编辑｜斯问

日元暴跌，五一去日本“薅羊毛”，成了社交平台的热门话题。

“LV白菜价”“东京香奈儿都要半价了”的帖子遍布小红书、微博和抖音等社交平台，评论区里还有人问起金价：“日本能薅到黄金的羊毛吗？”现身日本的王思聪也被网友调侃：“富豪也要去扫货？”

日元对美元汇率刷新近34年以来的最低记录，本就是旅游热门地区的日本反而更火了。携程数据显示，日本成为五一假期出境游热度第一的目的地；同程平台显示，日本的出境游预订热度指数同比上涨了超过3倍。

有人想趁着假期和低价去日本好好玩上一圈，省下几千元；有人则按照社交平台上的攻略设计出了“买买买路线”，化身数学家算起换汇和优惠规则，打算在这个五一狠狠消费一把。

小红书上，有着众多求日本代购和日本代购帖子

能亲自赶往日本的，毕竟还是少数，更多无法奔赴日本的人，把希望寄托在代购上，开始远程“薅羊毛”。

“发了个代购贴，不到十分钟就收到十几条评论。”KoKo四月底在小红书上发了一个代购帖，很快就收到了不少留言和私信，几乎全是求代购的，还有同样去日本的游客在帖子评论区招揽生意，“可代（购），需要的私（信）”。

在日本工作的陈汉，则更早感受到了日本代购的热度。4月开始，就有很多国内的朋友问他能不能代购游戏机、相机和各种奢侈品，他认识的在日中国人很多都在帮国内的家人朋友买东西。

代购不是什么新鲜事，日本代购也曾几度刷屏中国社交平台，引发一阵阵讨论。

只是，相比于9年前被“爆买”的电饭煲、智能马桶盖，这次赴日的代购们瞄准的更多是各类奢侈品和尖货。

在消费经济的大趋势下，日本代购反而迎来了“消费升级”。

01

“白菜价”的LV，成了日本特产

5月1日下午的东京银座，一条拐了两个弯的长队格外惹人注目，这条队伍的终点，是东京银座的松屋LV门店。

“排了一个多小时才进店，边排队边祈祷想买的包还有货。”上海的ViVi几乎每年都会来日本旅游，这次却是为了买包专门飞来日本。除了自己的包，还有两个要代购的，“听说有的人早上店还没开就来排队了，就是为了抢货”。

好不容易排队进了店，还要和店员快速沟通，这个热门款没了，那另外一款还有没有。店里一口气买下三四个包的人不在少数，一个热门款包包拿出来，店内所有人的视线都移了过去，只看店员会把包交给谁。

飞到日本抢购LV，只是因为太“便宜”了。

以LV的热门款speedy20为例，如果在日本大阪心斋桥高岛屋购买LV的speedy20，退税10%，给商场1.55%的手续费，包包到手价格是284340日元，约合13648元人民币。但在心斋桥高岛屋商场，还能参与招行银联信用卡的300元返现以及携程的3%返点活动，最后到手的价格在12579元人民币，而同款包包在国内的专柜价格为16700元人民币，比日本贵了4000多元。

左图：中国专柜LV价格  右图：小红书博主算出的日本LV价格

“现在日本的LV价格，相当于国内的7—8折。”在日本做地陪，兼职代购的思思透露，最近她接待的不少客人都会购买奢侈品，不仅仅是LV，其他奢侈品品牌也因为日元汇率下跌挤满了消费者。小红书上，LV甚至被称为“日本特产”，因为“中国游客人手一个”。

曾经被冠以“游客必逛”的大黑屋等二手奢侈品中古店，反而没有奢侈品专柜的热度高。在思思看来，这是因为二手店会根据汇率变化及时对价格进行调整，相比之下，官方专柜的调整反而没这么快，“比起二手，还是买全新的更划算”。

2015年，中国也曾掀起日本代购热潮，只不过当时被“爆买”的，还是智能马桶盖、电饭煲等产品。当时，吴晓波在《去日本买只马桶盖》中写到，售价2000元的马桶盖并不算便宜，而日本免税店的营业员用难以掩饰的喜悦神情和拗口的中文说，“只要有中国游客团来，每天都会卖断货”。

今年，智能马桶盖和电饭煲不香了，被代购瞄准的，是各种奢侈品和尖货。

曾经火热的日本电饭煲和马桶盖

LV、香奈儿和GUCCI等奢侈品门店挤满了代购；富士相机被买断货，门店直接限购了拍立得相纸；代购们跑遍全日本的始祖鸟门店下单，调侃这是一场在日本的“捕鸟行动”……

一方面，智能马桶盖、电饭煲这些产品，价格也会跟随着汇率变化，并不划算，而奢侈品和高端尖货的价格还没有变动，在汇率暴跌的时候更划算，甚至能算得上一种投资；

另一方面，国内家电技术进步，日本核污水和前段时间的小林制药事件，让众多国人已经对日本产品“祛魅”。五年前，陈汉的家人朋友会找他代购一些小家电、彩妆和护肤品，但现在找他代购的基本都集中在奢侈品和尖货上，“五年前我背着两个电饭煲回国，现在只要背着两个LV回国，轻松多了”。

02

三小时赚回机票钱

“4月29日飞日本，有需要的来。”

KoKo在小红书发起了代购贴，很快就收到了几十条评论，她坦言自己从来没有做过代购，“只有之前帮朋友带过一些化妆品，这次看到这么火，就凑了个热闹”。

KoKo代购了两个LV包包和一块欧米伽手表，在逛街的途中顺路购买，一共花了三个小时左右，代购费就有近3000元，“基本把机票钱赚回来了”。

小红书、抖音和微博等社交平台上，类似的代购帖子并不少。

LV成了“日本土特产”

