅厂、花厂等年终奖曝光，一年一度的大厂年终奖比拼正式拉开帷幕。
图源：互联网小事哥&蚂蚁大喇叭
就在大家猜猜猜的时候，格力主动揭晓答案，没曾想却“翻车了”。董事长董明珠在大会上公开宣布：格力会拿出两个亿给员工发年终奖。
要知道，今年大环境萧条的言论不绝于耳，连大厂们也被传出年终奖集体缩水、打骨折，甚至取消的传闻，大家都勒紧裤腰带苦哈哈过日子。格力却出手大方，豪掷千金发年终奖，是谁酸了我不说。不仅有物质鼓励，董明珠还给予情感关怀，强调“要让员工有尊严地工作，利他思想有助于企业发展，所以要善待大家”，思想觉悟遥遥领先，格局打开了。
本以为格力和董明珠会赚一波好感，挽救去年崩坏的形象口碑，评论区却画风突变，丝毫不买账。有网友分析道，2亿年终奖不过是在玩“文字游戏”，到手的很有可能不是钱，而是公司的产品。
要是发放家电产品当员工福利也无可厚非，也能安慰自己主打一个实用。不过，知情人士透露，是以“积分”形式发放，只能用于认购公司产品，并且还是远远高于市场的“内部价”。
什么意思呢？简单理解就是，公司产品滞销，大家帮帮老板。给员工发放积分，又让员工在内部商城消费，完成商业逻辑闭环。且惊人的“员工价”一番换算下来，员工还得另掏腰包补积分差价，保不准还能在年末时刻助力冲刺公司的销售额。
这个算盘打得小土豆们在哈尔滨旅游都能听见，让大家对“羊毛出在羊身上”有了具象化的理解。更离谱的是，如果在这期间离职，还要返还礼品。。。。。。
经过评论区的一番“科普”，格力的2亿就跟拼多多砍一刀不相上下，不过拼多多是摇人，而格力是“用钱换钱”。看来员工想要不花一分钱拿到“年终奖”，难度丝毫不亚于双十一的满减凑单，恐怕不熬到凌晨两三点也算不明白这笔账。或许是瞅着宣传热搜变成“黑热搜”，格力公关连忙下场补救。不到一会儿，便修改了热搜词条，变成#董明珠宣布将多发2亿年终奖#，暗示这部分是在基本的年终奖上增加的，属于额外福利，不背“抠门又诡计多端”这口锅。
尽管网友爆料真实性存疑，但是可以确信的是，格力把年终奖的营销玩砸了。众所周知，年终奖不仅仅代表着公司福利的比拼，更意味着财力、人文关怀、实力的较量。可以说，年终奖就是大厂最好的招聘广告，也是提升品牌形象的一次绝佳营销时机。由于年终奖凝聚了一年的劳动成果，要比端午节、中秋节等个别节日品牌发放福利的广告效果显著得多。不仅如此，热烈讨论的年终奖也是天然的热点话题，能够成为品牌借势营销的好帮手。今年，脉脉就以“大厂年终奖爆料ing”为主题，推出了一组趣味十足的海报文案，化身大厂的茶水间，带领大家前线吃瓜八卦。比如某度，“上脉脉，百度不到的年终奖这儿知道”，一下子亮出了脉脉的独家优势，强化了“大厂情报局”的平台定位。
某为，“上脉脉，看我司年终奖有多遥遥领先”，借势了华为的出圈热梗，不用点名道姓，大家都能默契地会心一笑。
某东，“上脉脉，了解一下，年终奖是“好多”还是“快省””，引导大家猜测今年年终奖的表现，留足了悬念。
到了某讯，也不忘调侃一把超前点映的“槽点”，阴阳怪气拿捏得十分到位。
某手，看到“老铁”就能自动识别品牌信息，体现了脉脉打通各大互联网平台壁垒的社区生态，不管你是快手、抖音、还是微博，最终都要回到脉脉共享大厂情报。
借势“年终奖”的话题热度，吸引用户聚集社区讨论大厂年终奖，撬动品牌声量，达到四两拨千斤的营销效果。而更高阶的玩法，则是品牌用年终奖玩转营销，给用户发放年终奖。跨年之际，周六福在深圳地铁5号线送起了黄金，没有预热，直接上硬菜，给打工人带来泼天的“金喜”。
图源：@小糖宝
最近，周六福再次返场，空降贵阳1号线，派送新年新“金喜”，被网友调侃为这是最特别的一份“年终奖”，实现品牌破圈。图源：@二十七号
无独有偶，RIO携手新品牌大使黄渤推广 RIO强爽龙年定制版，活动配置 100% 中奖的海量红包，还有机会抽取定制版金条、金龙挂饰，目前已在直播间送出了一枚金条。
给消费者发红包、送金条，RIO年终奖的仪式感满满。
海信为年度超级用户颁奖，筛选出年度暖心捧场王、欧气满满信运星、一心一意真爱粉以及实力超群买单王，一起瓜分百万年终奖。
以年终奖为福利，增加用户的归属感和认同感，属实是把借势营销玩明白了。不管是哪种形式，品牌给用户发放年终奖的举动就足以打动人心。祝每位打工人都能如愿拿到丰厚的年终奖，评论区尽情晒晒你们的年终奖让我“眼红”一下吧~
声明：文章为作者独立观点，不代表首席营销官立场，转载此文章须经作者同意，并附上出处及文章链接。如果作者注明不能转载及需要授权的，请征求作者本人的同意！
1
2
3
4
5
最热评论