移动互联网时代下，网络内容消费让人们越来越“上瘾”，这为广告主们创造了新的机会和商机。

特别是暑期来临，以学生为主的“暑期群体”拥有了大量网上冲浪的时间，使得移动端在线用户数量和使用时长均大幅增长。无疑，承载信息流的移动端设备迎来新一轮流量高峰。

随着注意力资源严重碎片化，抓住黄金节点的流量红利，通过信息流广告高效投放策略，实现多维度全场景快速精准触达目标群体，提高营销效率，成为广告主最关心的焦点。

近日，腾讯看点对外发布的《这个暑假，怎样在网上“浪起来”——腾讯看点在线阅读与视听广告营销效果报告》（以下简称“报告”），为广告主提供了行之有效的暑期营销投放指南，助力广告主暑期高效投放，抢量获客。

暑期迎来流量红利，

移动信息流广告营销需求升级

报告中显示，受暑期影响，7月中旬流量开始迅速上涨，预计8月将迎来新的流量高峰。

同时，报告数据显示，移动广告推广策略愈加奏效。自2015年起，移动广告推广激活占比就保持长期增长趋势，2019年激活占比更是实现高速增长，在激活总量中占比达到了16.9%，相比2018年提高了5.6个百分点，移动广告已成为营销获量的重要手段。

不过，随着移动应用经济的发展，移动广告行业生态发生了巨大的变化，营销需求也开始升级。

一方面，移动消费内容载体越来越丰富化，特别是短视频、直播、信息流资讯，凭借强大的产品迭代力和服务创新力，快速争夺用户与市场空间。同时，内容生态场景逐渐细化，这意味着用户获客成本越来越高。

另一方面，受到疫情和市场环境影响，目前阶段，各行各业面对营销推广更加谨慎，追求投放成本降低的同时，也更加注重用户体验与营销场景。

在这样的营销环境和趋势下，如何通过高效的移动广告投放策略，低成本获得更大曝光和转化率，成为广告主传播效果的重要考量。

多元化、全链路营销

全面、高效、精准抢占用户资源

中国互联网信息流市场已经进入相对成熟的阶段，综合信息分发平台是最为主要的产品形态，它提供新的内容生态体系和商业解决方案，更能够汇聚各端流量入口，并以丰富化的内容生态，助力广告主实现更高效的营销传播效果。

报告中显示，根据IDC发布的《中国互联网信息流市场研究》，腾讯看点已与百度、今日头条成为国内信息流市场“三强”。腾讯看点虽然属于后来者，但基于三端多平台，以及强大的社交基因，能够为2.4亿日活跃用户提供内容服务，人均单日使用时长58分钟，内容覆盖全年龄层和各线级城市。

随着营销行业环境变迁，通过渠道投放提升广告营销效率需要考虑的因素和手段也不断变更。5G时代下，数据化能力能够帮助广告主通过各端点数据信息，进行深度的用户洞察，从而优化媒介策略或者内容创意，使营销决策实现最优，从而提升营销效率。

而智能技术，可以通过场景化智能推送用户感兴趣的广告内容 ，使信息传递更加精准化，助力广告主优化目标并与其营销诉求不断⼀致。

以腾讯看点举例来讲，通过标签体系+lookalike定向+LBS定向，赋能投放全链路数字升级，助力营销决策智能化，帮助广告主实现深度转化。

例如，某头部企业在阅读与在线FM收听投放广告，CTR点击率达到2.6%，而CPC只有-0.10，oCPA转化成本只有-1.59，整体广告投放效果有效提升。

行之有效的暑期投放策略

在线小说、视频、动漫用户表现差异

当下，旺盛的暑期流量高峰来临，用户行为与表现也发生了变化。与日常不同，高温和疫情的影响再一次拉动了“宅经济”，追剧、追番和线上阅读或成为用户最广泛的暑期行为，因此，广告商现在需要明确的是，用户行为发生了哪些变化？

而根据IDC发布的《中国互联网信息流市场研究》，用户性别比、年龄分布、城市分布等数据表明，腾讯看点的用户分布在各线级城市，且用户年龄偏年轻化，对在线阅读和视听行业更为敏感。

掌握这些行业内容的用户表现特性，能够帮助广告主进行高效的投放选择与暑期获量。

在线阅读：北上广深成最大阅读市场，一线城市占有比32.89%，其他各线城市占比则是表现差异不大。在线阅读年龄一般多在35岁以下，而男女占比相差很大，男性占有50.3%，女性占比28.93%。

从时间分布来看，更多用户在14时-19时浏览影音相关内容，最受用户欢迎的视频标签前三分别是美食、电视剧、游戏，而且男性和女性用户的视频标签差异较大，男性居然关注闺蜜、女性关注货车。

在线动漫：相对来讲，这个垂类行业领域，用户年轻化趋势更为明显，过半用户低于25岁，而且动漫爱好者分布广泛，不过更多聚集在三四五线城市。无疑适合广告主进行年轻化营销和抢占下沉市场。

而且，想要真正占领用户的心智，就必须对他们有着足够深刻的理解，通过观察多端消费联动的数据，洞察他们的爱好和需求变化，从而使广告诉求更多的匹配他们的兴趣点，才能真正走进用户内心，催化用户行为，助力营销转化。

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作者微信公众号：营销观察  （ID: yingxiao856）