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作者微信公众号：顶尖包装（ID: DJBZ100）

图片来源：美汁源

哪一款饮料，曾经陪伴你的青春，与你一同长大？近年来，随着Z世代年轻消费人群逐渐占领市场，饮料快消品牌面临着消费者消费意识的升级和品类创新的挑战，功能性需求以及情绪价值构建等逐渐成为饮料类产品设计的趋势。

隶属于可口可乐旗下，【美汁源】是全球知名的果汁饮料品牌。目前【美汁源】为全球100多个国家和地区的消费者带来他们的产品。为了在全球范围内给消费者提供更好的体验，也为了让产品的设计语言在全球范围内保持一致性，2023年，【美汁源】品牌宣布推出全球统一视觉系统，推出了统一的品牌策略、视觉识别和消费者活动，与世界各地的消费者建立更为紧密的联系。今年，【美汁源】的全新视觉系统正式落地中国，新包装产品自3月起上市。

2004年，【美汁源】首次在中国市场推出“果粒橙”饮料，深受中国消费者喜爱。面对不断变化的市场环境，在中国市场走过20年的【美汁源】从未停止过探索和创新。值此20周年之际，【美汁源】以崭新的品牌形象及产品包装再次拥抱中国消费者！

PART 01

【美汁源】20周年品牌焕新

感受生活的美好

在新的传播环境下，一款能让人记住的果汁饮料，从产品本身看，满足消费者可持续性的味蕾想象和情绪共鸣，往往能够让他们在多元社交场景中建立对品牌及其产品的好感认同；从视觉传播上看，产品的包装形象也在无形中影响着消费者的购买决策。

【美汁源】从创立之初，便以产品力+视觉表达的组合拳塑造品牌的差异化优势。一方面，【美汁源】以“含真正果肉的果汁饮料”的创意打开果汁饮料品类新赛道，凭借其独特的果粒口感迅速出圈，并逐渐渗透到日常生活消费场景，一跃成为消费者心目中极具代表性的果汁饮料之一，为消费者带来嚼得到的饱满果粒和水果享受；另一方面，通过饱满的水果插画和具有果实凹凸感的瓶型设计，帮助产品实现了“拿在手中，果肉在眼中”的效果。

此次【美汁源】品牌形象焕新，也是希望通过这份可感知的产品力和视觉表达继续焕发年轻人的活力和喜悦，注入对生活点滴的热爱，把美好的滋味带给每个人，切实感受生活的美妙。

PART 02

【美汁源】20周年品牌焕新

视觉创意

在视觉呈现方面，【美汁源】希望升级后的视觉传播，能够增强消费者感官享受，并在此基础上获得情绪满足，然后由消费者需求推动渠道展开，让消费者在参与的过程中认可品牌这次升级的理念和意义，而不是一股脑地将理念、产品等推向用户。

【美汁源】品牌此次的重塑与焕新从LOGO、色彩、包装等各方面视觉资产进行全新升级，打造简约、乐活、富有诗意而又极具真实感的品牌形象。

01 LOGO焕新

在信息过载的环境下，简约易记的品牌标识往往更能取得终端陈列优势。

【美汁源】LOGO标签焕新，整体变得更加简洁、新鲜，既能保持品牌原有的品质感，又彰显了品牌的年轻与活力。其中最大的变化就是去掉了顶部的绿色外框元素，并调整了山谷图形的曲线弧度，强化不对称感，象征着心情的转变--愉悦感从左向右移动的过程中逐渐递增；此外，搭配的定制中文字标，字体笔画变得更加圆润、亲和，保证良好的可读性。

通过新的标签设计，【美汁源】邀请消费者感受生活，尽享活力。

（旧、新LOGO对比)

02 色彩系统

现如今，活力、张扬的色彩更符合年轻人的审美趣味，时下流行的多巴胺设计也成为打造品牌潮流形象的驱动力，让品牌变得更加平易近人。

更新后的色彩系统，【美汁源】品牌从新鲜、成熟水果的明亮色泽中取得灵感，采用饱和度较高的色彩--鲜橙色、柠檬黄、青苹果绿和树莓粉等作为产品包装主色，并通过不同的撞色组合来体现品牌生产各种类型果汁饮料的特征，传递浓郁美味的味觉体验，展现品牌温暖、生动的一面，帮助用户识别各种不同的口味。

