之前提起“抖音一哥”，很多人的第一反应都是“疯狂小杨哥”，觉得他影响力大，动不动就能冲上热搜。

但现在，随着董宇辉的热度越来越高，官宣独立门户，“抖音一哥”也跟着换人了。

据抖音直播带货榜显示，“与辉同行”直播间1月份的带货量达到了惊人的1508.47万件，88886.94万元的销售总额，把东方甄选和疯狂小杨哥都远远甩在了后面。

图源：鞭牛士

所以，当大家发现董宇辉的微博账号突然清空了所有内容时，都震惊了。

不仅记者立刻跑去询问了东方甄选，巧合的是，品牌当天的股价也一度被干掉了10个亿。

在#东方甄选开盘后跌超5%#的话题中，很多人都猜测这可能和董宇辉有关。

图源：董宇辉微博

可实际上，董宇辉清空账号这事儿的起因并不大。

只是在直播卖货时，网友让他讲解内衣内裤，董宇辉选择了拒绝：“讲不了，你们别为难人。”

当直播间用户再次刷屏“克服困难”时，董宇辉仍然没有松口，表示：“我劝你不要强人所难，强扭的瓜不甜，我克服不了。”

图源：与辉同行直播间

没想到这个态度，却戳到了很多消费者的雷点。

有人吐槽他不敬业，有人质疑他歧视女性，还有人觉得他变了，变得只想圈钱，如果上架的产品不愿意讲解，为什么要上架，又当又立。

即使董宇辉后来再次解释，相关话题依然挂在热搜上：“好多东西我是真的不懂，也没啥其他的原因。大家别误会，我就是害羞。男性内衣我也不讲，这和歧视有啥关系？”

据媒体报道，在2月26日的直播中，董宇辉就曾称：“天然就反感热搜，明天就去把微博注销。”

估计是受够了一言一行都会通过平台放大审视，最终董宇辉选择了清空微博。

图源：与辉同行直播间

但可惜的是，即使这样，大众围绕董宇辉的热议也没有停下来。

有人选择支持他，厦门大学经济学系副教授丁长发就表示：“几乎所有的内衣内裤功能都是一样的，你非要说有什么功能，其实也就是最基本的。我觉得他有拒绝讲解的权利，他不可能所有都做到十全十美。”

但也有一大批网友更加反感他，觉得他缺乏职业素养，既没带好货，又影响了公司声誉：“涉及到一个以公司岗位认证（东方甄选高级合伙人）的微博号，你的言行影响的不仅是你个人，还有公司。如果忽然删号像热搜里说的是董宇辉个人行为，而且没有跟公司、同事商量，就是一种很不负责任的行为。”

没办法，董宇辉已经不是曾经的小透明了。

几乎所有直播带货领域的“头部主播”，都要接受消费者的审视，赚得越多，就越需要谨言慎行。

比如，李佳琦前阵子就被又被骂了，理由是上架的“新中式”上衣盘扣设计，不仅均为左衽，数量还只有两个，被网友吐槽选品不认真，选了古代寿衣的配置。

再比如，小杨哥自从护着因为低俗带货翻车的徒弟，口碑也跟着飞速下滑。

不仅被网友说只懂装疯卖傻，还被官方点名：“总有一些团队或主播个人拎不清轻重，舍不得流量，搞不清边界，改不掉思维，屡屡以审丑或低俗片段，登上热门话题。”

图源：微博

所以，轮到凭借天花板级的语言描述而火的董宇辉，自然更容易被逐字逐句的分析。

当别的主播还在“321上链接”时，董宇辉直播间的“文化气息”相当浓厚。

看他卖牛排，你可以学英语；看他卖玉米，你可以回忆童年：“夜风袭来树叶沙沙作响，天空偶尔飞来两只不知名的鸟，你一个手里拿着用筷子戳着的玉米棒子在啃，一个手里贪心地抱着，水井里刚取出来的冰镇西瓜。”

从诗词歌赋到人生哲学，古今中外没有他不能聊的，渐渐地，他的流量就飚起来了，成为了很多丈母娘心中最理想的女婿人选，人看着老实，还有内涵。

图源：董宇辉微博

周围人很快盯住了董宇辉的流量，准备跟在后面接住泼天的富贵。

公司是把他独立出来，但却继续控股。据天眼查知识产权信息显示，近日，与辉同行（北京）科技有限公司“与辉同行LOGO一”、“与辉同行LOGO二”、“与辉同行LOGO三”美术作品著作权获登记批准。

与辉同行（北京）科技有限公司成立于2023年12月，注册资本1000万人民币，法定代表人、执行董事、经理为董宇辉，监事为俞敏洪，由北京新东方迅程网络科技有限公司全资持股。

而媒体则是时刻准备好发起话题，收割上亿流量。

据第三方机构统计，董宇辉截至目前共上了337次热搜，光是2024年就上了79次。其中，123个话题登上热搜前十，16个话题登顶第一。

图源：微博

可反观董宇辉本人，似乎并没有完全做好准备，只是被裹挟着向前。

虽然依然愿意在直播间输出自己的价值观：“真理只在妈妈铁拳范围之内，大家知道总有一些东西会神奇的阻碍理性和科技的发展，人说的是除旧是新旧的旧，不是舅舅的舅，所以这根本是一场误解，既然是误解那讲通了也没啥对吧。不要太在意，该剪头发剪头发。”

但面对舆论，却没办法保持曾经那么平和的心态了：

以前：“对那些恶意的中伤、羞辱、讽刺，我会尽我最大的能量去理解并帮助每个人。”

现在：“有些人自己做不到，但要求你做圣人。一群活在阴沟里的人每天指责阳光耀眼。我手中握有棍棒，只是为了提防豺狼。我不用棍棒伤人，是因为我心存善良，我如果没有棍棒，我都被你们咬死了。”

图源：老板联播

对于“头部主播”们来说，站在顶端，相比于光芒万丈，更像是高处不胜寒。小杨哥想过退出直播只做老板，李佳琦说过自己很累，董宇辉不久前也被曝和导演约时间辞职，表示压力大到时常睡不好。

而对于品牌、平台来说，“头部主播”的存在，同样弊大于利。国货品牌丰丝爆料过大主播直播间“暴利”，京东采销也硬刚过李佳琦。

直播带货进行到下半场，大家似乎都是赢家也都是输家。

随着不少企业开始弱化个人IP、去头部主播化，或许在不久的将来，这些常驻热搜的“头部主播”们，都会退出历史的舞台吧……

本文系作者授权首席营销官发表，转载请联系该作者

作者微信公众号：广告案例精选（ID:ad2829）