比五一期间出行游客更早感受到代购热潮的，是在日留学生和“工作党”。

“三月就有人问我能不能代购，四月的时候询问的人变多了。”陈汉之前只帮亲戚朋友代购，现在则开始帮网友代购奢侈品、电子产品和各种模型玩具。

没有太多代购经验的他，坦言自己只是为了多赚点钱，“日元贬值，物价上涨，我们的工资却没多少变化。代购赚的也不多，就是个饭钱”。

在日本留学的麦基，每次去药妆店和百货商店都会遇到正在采购的代购，“还有人直接在店里直播带货，有些一次能扫空整个货架”。受到影响，她也开始在闲鱼等平台发布一些商品的代购链接，只是下单的人还不算多。

汇率下跌，在日本工作的中国人买半价菜 图源：小红书“TokyoBoy”

曾经的代购，更多是专业人士，把代购做成了一门生意。而现在，留学生、海外“工作党”和本来计划游玩的游客，也被代购热潮影响，加入其中做起生意。

在日本做代购的，也不仅仅只有中国人。

4月17日，日本观光厅发布数据，2024年1—3月的旅游消费额达到1.7505万亿日元（约合820亿元人民币），同比增长73.3%。

博主“大叔继续卷”告诉我们，奢侈品、手表和相机都是热门商品，甚至有人带着折叠单车和头盔回国，很多韩国人也在日本抢购，“韩国离日本比较近，还有不少欧美和东南亚人”。

日本网友感慨“中国人有钱”

全球都在“爆买”日本，但消费能力最强的，可能还是中国人。

日本观光厅数据显示，中国游客共消费3526亿日元（约合165亿元人民币），位于游客榜首，人均消费金额为293100日元(约合13741元人民币)，相当于每人都消费了一个LV speedy20包包。

03

日本羊毛，不好薅

代购不是门简单的生意。

一方面，全球消费降级，选择寻求日本代购的消费者，也是看中了“便宜”和“性价比”。他们依旧保持着谨慎的态度，虽然社交平台上代购生意看着火热，但实际能否成交取决于多个因素。

KoKo收到了几十条私信和评论，询问的人很多，真正决定购买的只有三四个，最后成交的也只有三单，“毕竟是几万元的东西，不是随便说买就能买的”。

另一方面，日本的代购热潮已经持续了近一个月，不少门店的热门款式已经断货。兼职代购两年的北北，连着跑了两天始祖鸟门店，都没有买到客户的尺码，只能无奈取消订单，“热门单品和热门尺码早就被抢光了，这两趟算是白做工”。

图源：抖音博主“大叔继续卷”

早起排队，跑好几个店，和店员沟通，寻找更好的优惠政策，退税……这些都是小问题，最大的问题，是如何将这些奢侈品和尖货带回国。

北北坦言，“代购就是门灰产”。她代购的奢侈品，外包装袋基本都会丢掉，顶多留下一个防尘袋，或者和朋友分工，一个人带包装盒，一个人带奢侈品，这些都是为了过海关时“避税”，“税一交，那价格优势就没了。而且现在代购这么热，海关查得也会比较严格”。

赴日代购热潮下，也有人保持着理性。

曾是专业代购的刘意，选择放弃加入这次的代购“混战”中。

在她看来，代购就是赚差价。以前代购能赚钱，更多是靠着信息差和价格优势。但现在，出国门槛变低，往返日本机票最低不到1500元，社交平台也让信息差缩小，代购不再是一个能赚大钱的生意。

和日本代购相关的另一个话题，就是“被税”

曾经算上各种优惠能够12000元到手的包，转手卖14000元，客户也会乐意接受，因为比国内专柜便宜两三千元。

但现在，随着各个社交平台的发展，代购的价格越来越“透明”，“你卖14000元，客户会说小红书上有攻略说12000元就能到手，你为什么赚我这么多，忽视了代购机票、住宿这些成本。很多代购为了节约成本都住胶囊旅馆，赶红眼航班，越来越卷了”。

打击到代购生意的，还有国内电商平台。

2015年，刘强东曾在京东全球购澳大利亚发布会上表示，过去中国人购买国外产品依靠代购，是因为关税比较高，跨境贸易不够便利，而随着政府对跨境电商的支持，这个障碍已经被解决了。所有的零售，最后都是大商家的事，只有大零售商才有供应链管理能力，“个人卖家建立不了供应链，也提升不了供应链效率”。

现在，天猫、京东乃至拼多多，都售卖着各类海外尖货，曾经小众到只能在代购处购买的尖货，也成了电商平台稀松平常的商品。

曾经的日本网红商品，在电商平台随处可见

刘意现在几乎不再做日韩美妆和护肤品的代购，“一个就赚七八块或者十几块，而电商平台的价格能比代购低二三十甚至五六十”。

一些业内的大代购，已经靠着生意优势招兵买马，和免税店直接谈生意转型正规军，或是做起经销商；众多零散的小代购，则纷纷转行或者做兼职。

在不少专业代购看来，日本的代购热潮也不会持续太久。

2022年，日元汇率曾创下了近20年的新低，彼时的日本代购也火爆了一段时间。紧随其后的，就是LV、香奈儿和卡地亚等奢侈品品牌价格上调的信息——奢侈品会为了保持稀缺性和奢侈性，刻意控制专柜售价和出货量。

在北北看来，不管热度能持续多久，她只想趁着现在先赚一笔快钱，“这样的代购机会越来越少了”。陈汉这样被卷进代购热潮的散兵游勇，也不太在意这股代购热潮能持续多久，“我比较期待汇率稳定变正常，生活恢复，我一个大男人也不用去专柜抢购女包了”。