03 图形插画

基于产品外观特征以及相关色彩，还设计了一系列渐变且带有柔和颗粒纹理的水果图形元素用作包装辅助插图，并结合全新的LOGO标签及品牌主色元素完整包装视觉，放大果汁特色，烘托出愉悦的场景氛围。

04 包装设计及应用

最终呈现的包装视觉形象，通过自然真实水果拉进与消费者之间的距离，充满活力和迸发感的设计能更好地呈现产品带来的味蕾上的多重享受。鲜活大胆的配色以及渐变效果传递着美味、新鲜、自然的产品特性。

整条产品线的设计具有强烈的品牌系列感，给消费者带来货架上的直观视觉冲击，在购买体验的过程中轻易地感知整体品牌印象。

品牌、口味名与各卖点清晰明了地体现信息层级，确保消费者能够在线上线下的选购过程中快速获得信息，更简单快速地进行决策 。

在明星产品【果粒橙】之外，【美汁源】紧跟果汁饮料品类细分化趋势，在多年的创新实践中不断开发各种新口味，满足消费者对于果汁饮料口感、营养和享受合一的需求，并在今年还正式推出了全新升级版的“青缇葡萄”“红缇葡萄”产品，两种口味拥有宛如新鲜葡萄的美味，且能让消费者嚼得到真正的多肉爽粒（芦荟果肉）。

新瓶身包装遵循与其他产品一致的品牌视觉语言，保持辨识度之余又能使得整个产品矩阵看起来更加和谐统一，让“美好”嚼得到，也看得到。这样一来，产品定位和用户需求的可视化，使得消费者对品牌印象更加立体、真实。

【美汁源】也将全新的品牌视觉形象设计在海报宣传物料、销售物料、周边产品等各种触点进行了全面的延展应用，最大化发挥品牌优势，凸显品牌精神，帮助消费者更便捷地注意到【美汁源】产品并进行浏览与决策。

延展运用

PART 03

初心不变

【美好小卖部】营业！

【美汁源】的20周年，在焕新品牌视觉的同时，也开启了自己的“庆生”活动。【美汁源】是从小卖部一瓶一瓶卖出去的，小卖部里承载着消费者最真实且美好的故事，而【美汁源】作为小卖部里的“常驻嘉宾”，见证了这些美好的瞬间，陪伴着每一位消费者度过了一个又一个难忘的日子。

因此，在陪伴中国消费者20周年之际，【美汁源】决定回到最初美好的起点--小卖部，以“美好小卖部”的交互形式与消费者构建更为密切的连接。从设计层面上“美好小卖部”也是美汁源在全新视觉体系下对消费者体验链路的首次尝试。美好小卖部在承载20年间消费者与美汁源的美好回忆的同时致力于用更具年轻活力的设计和互动给年轻消费者也带来不一样的体验。

【美汁源】的线上“美好小卖部”已正式营业，而在线下，品牌也将与客户合作开设更多的美好小卖部，让消费者可以更快捷的接触与感受到【美汁源】，也更方便地参与到美好小卖部的路演体验中来。

作为果汁饮料行业的佼佼者，【美汁源】始终致力于产品品质的提升，坚持手工轻摘，在工艺制作上精益求精，力求保留果汁的原汁原味，为消费带来纯正、高质量的味蕾享受。而【美汁源】的20周年品牌焕新战略，通过打造一致、连贯和充满活力的接触点，深度锁定消费者感性的一面，以更鲜明的设计提高品牌在货架上的陈列优势，进一步展示旗下产品品质的差异化特质，深化“美好嚼得到”的内涵，放大品牌扎实的产业链优势，这对品牌的下一步发展来说非常关键。

从情绪价值传递角度看，【美汁源】品牌升级不仅仅是更新视觉系统，而是抓住情绪价值这一洞察点持续地与消费者交流，层层递进渗透消费者心智，将品牌的美好主张有针对性地覆盖各类社交渠道和社交场景，触发与目标消费者从情感到价值层面的共鸣--在品尝饮料的过程中，用户能接收到的不仅有丰富口味带来的愉悦感，也能从中收获正能量，切实感受生活的点滴幸福。

升级品牌形象不难，难在品牌坚持初心。而时间是最好的标尺，我们共同见证了【美汁源】交出的满分答卷，相信在未来的无数个20年，【美汁源】那份“美好”的承诺，一直不变。