本文系作者授权首席营销官发表，转载请联系该作者

作者微信公众号：电商参考（ID: dsck1818）

作者 | 陈铎

来源 | 电商参考

短视频时代，抖音、快手平台坐拥海量用户，但粉丝破亿的账号却寥寥无几。

截至目前，仅有4个账号成功破亿，它们分别是人民日报、央视新闻、辛巴和小杨哥，这其中有两个具有官方背景。

如今，辛巴的大徒弟蛋蛋即将书写历史，成为继辛巴、疯狂小杨哥之后，全网第三位粉丝破亿的主播，也是首位破亿的女主播！

01

蛋蛋粉丝即将破亿

仍被辛巴骂

4月14日，蛋蛋开启直播，辛巴同步现身镜头，全力为徒弟拉票，助力其在带货前突破9800万粉丝的目标。

直播一个多小时后，蛋蛋的粉丝成功超过9800 万，距破亿仅200万差距，这对头部主播而言，几场直播即可达成。

图源：微博

蛋蛋的成功并非偶然。大学时她就创业卖衣服，2019年加入辛选集团，成为辛巴徒弟，首次露面即涨粉30多万。

此后她战绩斐然：2020年双11首播，单场直播销售额超2.7亿；2021年“挑战辛巴”带货直播，单场GMV达14.61亿，4款商品GMV破亿，28款商品单链接GMV破1000万。

在辛选的5年，蛋蛋粉丝数量飙升，成为千万级头部主播，如今即将迎来破亿大关。

值得一提的是，此次直播中，辛巴再度对蛋蛋严厉训话。

他质问蛋蛋哪来那么多不满，团队像死人般，还吐槽就只剩下陪伴，太菜，感觉像与一帮愚蠢之人共事。

蛋蛋沉默不语，辛巴持续输出，称已竭尽全力、声嘶力竭，对蛋蛋直播表现很不满意。他甚至内涵猫妹妹，说若缺钱可明说，师父可不给钱，但任何人都须尊重他。

他还放狠话，自己能捧红他们，也能让其跌落谷底。

图源：网络

辛巴情绪愈发激动，教育蛋蛋期间，一直指桑骂槐，内涵猫妹妹。称其本性有变，只要蛋蛋肯干就会帮忙，因为叫他一声师父是应该的。若有人敢反咬他，那就是天大的笑话。

最后蛋蛋低头道歉，辛巴才缓和下来。

期间，辛巴还隔空喊话赵梦澈：“以后少tm在直播间说那个‘我要当董事长’，我可以让你当，但是现在你毛还没长全呢，给你能耐的。”

蛋蛋虽即将粉丝破亿，仍被辛巴如此责骂，这反映出辛巴可能依然青睐于传统的师徒文化来培养弟子。

然而，现今社会已经与师父对徒弟奴役式的教育时代有了很大差异，徒弟们也开始追求自己的尊严和权益。

因此，我们不禁要问，师徒文化是否依然适应这个时代的需要？

或许，合伙人的制度能更加契合现代社会的需求，它既能实现利益和风险的共担，又能有效地保护每个人的利益。

另外，将关系定位为老板和员工，可能会更加清晰和准确地反映出双方的实际地位和角色。

02

辛巴遭徒弟猫妹妹炮轰

辛巴通过这种时不时在直播间大骂徒弟的方式来彰显其作为师傅的身份，最终招致了徒弟的炮轰。

3月30日晚，快手平台千万级粉丝网红“猫妹妹”在微博上公开炮轰其师傅辛巴，指责他对自己进行心理操控(PUA)，并表示非常失望。这一事件再次将辛巴和他的徒弟们推向了风口浪尖。

猫妹妹在社交媒体上表示，她一直以来都遭受着辛巴的心理操控，而且她还揭示了辛巴和其公司的一些不当行为。

图源：微博@猫妹妹-疯批版

此前她就曾在微博上声称，曾经因为“吃回扣”被罚当众下跪受罚，而实际上是另一位主播“达少”拿走了回扣。

她表示，辛巴和公司逼着她认罪，逼着她签下合同，甚至还威胁她不让报警。这一事件让她对辛巴和公司产生了极度的失望和不满。

同时她发文称：“别想牺牲我，让公司和平，绝对不可能！”

