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作者｜张逸

抖音的封面人物又要换了？

近日，4月抖音达人带货榜新鲜出炉，各大主播成绩排名又发生重大变化。

其中，此前连续数月都进入Top3的董宇辉，本次竟跌落至第9名，可谓退步明显，引人关注。

而董宇辉“老东家”、最近深陷打假负面的东方甄选，居然高歌猛进，“顶替”董宇辉，高居榜单第3的位置。

图源：鞭牛士

01

董宇辉4月退步明显

真卖不动了？

抖音直播4月达人带货榜，是由鞭牛士对主播达人的GMV和销量进行统计和分析后发布的。据了解，榜单中的销售额均为已剔除直播间退货后的销售额，同时并未标注具体的销售金额，所以本次排名前二十的达人带货销售额均过亿。

备受关注的与辉同行直播间，曾分别在2024年1、2、3月的带货榜中排名第1、第2和第1，然而这次，他们不仅首次落榜前三甲，还大幅退步至第9的位置，令各界颇感意外。

对此，有行业人士认为：与辉同行4月带货业绩下滑，或许与其在4月25日-4月29日的河南行走播有关。

实际上，在这次结束不久的河南行直播中，董宇辉再度引发不小争议。4月28日，董宇辉前往河南博物馆直播时，遭网友吐槽“排场大，千人排队不让进？”，同时有游客反应：因为该直播活动导致其正常预约无法进馆，排队50分钟耽误了参观行程。

图源：微博@新浪科技

对此，河南博物院的相关工作人员回应称：董宇辉直播下午2点多钟开始，持续将近2小时，“并没有封闭场地，比如在一厅的时候，只是暂停一厅进人，主要是确保文物的安全。因为人太多了，害怕在直播过程中人会涌上来，然后10多分钟直播完了之后，又对观众开放，并不影响其它厅的参观。”

而与辉同行方面，并没有就此事做出回应。反倒是董宇辉的粉丝纷纷出面，留言力挺董宇辉。

事实上，这并不是董宇辉第一次被吐槽“排场大”。

3月下旬，与辉同行湖北行过程中，董宇辉同样被指“排场太大”，还因在博物馆直播打灯被网友质疑。

图源：微博@新浪热点

不久后，董宇辉在直播时回应了“博物馆打灯”质疑：“电视台拍博物馆、文物的纪录片不打灯吗？不是不能打灯，只不过这个灯它一般是冷光。当时不回应是没有必要，有常识的媒体不会问出这么低级的问题。”

“人红是非多”。毫无疑问，作为顶流主播的董宇辉，一举一动都会受到外界的高度关注，甚至难免有人将其行为放在放大镜下观察或过度解读，因此很容易引发风波。

比如2月份的“拒绝讲解内衣”事件，被网友质疑带货主播不称职、歧视女性。虽然董宇辉澄清“我就是害羞，我男的内衣也不讲，跟歧视无关”，但终究被挂上了微博热搜，这又导致董宇辉一怒之下决定“注销微博”，并清空所有微博内容。

而除了河南行活动，导致与辉同行带货“退步”的另一大原因，或许与董宇辉的讲解质量下滑有关。

就在4月份，有不少网友指出了董宇辉直播时的不足，其中就包括审美、讲解质量下滑等八大问题。虽然董宇辉迅速做出了诚恳检讨，坦言公司事务繁多，极大地分散了他的精力，但从这次的榜单来看，消费者关心的问题似乎并没有得到完美解决。

02

小杨哥淡出直播间

搞电音节险些翻车

曾经的抖音带货一哥“疯狂小杨哥”，依然是各方关注的焦点之一。

不出意外，逐步淡出直播间、也鲜少拍成名段子的小杨哥，依旧未出现在4月达人带货榜TOP20中。至此，小杨哥已连续三个月掉榜，而“消失”的核心原因，在于小杨哥主动减少带货直播。

值得注意的是，退出榜单前20并不意味着小杨哥卖不动了，相反其带货能力依旧十分能打。4月27日，小杨哥停播32天后回归，在这场近2小时的直播中，场观人数累计超1400万人，开播仅13分钟便卖出4000万元，22分钟来到8000万元，1小时突破1亿元！

