作者微信公众号：顶尖广告（ID：idea1408）

自从华为将P70改名Pura70后，可以说热搜不断。

前有Pura70被曝“不讲武德”。

先是搞突袭开售，数码圈都沸腾，感觉所有华为门店都在大排长龙，据说不少人现场排队3小时。

后有Pura70被曝“不讲伦理”。

华为Pura70开售刚火，P70系列手机的修图功能因为“一键脱衣”火了。

虽说只要我不尴尬，尴尬的就是别人，但P70系列的修图实属火得尴尬。

图源：@大河报

01

一个修图还能多复杂，调调光美美颜也够用了。但华为Pura70手机修图的功能，有亿点点炸裂。

网友反馈，当用Pura70的图像编辑时，可以移除不想要的障碍物、调整图片元素。

于是接着往下扒发现，这玩意儿居然可以“一键消除衣服”。

有人就做了示范，对照片中的女生胸口处衣服涂抹，随后华为AI消除会对照片进行处理。

图源：@大河报

接下来神奇的一幕出现了：原来胸部部位裹得紧紧的，突然变暴露了。

图源：@大河报

你说这个功能，本来形容“消除衣服”还没啥。

但随着舆论的发酵，风评的走向逐渐变了，演变成“一键脱衣、色狼专用”，这话题的性质就彻底变了。

也有人替修图功能喊冤，毕竟主要看人怎么用。

新机刚发售就遇到这种事，华为当然急了，赶紧回应：

是自研AI大模型有漏洞，后续会优化，是属于功能 BUG。

目前根据用户反馈，华为Pura70的AI漏洞已经修复，相关消除功能现在已经被禁。如下图显示，会提示图片无法使用消除功能。

图源：@新浪科技

还有相关博主也进行对比，晒出修复前后的不同方案。

图元：差评帝

02

技术问题一下子变成社会伦理问题，华为手机的修图热搜，再次把AI推到了风尖浪口。

这几年AI彻底火了，还带火“AI换脸”、“AI绘画”、“AI复活”等。

毫不夸张的说，有时候砖家和专家之间，就差一个AI而已。

但就像一把刀，落在厨师的手上，只是切菜刀。如果落在坏人身上，可能就变成砍人刀。

AI技术是一把双刃剑，用对了，是化腐朽为神奇的武器；用错了，是伤人伤己的利剑。

正如看到AI修图“一键脱衣”的功能，有人担心不法分子利用华为p70修图谋利。

图源：圈内容嬷嬷

不过话说回来，AI“一键脱衣”并不陌生。

2019年一款名DeepNude的应用刷屏全网，很大程度上是其“脱衣”功能引争议。

给它一张照片，它就可以分辨出照片人物图像中的衣物纹理，通过合成处理，生成看似脱去衣物的图像，据说斯嘉丽·约翰逊、盖尔·加朵等女明星都遭过殃。

图源：职场博物馆

可以说，AI技术被用于恶意传播，女明星是重灾区，这里就不得不提杨幂。

作为内娱女菩萨，杨幂是流量担当的话题女王。AI的出现，也让杨幂沦为网友调侃和蹭热度的对象。

你可能在1994年版《射雕英雄传》看见杨幂。

B站一个叫“换脸哥”的用户，曾将94年版《射雕英雄传》黄蓉饰演者——朱茵的脸，换成杨幂的脸。

图源：界面新闻

从脸型到表情，可以说过度十分丝滑，看起来一点都不违和。

别以为AI换明星脸的灰色产业，只是涉及侵犯隐私和误导他人，最恐怖的是让明星变成不可描述片子的主角。

比如有人通过AI换脸技术，制作女明星不雅视频不雅照进行售卖，所以你可能还在某些网站里看见女明星被明码标价。

在直播时代女明星也躲不过AI。面对动辄几十万的明星坑位费，换来只有几单交易。明星带货沦为走过场，坑位费变成被坑费.....

终于有人开始整顿直播行业，干脆把主播改头换面。

不是明星请不起，而是ai技术更有性价比。

女装品牌SDEER和八马茶叶的直播间，就试过通过AI实时“换脸”技术，把普通主播换成杨幂、迪丽热巴等明星样。

图源：法制日报

03

AI不仅被用来代言，还打得了广告，这就要说到被疯狂吐槽的ai海报。

这两年文心一言、chatgpt、Sora等崛起，创意设计坐不住了。

今年春晚，当央视春晚设计搬出吉祥物龙辰辰，网友吐槽一股子ai味。

图源：央视新闻

春晚吉祥物你可以选择不看，但如果当ai广告出现在你通勤的地铁上，出现在你回家的电梯里时，那叫一个无处可逃。

坐电梯时，有品牌建议你过年，要吃预制菜，看ai春晚，过加班除夕，品赛博人生。

图源：@深圳张逸轩

这广告营造了一个人过年吃一桌子预制菜的场景，和AI生成的家人视频，看完不知道是过年还是过鬼节。

坐地铁时，深圳报业地铁传媒夸你：认真工作的样子真精彩。

图源：设计圈

咱不确定是不是公司把美工全辞退了，但可以确定的是，看完这无神的大眼睛，恐怖谷效应犯了。

说起来这些AI创意之所以被diss，很大程度上是出品过于失真，人物形象和造型看起来不够真实，画面缺乏温度和情感，跟传统节日和生活场景的气氛严重脱离，让人喜欢不起来。

所以哪怕技术再强大，缺乏诚意的广告，很难把创意做进网友的心里，被骂也就不冤了。

04

AI的技术发展虽然存在争议，但我们也看到了AI赋能行业的可能性。

你的下一个头部主播，又何必是真主播？

你的下一个创意，又何必是广告人做的？

眼看淘宝有李佳琦，抖音有小杨哥，东方甄选有董宇辉。

京东也急了，不久前发布刘强东数字人形象开启直播首秀，不到1小时直播间观看量超2000万，整场直播累计成交额超5000万。

图源：零售商业评论

之前薇娅公司也被曝进军AI 数字人直播业务，打造AI“薇娅”野心藏不住了。

不可否认，比起真人直播，数字人直播可以节省下人力物力财力，降低直播运营成本；

还能做到随时随地长时间直播，减轻真人直播的压力。当然，最重要是跟消费者实时互动，提升用户参与感。

除了直播行业，AI也在偷偷改变广告行业。在一定程度上，AI解决广告人重复性的工作，让广告人可以把时间，花在更值得投入的头脑风暴时间上。

不过说到底AI只是工具，主播和广告人具备的洞察能力和丰富的情感表达，是AI短时间内无法替代的。

AI想要真正取代人类任重而道远，除了提升出品的真实感和温度，还需要相关部门从技术、伦理、安全等多方面，来完善相关法律。

正如凯文凯利在《失控》中写道：“网络把隐私从道德领域转移到了市场领域——隐私成了一种商品。”