这里有最热门的案例、最新鲜的创意！收录2000+品牌主及服务机构一手营销资讯，精选每周最具关注价值品牌案例。洞察未来营销趋势，尽在数字营销智库平台“首席营销官”官网企划——「一周案例精选」！本周主编推荐精选案例已新鲜出炉！其他精彩案例请移步官网：
01
当我们累了、倦了的时候，总习惯去爬山看海，在自然中寻找答案。山海持续地治愈着我们，但它们却无法治愈自己身体里的塑料垃圾，无法应对森林退化、海水污染……4月22日世界地球日，Purcotton全棉时代开启「山海治愈计划」，以四大品牌行动发出环保倡议，邀请“被山海治愈过的朋友们 一起治愈山海”。4月20日起，全棉时代在全国50家线下门店，开启「一件旧衣 换一个山海限定环保袋」活动。收集回来的旧衣将被送到全棉时代的工厂，经过拆解再造，制作成环保袋等全棉周边，重新回到生活里，被循环使用。同时，全棉时代联合高校学生和社会志愿者为山海捡拾垃圾。对于这些治愈山海的清洁工们，全棉时代捐赠全棉防晒衣和防晒口罩。以此鼓励大家都参与到山海守护中来。
还发布了两本治愈山海的行动小手册，向大众发出日常行动倡议。从日常生活出发，把治愈山海的日常变成行动指南。并推出100%棉制成、可降解的限定环保袋，将其作为用户参加活动的激励。点评：全棉时代以公益环保的形式，和品牌用户见面互动，邀请会员一起走到户外感受山海，去山海里捡拾垃圾。不仅增强了品牌与用户之间的粘性，还为地球环保事业贡献一份力量，彰显出企业强大的责任感。
02
近日，雅诗兰黛集团旗下顶级奢侈护肤品牌LA MER海蓝之谜正式官宣，与世界华语音乐先驱及跨界艺术家周杰伦建立全球范围内的合作，周杰伦将出任其品牌大使，并倾情出演以‘注能青春’为主题的广告大片。周杰伦以其持久不衰的艺术生命力和时尚魅力，生动诠释了海蓝之谜精萃水所蕴含的青春传奇。从才华横溢的创作歌手跃升为跨世代的文化符号，周杰伦的影响力影响一个时代，周杰伦的多元魅力征服了全球观众。他源源不断的艺术创造力完美诠释了青春的活力与能量，这与海蓝之谜的核心护肤理念十分契合。海蓝之谜精萃水，从上市之初即开创了肌肤焕活新篇章，时至今日，仍以滴滴臻萃，持续为肌肤注入澎湃青春能量。
作为音乐领域的巨星，周杰伦的加盟无疑将为海蓝之谜带来更多的关注，也无疑会为品牌注入更多的活力和魅力。
03
今年潍坊风筝节，发疯的不止打工人，还有一众大牌，它们争相“上天”“争夺空中广告位”，美团外卖也借势潍坊风筝节的热度，开了一场春季新品发布「疯」会，将肯德基、沪上阿姨、华莱士、必胜客、益禾堂五个品牌“疯味”新品齐齐放上了天！之所以要开这场发布「疯」会，是因为今年发布的新品，多少有点不正常！美团还邀请到了「没关系，又活了一天，已经很厉害了」语音的出处海洋阿姨以及疯癫男孩唤俊一起拍摄短片，为大家发布五大品牌的「发疯」新品。美团外卖以发布会+现场连线的形式花式整活。在多个刺激的场面下，两人用网络热梗和搞笑名句分别介绍美团外卖上五个大牌的春季新品。点评：美团外卖借助线上+线下发疯的方式，不仅能在线下收获人气与关注，还能在线上与网友互动，评价有趣好玩的营销方式助力品牌出圈。
04
最近，国民麻辣烫品牌杨国福，官宣了首位代言人——李雪琴。同时发布了一支官宣视频，由李雪琴演绎一个爱吃麻辣烫的小女孩。短片记录了长大成人的过程中，一个普通年轻人对于美食的小确幸。点评：此次杨国福麻辣烫与李雪琴的联手，是颠覆传统麻辣烫形象的重要里程碑，是对全新品牌价值观主张“幸福就在此刻!”的关键诠释，20年来,杨国福坚持使用真材实料,一直坚守“真实”。李雪琴的幽默风趣和亲和力，为将为杨国福麻辣烫注入更多的趣味性和互动性，让品牌形象更加鲜活、生动。
05
自今年 3 月开始，国际金价疯狂飙升，前段时间每克直接突破到令人瞠目结舌的价格——730 元，处于历史高位。肯德基联合周大生开启线上黄金抽奖，怒砸 400w 举办一次——「发个神金」活动。抽送周大生 999 足金 9.9 克的真金鸡块，共 99 块；这个活动将在 4 月 25 日和 5 月 2 日两次上线（都是疯狂星期四）。
周大生 999 足金 9.9 克的真金鸡块，共 99 块；和 V50 标识黄金，多款手串共有 550 条，分为疯搭子富贵手串和疯搭子金喜手链。更有 15000 份「疯搭子」暴富金钞，据官方所说每克价值 188 元。只要购买任意疯狂星期四套餐，就能够得到黄金抽奖机会。点评：肯德基借助官方玩梗，进一步提升疯狂星期四的活动热度，同时借抽奖活动，激发网友购买热情，同时品牌下血本抽送黄金，也非常有诚意。
06
最近，MANNER 咖啡与上海浦东美术馆展开艺术联名，带来《蒙娜丽莎》包装和周边。用户购买套餐可获得联名杯垫或者冰箱贴一个。这幅由达芬奇工作室绘制的油画，与大师原版同期创作，被广泛认为极可能是原作最早的摹本，并在达芬奇本人的指导下完成，是普拉多博物馆的重要藏品。浦东美术馆展览期间4月24日-4月28日，联名饮品【焦糖榛果拿铁/焦糖榛果冰拿铁】全国门店限时上新。
点评：借助与上海浦东美术馆的艺术联名，能用文化赋能品牌，更能借名画的热度激发消费者的购买热情，圈粉年轻人。
本文由首席营销官入驻KOL授权发布，转载请联系该作者
作者微信公众号：首席营销官（ID：cmo1967）
首席营销官
1
2
3
4
5
最热评论