今晚七点，雷军押上全部声誉的人生最后一战终于见分晓。

作为小米的首款汽车，SU7一直被寄予厚望。自雷军宣布造车开始，小米屡屡登顶热搜榜，取代特斯拉成为汽车品牌界新的“话题之王”，风波不间断。

先是汽车外观设计、内部装饰接连遭泄密，车还没开卖，百万赔偿金到手；

紧接着，又遇上国产新能源汽车集体降价浪潮，小米汽车冲击高端线压力山大；

最抓马的是，还没等到小米SU7的亮相，苹果突然宣布放弃造车了......

这还不够，小米汽车还没正式上市，没想到周边先卖疯了。

图源：微博

发布会前夕，雷军参观小米汽车超级工厂的微博火了。

然而，网友的关注重点不在堪比两个篮球场的大压铸设备岛，和高达160多吨重的模具，而是看上了雷总身上的汽车“厂服”。

图源：微博

米粉们纷纷在线蹲链接，想要get雷军同款穿搭，安利效果杠杠的。

随着呼声越来越大，雷军这就把米粉的需求提上日程，不得不说小米是懂宠粉的。

五天后，雷军同款小米汽车工厂工装夹克，上架小米商城，售价299元。

图源：小米商城

从设计上看，它采用「赛车式微立领设计」，背上是小米超级工厂的经纬度坐标，呼应地理位置。

图源：小米商城

小米的经典logo则印在右肩上，橙色反光布条相当亮眼，茫茫人海中确认过眼神，就知道同是“米家人”。

图源：小米商城

材质用料方面，主要由100%聚酯纤维组成，厚度适中，雷军本人评价「挺适合春天穿」。

重点来了，还是熟悉的饥饿营销配方，这款汽车“厂服”采取限量发售，仅仅只有800件！

这是什么概念呢？据说上架不到三秒就被抢光了，比巨星的演唱会门票还难抢。

在米粉们的眼中，这件汽车“厂服”是小米造车的纪念品，代表着小米品牌迈向新的里程碑，承载着特殊且重大的情感意义。

二手平台上，普遍以999元价格出售，甚至炒出了1999元的“天价”，价格翻几番，收益远超一般的理财产品。

图源：闲鱼

不仅“厂服”被抢疯，关于限量800件的数量也引发了网友的关注。

不少网友推测，不是限量900，也不是限量1000，个中必定大有乾坤。

或许是因为299*800=239200，刚好比Model 3低一些，又比极氪007和小鹏P7i高一些，23.9的起售价看起来大有可能。

咱就是说，小米汽车“厂服”率先杀出重围，还意外“曝光”SU7价格，小米这波热度又赚麻了。

话说回来，小米汽车出周边并不是个例。

近些年来，汽车品牌纷纷进行周边延展，增加用户粘性和丰富品牌厚度，致力于渗透消费者的日常生活，提高对品牌理念文化的认同感和归属感。

只有你想不到的，没有车企做不到的，花式玩转品牌周边营销。

去年，法拉利推出“法拉利反仿冒奖励计划”，只要大众举报法拉利商标侵权，就有机会获得法拉利的衣服礼品。

不扒不知道，一扒吓一跳。

法拉利的衣服随便一件低则几千，高则几万，价格很“法拉利”。

图源：法拉利

法拉利卖衣服并不是心血来潮，而是认真开辟时尚事业，一度惊艳国际时装周，一脚跨进了时尚圈。

图源：法拉利

线上，法拉利进驻天猫开设旗舰店，线下，美国洛杉矶打造首家服饰品牌店，设计装潢保持顶级审美水准。

图源：法拉利

不仅卖衣服，法拉利还曾跨界推出麻将。

设计以黑色碳纤维盒子搭配红色的描边呈现，并加入了法拉利经典的LOGO设计，高级感满分。

图源：法拉利

比超跑法拉利卖衣服、出麻将，保时捷卖菜刀更是疯出新高度。

看起来平平无奇的菜刀款式，价值1700元，做菜的和不做菜的都沉默了。

保时捷还把“可以拍蒜”作为宣传卖点，幽默地蹭了一把热度，内涵意味懂的都懂。

图源：保时捷

上一任“话题之王”特斯拉，更是把周边玩成了一门好生意，擅长借助话题造势，成为特立独行的品牌形象和态度文化的缩影。

特斯拉以 Cybertruck发布会上的“尴尬糗事”为设计灵感，推出了“赛博锤子”周边，致敬那块狠狠打脸设计师的车窗玻璃。

图源：特斯拉

苹果145元的抛光布引发吐槽时，马斯克随后在推特上宣传自家的哨子，“不要在愚蠢的苹果抛光布上花钱了，快来买特斯拉哨子吧！”。

咱就是说，有没有一种可能，360元的哨子也同样洋溢着韭菜的清香呢？

众所周知，特斯拉时不时就被外界唱衰“股市崩盘”，马斯克忍无可忍，推出了一条空投短裤，反击股市做空者并破解特斯拉虚假股市的传闻。

图源：特斯拉

其正面印有标志性的Tesla“T”标，背面印有“S3XY”字样，代表特斯拉生产的Model S、Model 3、Model X和Model Y四款车。

本以为只是一款嘲讽投资者的产物，没想到戳中了用户的心坎，420元的短裤上架3分钟就售罄，不愧是特斯拉。

和国外的脑洞大开相比，国产汽车品牌的周边更聚焦实用性和社交性，旨在打通圈层群体，塑造高粘性的车友“生活社区”。

譬如，理想商城主打“露营场景”，从露营桌椅套装到手推车、天幕、帐篷、餐具、甚至娱乐的车载无线麦克风都给车主们想好了，拥有“移动的家”不是梦。

图源：理想商城

蔚来则把“创造愉悦的生活方式”slogan贯彻到底，推出购物积分制，品牌周边小贵但品质高，努力成为“汽车界的山姆”，备受用户好评。

图源：蔚来商城

不管是借力打力炒作话题，还是钻研跨界开辟副业，亦或是以贴心的洞察深度链接用户日常生活，汽车品牌出周边不失为一种高效品牌营销策略，为品牌带来源源不断的曝光度，拉近和用户的距离。

正如小米的汽车“厂服”，成为小米造车的纪念周边，足以打动米粉的心弦，最大化为发布会预热造势。

前菜已上，坐等今晚的重头戏，你们看好小米汽车吗？

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