一周案例VOL.80：淘宝打造中国簪花地图、Crocs官宣王俊凯......
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01
随着各地纷纷入春，赏花、簪花、戴花已经成为了近期的顶流，头花饰品也成为了这个春天最潮流的时尚单品。进入3月以来，在淘宝搜索“头花”的次数超过去年同期的10倍，「春日花花发饰」也冲上了淘宝热搜。借势春日热点，淘宝特别联合了34家手工原创店铺设计了34省的专属簪花。这些簪花包含绒花、缠花、通草花等传统非遗，更有造花液、扭扭棒、微钩、皮艺等多种创新工艺，都是淘宝手艺人亲手打造的独一无二的花朵饰品。在线下，淘宝还与34位手艺人在杭州天目里美术馆庭院，打造了一张巨幅的“中国簪花地图”。这幅3米高的巨幅地图， 特别为34 省专门设计了专属省花，比如上海的白玉兰、浙江的桂花、四川的熊猫花花、台湾的当归花等，这幅巨型的簪花地图吸引了不少路人前来拍照，成为社交媒体上属于春天的又一网红打卡点。现场还有花花台阶、春日戴花风铃等装置。风铃正是34个定制的手艺花饰，消费者可以详细查看工艺介绍并取下试戴。还能免费体验簪花、手工花朵制作等。
点评：淘宝洞察春日消费趋势，用一场浪漫的春日营销，为全国各地的消费者献上专属簪花，更是引爆品牌势能，为平台引流。
02
近日，Crocs官宣了王俊凯为全球品牌代言人，迅速点燃社交话题，与此同时，品牌发布一只充满童趣的TVC，王俊凯在线演绎“洞门”，呈现了三款 Crocs 经典洞洞鞋的童趣。在微博上，#洞洞洞 王俊凯来了#引爆话题，众多粉丝参与讨论并晒单，也吸引了很多路人讨论。
截至目前，微博官宣话题#王俊凯CROCS全球品牌代言人#阅读量已高达21.8亿，讨论量555万+，互动量1919.8万。点评：CROCS已经成为年轻一代的流行符号，年轻人遁入“洞门”，Crocs成最大赢家，通过请王俊凯代言，更是强化了品牌时尚、活力元素，更能吸引Z世代目光，王俊凯的国民度与影响力，更进一步持续为品牌带来热度与销量。
03
3 月 26 日，蕉下正式官宣杨幂为品牌代言人。这是蕉下在签下周杰伦为品牌代言人之后，又新增的又一影响力代言人。这是蕉下与杨幂十年之后的第二度携手合作，十年前，蕉下就与国民级演员杨幂建立了合作关系，推广其第一大单品「小黑伞」，成功占领了新一代防晒伞的心智。蕉下与杨幂的再度携手，旨在展现品牌持续向全人群、全品类渗透的决心，向外界传达了生活方式品牌应有的调性和质感。杨幂用实力诠释十年如一的坚持，逐渐成为更加充盈的自我，十年，蕉下不断突破常规，持续创造出一系列户外产品，陪伴更多人轻松出门。蕉下认为，演员杨幂的成长故事和品牌的发展史有着不谋而合的成长曲线。且杨幂身上的“真”与“敢”，和蕉下倡导的品牌精神十分契合。点评：签下周杰伦和杨幂两大代言人，蕉下深度布局防晒赛道，体现了蕉下意在进一步提升品牌知名度，拉近与消费者之间的距离，进而向全人群渗透的决心。
04
最近，高德地图推出了“高德打车薅羊毛”活动。在地铁里装上了软软的羊毛椅，配上人间清醒的职场“坐”右铭，给打工人紧绷的上下班通勤松松绑。路过可以坐下来放放松，也可以薅薅高德地图的打车羊毛。坐下也能，走上坡路。
坐进舒适圈，再想咋破圈。
打鸡血，不如坐着回血。
思考问题，坐出答案。
点评：高德用一个活动装置，为年轻人治愈疲劳，更用治愈的文案，温暖人心。
05
在春分时节，饿了么根据「一分为二」的创意点，发起了关于「精分生活方式」的话题讨论，邀请用户一同探索生活中的AB面。并发布一支视频，俏皮可爱的风格，将年轻人“精分”式的生活方式体现得淋漓尽致。年轻人最擅长的就是把自己分两半，一半减肥一半胡吃海喝，一半养生一半放纵，一半要旅游一半在酒店点外卖，时 i 时 e。于是，饿了么带来短片《春分，春天的精分》，展现年轻人的精分一面。
点评：饿了么拆解春分的尝鲜，让「鲜」不止于食物的「鲜」，更是一种年轻人把握当下的态度延伸。饿了么精准洞察到年轻人的情绪和心理，找到节气中能与年轻人连接的创意点，为节气营销带来更为年轻化的创意表达。
06
现如今茶饮赛道越来越卷了，不仅要卷口味还要卷服务，最近，叫起来有些烫嘴的霸王茶姬，在马来西亚森美兰州芙蓉二区城市公园，开了全球首家「CHAGEE Drive-Thru」，以特殊的取餐服务，打入马来西亚市场。顾客点完餐之后无须下车，即可通过定制点餐系统完成下单和支付，并在专属取餐口快速取餐，方便省时。店外还设有汽车穿梭的专用通道，能同时容纳多辆汽车排队点单并取餐。消费者可全程享受「车进车出」的取茶便捷体验。点评：如今品牌营销越来越细分，自去年 6 月以来，霸王茶姬在上海打造 TEA BAR 新式茶饮空间、在浙江杭州打造全球首家无声门店。随着消费需求的不断升级和细分，霸王茶姬通过多样化的线下门店空间迎合不同消费者需求，不断升级门店体验感。「车进车出」的取茶便捷体验，进一步提升消费者的消费体验。
07
在万物焕新的春天，天猫迎来了3月上新季；作为开幕大事件，3月3日至4日期间，上海INS新乐园落地了一场颠覆性品牌发布。联手10多家中国超级品牌，「天猫超级发布」带来了一场不同寻常的“游园”。点评：从去年首届“天猫双11超级发布”，到今年开春的“国牌丨游园新梦”，天猫超级发布这个icon已经深植消费者心智。本次「天猫超级发布」以「国牌|游园新梦」为主题，携手13大超级国牌，集中发布品牌最新趋势、新理念、新产品，打造出一方限时2天的极致国牌乐园，首发超100款春季重磅新品，重新探索有创新性、有话题度、有影响力的新“发布”。
08
奈雪的茶推出新品「港式柠檬红茶」，并为其拍摄了一支宣传片《有事电视台》，借鉴香港知名电视烹饪节目主持人方太的故事，开展《圆太厨房》栏目。宣传片内，通过电视台播报的形式，电台主持人邀请大厨圆太现场厨艺教学——关于如何做一杯真果、好茶，还低糖的正宗柠檬茶，最终得出结论：种一颗柠檬树最好的时间是十年前，其次是直接购买真柠檬真酸爽的“奈雪低糖柠檬茶”。宣传片内同步还嵌入了三个小广告片，致敬经典影视《喜剧之王》《包青天》等。点评：借由精分无厘头的形式，轻松带出了奈雪港式柠檬红茶的新鲜、好喝以及便捷购买的优点。
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