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今年春节档，《哪吒之魔童闹海》以28天突破139亿元票房的成绩震撼全球。

不仅刷新了中国电影市场的多项纪录，同时冲击全球影史票房榜前七，成为中国文化输出的标志性事件。

在完成“百亿补贴”、饺子导演宣布闭关后，《哪吒2》预测票房下跌，当前热度进入了降温期，日票房缓慢爬升。

不过这也没什么，《哪吒2》的亮眼成绩早已超乎大众的预期，最终排名不过是锦上添花。

万万没想到，在打榜期间，迎来了一个大“反转”，把网友们整懵了。

说的就是令全网惋惜的哪吒汽车，最近搞了大动作。

不过不是如网友想的那般，和《哪吒2》再续前缘，命定CP“复活”。

恰好相反，哪吒汽车紧急“解绑”《哪吒2》。

哪吒汽车法务部发布一纸声明，聊了三件事：

1、澄清网传哪吒汽车告《哪吒》，索赔500万的谣言。

2、哪吒汽车有邀请车主观影《哪吒之魔童闹海》，用实际行动支持国产动画电影。

3、哪吒汽车与光线传媒在合作期间关系友好，祝贺《哪吒》票房创新高。

图源：@哪吒汽车法务部

这则声明看下来，能读出两层意思，那就是澄清+示好。

澄清网上的不实信息，顺带展现哪吒汽车对《哪吒》电影的友好态度，在《哪吒》大热的情况下，给自己保一点印象分，提升品牌好感。

这也不难理解，毕竟是春节档最强黑马，《哪吒》早已成为各大品牌眼中的“香饽饽”，网传广告费高达900万，商业价值得到了充分挖掘。

不少品牌绞尽脑汁和《哪吒》联动，比如押错宝的瑞幸连夜补救，以一张手绘鹿童海报扭转营销困局。

图源：@瑞幸咖啡

哪吒汽车在发声回应的同时，提升品牌曝光度，实现一箭双雕。

不过，对于哪吒汽车的公关，网友们的评价褒贬不一。

有人认为，这是借澄清之名打广告，这波属于是硬蹭热度。

持赞同声音的网友则表示，捏造不实信息，对品牌形象伤害极其严重，哪吒汽车当然要做出回应，化解公关危机。

至于其他角度的评价，只是网友自己强加的戏码。

还有网友震惊于哪吒汽车的行动速度，建议更换公关团队。

不过整体从舆论层面看，多数网友并不买账，哪吒汽车公关很是尴尬。

事实上，哪吒汽车与《哪吒》电影的渊源颇深。

在2019年《哪吒之魔童降世》上映时，哪吒汽车和光线传媒还曾是合作伙伴。

那个时候普罗大众对国产动画电影认知固化，没有大IP、名导光环加持的《哪吒》在招商宣传的道路上举步维艰。

在网友的建议下，《哪吒之魔童降世》片方试探性地向同名的哪吒汽车的官方微博发出了合作邀约，打造一场“命定CP”的跨界联名营销。

令人惊喜的是，哪吒汽车竟毫不犹豫地答应了，无疑是“雪中送炭”。

图源：@HOZON合众汽车

彼时，哪吒汽车刚刚完成品牌名字焕新，正需要一个强有力的契机提升品牌知名度，在激烈的市场竞争中崭露头角。

而《哪吒之魔童降世》这部充满热血与奇幻的电影，传达的“我命由我不由天”的精神，与哪吒汽车的品牌理念不谋而合。

图源：小红书网友

事实证明，这场这场“以小博大”的合作堪称双赢。《哪吒之魔童降世》一炮走红，以50亿+的票房成绩震撼整个电影市场，成为中国动画电影的一座里程碑。

哪吒汽车作为影片唯一的汽车品牌合作方，借助哪吒IP的影响力，迅速提升了品牌知名度。

电影上映仅一周，哪吒汽车品牌账号涨粉惊人，哪吒汽车成为“哪吒最贵周边”话题一举冲上热搜，达成现象级曝光。

在2019年这一完整的销售年内，哪吒汽车取得了年销1万辆的佳绩，在当时的新势力造车企业中排名第四，仅次于小鹏、蔚来和威马。

但随后发生的一系列“商标争夺战”，让这对“命定CP”彻底走向分崩离析。

众所周知，哪吒是中国传统神话故事中的重要人物，电影方或品牌方都不能将其“私有”。

但“哪吒魔童”却是光线影业独创的形象，被众多网友调侃为“史上最丑哪吒”，拥有商标专用权。

图源：小红书网友

2023年，哪吒汽车申请了【魔小童】的商标，同时还申请了【哪吒大魔童】、【哪吒小魔童】等商标。

光线影业自然不能坐视不理，当即提出异议之后，商标局决定不予注册。

结下梁子后，去年，哪吒汽车状告光线影业，理由是明知哪吒汽车‘哪吒’系列商标，仍注册争议商标，恶意明显。

就在这个月初，监管部门最终驳回了哪吒汽车的申请诉求。

而让哪吒汽车公关发声的导火索，也正是商标争端结果的宣告，不过经由自媒体添油加醋，在这个基础上编造了不实信息。

可以说，从雪中送炭到剑拔弩张，哪吒汽车走错了一步棋。

最应该从哪吒2的火爆中获利的哪吒汽车，偏偏闹得最不愉快。

值得一提的是，相比哪吒汽车的不欢而散，蔚来却接住了这波泼天的流量。

近日，蔚来联合创始人、总裁秦力洪在蔚来创始人李斌在直播间，对《哪吒2》称赞连连。

声称托《哪吒2》电影的福，蔚来和腾格尔合作的《千里换一回》的广告，在春节期间，200多座城市，有超过3000万朋友看到。

图源：抖音@蔚来的李斌

这支魔性广告传达的是蔚来换电服务的高效便捷优势，希望给春运高峰期患上充能焦虑的车主送上一剂“强心剂”。

严格来说，蔚来与《哪吒2》并没有深度合作，只是以影院贴片广告形式展现。

但由于电影的高开风走，开场前的广告也就成为绝佳广告位，能够锚定观影群体，实现高效曝光和种草，也就打开潜在消费者心智。

虽然不能直接促成销量转化，但对于品牌形象建设和资产沉淀而言，重要性不言而喻。

借了《哪吒》的光，闯入春节档营销场的汽车品牌，蔚来可以说是眼光独到的那一家。

有趣的是，蔚来与曾经的“天生CP”哪吒汽车的鲜明对比，某种程度上也算是“我命由我不由天”的呼应了。