编辑 | 欧阳睿    

提到家居产品文案，我们会想起宜家，作为一家“被家具耽误的广告公司”，宜家文案的可贵之处在于他们总能从普通的日常里挖掘出生活的可爱，从日常生活的细微处，放大生活故事与幸福感，尽显人文情怀。

前段时间，欧阳分享了宜家商场卖货文案，但是我发现最近小红书也写了几组有趣且松弛感满满的家居文案，情绪价值拉满。

最近，小红书联合REDeco家居商家用100件「为幸福而设计」的家居商品在“上海最幸福的马路”——甜爱路举办了首个家居展。文案模拟和塑造生活场景，写出家的烟火气和诗意的生活感，有宜家内味儿了。

01

从用户体验出发

写出文案的松弛感

写产品文案，不是品牌自嗨，而更应该从用户思维出发，强化代入感与共鸣感。小红书幸福家居展这组文案，从用户体验上，为产品塑造价值感。

今天只插一朵花，

剩下的时间，

好好欣赏它。

带放大镜的自恋花瓶，

除了美，还很省花。

——花瓶

家里五颜六色

像个游乐园

自己就不用长大了吧。

可自由增减抽屉，

大人的缤纷叠叠乐。

——置物柜

养花养草养小树可以

养点零食也可以。

一凳三用，尊重你的空间分配权。

——花盆摆件

水泥做的大厦呆久了，

自然会被山谷的气息打动

——香薰

没有困难的工作，

只有勇敢的狗狗

这只狗狗凳，不仅穿鞋还内八哎。

——小狗凳

赖在一大朵泡芙上，

心里也像撒了糖霜呢。

（赖）一小会呗

后面且逛呢

——沙发

给我一个支点，

我可以下一盘大旗。

这是个造型很出挑，

还感觉会悬浮的茶几。

——象棋茶几

欢迎躺下来，

尽情摇摆。

——躺椅

一屁股坐下去，

什么就都只是个p。

坐人不要太正经，

荒诞一点也没什么不好的屁屁椅

——屁屁椅

坐字一语双关，以座椅喻做人，劝年轻人做人别太循规蹈矩，偶尔荒诞一点也没什么不好。

一屁股坐下去，

一下午不想离开。

它很轻，能让你轻而易举做个懒人。

——懒人沙发

趴在豆英桌上写字

就会写出童话故事

——豆荚桌

躺进春天的舒适圈

——躺椅

爱，

就是可以黏在一起

也可以各窝各的。

——宠猫系列沙发

把自己投送到云朵上，

和快乐进行能量交换。

——云朵沙发

派一辆变形金刚

打败生活的乱七八糟

——多功能小推车

坐着挤？

别怕，

我能屈能伸。

——折叠桌

摆上象棋茶几，

每天都是假期。

——象棋茶几

轻乘蝴蝶之翼，

重回童趣时光。

——蝴蝶小凳

行得端坐得直，

没有那么多弯弯绕绕。

——直线椅

符合我的硬性审美。

不锈钢实木，实力碰撞。

——柜子

我坦白...

嗯，这就是一把没有秘密的茶几，

哪个角度都好看。

——茶几

有效提高，

幸福感占地面积。

多层梯式立体工艺

绿野草地的柔软微弹触感。

——地毯

02

以画面感文字重构想象

不光会提供情绪价值，从用户角度阐释使用体验，小红书文案还紧扣家居产品外观特点，用更生动的文字去重构想象。

同样是台灯，小红书家居展根据台灯的不同外观和功能，用富有画面感的文字去勾勒台灯不一样的美。

不会融化的雪人，

但可以

融化夜晚的小脆弱

——雪人台灯

藏了一天的情绪，

会在日落时升起。

——复古落地灯

黑胶还没放上去，

有的灯已经奏起了爵士乐

——落地灯

将落地灯比喻为黑胶片，想象力太绝了。

把移动的竹影搬回家。

银竹框锌合金设计，

竹纹佛照竹影，处处好风景。

——竹影镜

轻轻一夹，

就是你的精神小角度。

360°可旋转彩色钢灯罩，

可以在灯光上翻转。

——夹灯台灯

你眼前一亮，

其实你也眼前一亮。

高颜值氛围灯，放在哪儿都有氛围。

——台灯

给我一个支点，

我可以下一盘大棋。

这是个造型很出挑，

还感觉会悬浮的茶几。

—— 茶几

灯，是家的方向，

用一束光来静静守候。

你回家了，来自一个雪人的关心。

手工吹制22cm玻璃雪人球，

开不开灯都很美

——雪人落地灯

卸下外衣，放下防备

——卡农衣帽架

我们留不住春天，

但能留住一只蝴蝶

——蝴蝶小凳

凳子展开就像一只蝴蝶，充满童趣和想象力。

放一座喷泉在家里，

整日为它驻足停留。

——桌子

很简单，

但拥有它的人，

品味很不简单

——床头柜边几

家里没有坏天气

新芽破土，

干脆赤脚上路。

——地毯

每个同事都长“刺”

为什么好好说话这么难？

幸好家里的地毯

永远给我不炸毛的温柔和好天气

——地毯

从打工人的角度吐露职场遇到的糟心事，同时用产品提供慰藉进行对比，诠释家居产品提供的温暖和治愈。

还有出现在宜家的小红书枕头，直接和竞争对手叫板，小红书也太勇了。

我懂你也不是“挑剔”

只是想找到一个能一直赖的幸福角落。

现实和梦境的夹缝，

一定是三角形的。

——镜子

用现实和梦境的夹缝形容镜子的三角形空间，这个比喻很妙。

不想努力的时候，至少还有它，

陪我一起发呆。

——懒人沙发

用最松弛的话说出年轻人想偶尔躺平的心理。

03

阐释家居的意义与幸福感

幸福家居展的文案，不仅用有趣的文案生动向消费者展示了家居产品的卖点，更是深化了幸福家居的内核，它们是你卸下外衣，放下疲惫，可以松弛做自己的小帮手。

不仅有小红书写的家居文案，还有诗歌博主@对号入座围绕「幸福是什么之家居版」，在不同空间中寻到幸福。

《幸福是一面镜子》

幸福是每回我看向你的时候

你也正好望向我

《幸福是一把椅子》

幸福是一天的工作过后

轻松地落座

《幸福是一个书架》

幸福是狭窄的平米

有我旷野的沉迷

《幸福是一张沙发》

幸福是柔软的弧度

放大我的舒适度

100件展品，都来自小红书REDeco家居商家，他们都比基础款多1处“小设计”，更好看1点、更好用1点，希望从真实生活需求出发的小设计，为大家创造出更多灵感与独特意义。正如slogan，买到好设计，住进好生活。

在小红书幸福家居展的文案中，发现了生活更可爱的一面。