对于猫妹妹的指责，辛巴曾经出面回应，他表示：“能做我徒弟是你们的荣幸，走到今天给了你们所有人一切。”“点到为止，谁在装可怜就不要再播了。”

但是，这种回应似乎并没有平息事件，反而让猫妹妹更加不满。

猫妹妹是辛巴的徒弟之一，曾经是快手平台的一姐，拥有3870万的粉丝，当时得到了辛巴的大力栽培。

她在2020年加入辛选家族后，首次实现了单场带货破亿的成绩，一度在直播间内向辛巴下跪磕头，表示感谢。

图源：网络

然而，随着时间的发展，她和辛巴之间的关系开始出现裂痕。在停播了一年后，她回归直播，虽然依然取得了不错的成绩，但辛巴重点扶持的徒弟也逐渐变成了蛋蛋。

在网络直播平台上，师傅与徒弟之间的关系往往十分紧密，但是也存在着一些问题。

辛巴的这种教育徒弟方式，不得不让人觉得，等辛巴被出问题后，他的徒弟们是否会帮他一把！

03

辛巴为何力捧蛋蛋？

在之前的直播里，辛巴首度公开了自身的思考。他讲到，直播带货是他的第五次创业，而当下辛选集团的年营收规模，已然达到了惊人的500亿元。

不过，他也很坦白地表示，由于需要投入人工、房租水电、平台分成、税收以及供应链建设等各类成本，辛选实际上并没有大家想象中那么赚钱，甚至有时候一年到头都是白忙一场。

这不禁让人产生思考，他为何会在这个时候大力去栽培蛋蛋，而非其他徒弟呢？

辛巴在直播间中透露了自己的想法，他打算暂停直播，沉淀两年时间，出去学习人工智能，两年后再选择新赛道重新出发，因为直播带货行业已经没什么能让他感到兴奋的了。

图源：辛选官方微博

而他的妻子初瑞雪在直播中更是直接说道，辛巴深知自己的性格在互联网上没办法长久地存活下去。

他知道总有那么一天，他和妻子都会回到老家的小村庄，去过那种远离互联网的生活。正因如此，他才想把资源留给蛋蛋。

可以明显看出，现在辛巴的直播频率正逐渐减少，将更多的机会给予了蛋蛋。

这与初瑞雪的说法是一致的，辛巴切实地感受到了危机，所以才想把自己的资源和流量都转移到蛋蛋身上。

总的来说，辛巴力捧徒弟蛋蛋的原因主要有两个。

一方面，就像初瑞雪所说的那样，他清楚自己迟早会被“封禁”，也就是没办法在互联网上长久地生存下去。

另一方面，他在为自己的“急流勇退”做准备。这也是他没有力捧自己的妻子初瑞雪，而选择力捧蛋蛋的一个重要原因。

对于偏爱蛋蛋而冷落其他徒弟这一点，辛巴也曾在直播中做出解释：“我给了其他三名徒弟适合他们的资源，也规划了属于他们各自的方向和能力......她传承了我这种‘无畏’的精神！”

我们可以看到，辛巴正在为自己的未来做打算。成功之后，他就可以带着家人享受生活，让手下的员工为他赚钱。

就目前的情形而言，蛋蛋的粉丝数已然突破了9800万，极有可能成为直播带货界的“一姐”，辛巴距离成功仅余最后一小步之遥。

辛巴与徒弟们的故事，是短视频时代的一个缩影，蛋蛋能否破亿，师徒关系又将走向何方，这些问题都有待时间解答。

而师徒文化在新时代的适用性，也值得我们深入探讨。未来，随着直播带货行业的发展，或许会有新的模式和关系出现，让我们拭目以待。