而不搞带货的小杨哥，将精力放在了文娱新业务的拓展上面，其中最著名的当属拍短剧和搞音乐节。

2024年无疑属于短剧。咪蒙及不少MCN机构都开始搞短剧了，淘宝、拼多多、京东、抖音等巨头盯上了这个风口。

4月份中旬，传闻“三只羊剧场”官方账号已启用，且短剧项目《傅爷，你的替嫁新娘是大佬》正式开机

图源：微博

但4月23日左右，又传出消息称上述短剧开拍仅仅两天，出品方之一的杭州益梦突然被曝出解散的消息。此后，小杨哥搞短剧的声量渐渐弱下去。

短剧之外，音乐节也是小杨哥的重要发力方向。继去年11月砸3000万开了一场群星演唱会后，刚刚结束的五一假期，小杨哥又参与举办了一场“电音节”，结果险些翻车。

这次电音节现场大咖云集，阵仗不小。不仅邀请到了多位知名DJ，明星李晨、陈浩民、蒋丽莎夫妇等也在现场，网红界的半壁江山陈泽、大哥远、老白不喝酒等纷纷现身。

图源：抖音@疯狂小杨哥截图

关于为何斥巨资办电音节，小杨哥称：这不是为了赚快钱，而是三只羊集团向新娱乐版图的勇敢迈进。这场盛宴，旨在提升合肥的国际形象，推动本土经济脉动，每一束光，每一声音乐，都是对未来的投资！

然而5月5日，有网友发文投诉，这场电音节现场卖水价格高到不能让人接受：一瓶纯净水卖到20元，场外标价不足十元的红牛，进场后被提到28元一瓶。到过现场的观众发文吐槽：“感觉比进宰客景区的价格都贵。”

图源：微博@梨视频

03

东方甄选却突然发力

本次榜单中，挤进前三的东方甄选，多少有点出人意料。

自董宇辉“另起炉灶”创办与辉同行后，东方甄选直播间便有点星光黯淡。多次出现在公众视野，均是因负面新闻。

比如最近，东方甄选关联公司东方优选（北京）科技有限公司因在线旅游经营者经营旅行社业务，未取得旅行社业务经营许可，被北京市文化和旅游局罚款1.3万元。

爱企查官网显示，东方优选（北京）科技有限公司成立于2021年10月，注册资本1000万元，法定代表人为孙东旭，由北京新东方迅程网络科技有限公司全资持股。

图源：爱企查

在今年315的“梅菜扣肉事件”上，东方甄选更是遭遇不小冲击。虽然东方甄选回应称会为消费者先行垫付退款，还会进一步为消费者垫付3倍赔偿，但许多网友貌似并不买账。

稍早前，东方甄选带货的南美白虾，还遭到打假人刘江的“破产式”打假。据打假人刘江爆料称，东方甄选官方自营店销售的厄瓜多尔进口南美白虾，隐瞒添加并超量使用了“虾药”焦亚硫酸钠，送检样品检测出的二氧化硫残留量为0.723g/kg，超出了国家标准的7倍。刘江认为，东方甄选应该承担退赔79.9亿元的法律义务。

而2023年6月，东方甄选就被爆出带货的野生虾出现食安问题。其供应商青岛浪海情经贸有限公司（东方甄选野生虾青岛供应商）因违反《食品安全法》，被青岛市即墨区市监局罚款16.68万元、没收违法所得4100元，共计17.19万元。经查，当事人经营涉案食品加工原料生产方式为“养殖”，但食品包装标识有“太平洋大虾 100%野生”等字样。对此，东方甄选回应称系被供应商欺骗，该批养殖虾来自合作商浪海情公司，已将该品牌拉黑。

按道理，带货的商品屡屡出问题，多少会影响消费者对东方甄选的信任。但坚挺的带货业绩表明，东方甄选依然是头部直播间。

说在最后：

4月的带货榜单中，除了董宇辉、东方甄选等成名已久的主播或直播间，最大的变化便是涌现了不少新面孔。如排名第1的云舍花卉、第12的Sara老杨均为新晋主播。

尤其是云舍花卉，竟能在偏小众的鲜花类产品赛道，以477万粉丝的体量登顶带货榜，足够惊艳！

这或许说明，当原来的头部主播们不约而同减少直播带货时，抖音作为平台方也有了一定程度的焦虑，并开始寻找下一个“头牌”。