近几年来，由始祖鸟带头掀起的户外风吹的很猛，照理说应该很赚钱，但从始祖鸟母公司亚玛芬体育近日发布的财报来看，2023年亚玛芬体育净亏损达到了2亿美元。

点评：始祖鸟赚钱也很烧钱。亚玛芬在被安踏收购后，始祖鸟迎来了大刀阔斧的变革，不断砸钱投入到品牌前期的定位打造与营销模式的转变当中，这才有了如今具备“运动奢侈品”属性的始祖鸟。

亚玛芬体育不赚钱的原因是自被收购以来，就背负着两笔大额贷款，仅靠一个明星品牌还不足以拉动整个集团，所以亚玛芬也在通过上市以及打造更多的“始祖鸟们”来缓解债务问题。

NO.4

宝马X3卖断货，原因是直降12万？

宝马降价，一方面有销量压力的原因，而另一方面据传今年将会推出新款X3，毕竟该款在售车型还停留在2023款和2022款。所以如果传闻属实的话，X3大降价显然是经销商紧急清库存，为即将到来的2024款X3让路。

点评：豪车降价，有人欢喜有人忧。忧的是花了四五十万购买X3 的车主们，他们感觉到被背刺了。欢喜的自然是买到了“便宜”宝马的车主们，从卖到断货就知道大众对于降价这一杀手锏毫无抵抗力，尤其对方是一个拥有百年历史的豪华品牌。

一时降价一时爽，接下来宝马要怎么去圆这个“背刺故事”，以及维护品牌调性等，恐怖又是一个棘手难题。

NO.5

近日，有一本叫做《中国银幕》的杂志，在盘点中国优秀导演时，设计了一幅中国优秀导演的“合照”。而贾玲作为合影中唯一一位女性导演，排版貌似受到了不懂对待，只有贾玲一人的照片 是被塞到了杂志的夹缝中。

点评：又是一起看似“巧合”但处处透露出在当今社会女性整体生存状况的“偶发性”事件。

从宝洁的“女人脚臭是男人的5倍”、Ubras的“女性躺赢职场”，珀莱雅在三八节策划里加入男性视角，到这次贾玲杂志排版翻车.....在女性话题营销上明明可以妥善处理，可很多品牌非要剑走偏锋，在雷区上蹦迪。对于女性话题营销，品牌们不需要过度的赞誉，但也请不要故意贬损。

NO.6

减肥，是年轻人世界里经久不衰的话题。在生意人眼中，自然也成了赚钱的好门路。据了解，如今轻食挤进了很多都市打工人的餐单，而且价格还不便宜。窄门餐眼数据显示，目前市面上门店数量靠前的10个轻食品牌均价约为29.24元，对比麻辣烫、黄焖鸡等打工人常备的快餐，价格高出了一大截。

点评：哪里有需求，哪里就会有市场。为了满足碳水、蛋白质、脂肪等餐饮诉求的均衡搭配，很多消费者愿意为这些减脂食品的溢价买单。

可这份“西式食材”真的能匹配上这个价格吗？不见得。一盘味道平平的生菜叶卖出高价，就是轻食一直被诟病的一个缩影。所以，我们看到了中式轻食的反攻战。在未来，更适合“中国宝宝”胃口和钱包的中式轻食，将是这条赛道的下一个战场。

NO.7

近日，麦当劳经典的麦辣鸡腿堡解锁了全新cp，与三星堆完成了一场跨越千年的双向奔赴，让现代美食和古文明瑰宝创意相碰撞，迸发出热辣滋味。

点评：麦当劳以三星堆文明标志性的青铜人像为灵感，创作了一支创意短片， 以及推出了系列主题活动。不仅让中华文物鲜活起来，也让消费者参与到这场活动中，激发用户更多的自我表达、分享欲望，同时还能传播三星堆文化，可谓是一举三得。

NO.8

作为直播带货的后来者，B站过去几年间在不断探索适合自身社区特性的发展范式。去年下半年起，一些中腰部UP主入局，她们以细分领域专业创作者身份“出道”带货， 目前取得了阶段性的成绩，这让B站发展直播带货看到曙光。

点评：在直播带货赛道，头部主播优势明显，但并不代表后来者没有机会分一杯羹甚至是发展壮大。

B站本身就是一个用内容深度链接用户的平台，让up主专注于自己熟悉的细分领域、专精于垂直品类，依靠内容品质吸引并沉淀用户，可以释放出更大的用户价值，也有利于平台探索新的盈利模式。

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