本文系作者授权首席营销官发表，转载请联系该作者

作者微信公众号：顶尖创意营销（ID: TOPCMG）

作者 |Soda

听说过00后整顿职场

听说过林黛玉整顿职场吗？

最近，RIO整了个花活

推出专属打工人的“微醺套组”

为一周安排上7款不同的产品

并且还找来了与打工人当下精神状态

完美适配的代言人——林黛玉

借助其互联网嘴替的“毒舌”属性

推出了一组诙谐幽默的“黛醉文学”

来演绎打工人一周七天

每天崩溃各不同的精神状态

周一

一年三百六十日

单是吃饼就吃饱了

周二

横竖就这点工资

倒人人都能使唤我了

周三

有别的软柿子愿意背锅

也不至于寻我

周四

谁把我鱼摸了

你摸了，我摸什么？

周五

本想下班约个会

巧了，客户也想约个会

周六

这996是单我有

还是别的姑娘也有

周日

周末又调休

怎的，放个假委屈你了？

充满生机与活力的多巴胺配色

与打工人灰暗的上班、加班生活

形成了鲜明的对比

林黛玉本身的人设定

以及“林黛玉发疯文学”

更是完美适配当下职场环境

让每个打工人都在这一句句的吐槽中

找到了灵魂的共鸣

不只是吐槽文案

RIO还推出“黛醉上班贴纸”

和“黛醉上班便签”系列周边

让林妹妹化身打工人嘴替

更好地表达“我在人间黛醉上班”的主题

在全网发疯的时代

围绕着打工人

时刻处于发疯边缘的精神状态

品牌们可没少整活

乐乐茶推出“一拳打爆”系列

用花式表情包供用户解压

喜茶推出“佛喜”拿铁

真正将“佛系”贯彻到底

只不过后续因为违反宗教管理条例

产品被迫下架了

饿了么联名福泉书院

推出“这杯我禅了”活动

让用户在奶茶中

寻找内心的宁静

相比于追求内心宁静的佛系

或者简单粗暴的发疯式输出

RIO的“黛醉文学”看似没有气势

实则三句话中藏两个钉

软绵绵却又包含阴阳怪气的说话语调

才是真正的高级发疯形式

而不管什么样的发疯

品牌的目的都是

为用户提供情绪价值

与年轻人产生共鸣

从而实现品牌价值的提升