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作者 | Soda

一直在擦边

一直被罚款

快把交罚款

给交成年费了的椰树

又因“擦边广告”被罚了

事情是这样的

椰树因为在广告中

使用“用椰汁擦乳”

“南太平洋美女很少‘飞机场’”等广告语

涉嫌违反广告法有关规定

被海口市市场监督管理局龙华分局

依法罚款40万元

椰树广告惹争议

不是什么新鲜事

因广告违规

被罚款40万

对椰树来说

根本不算个事

椰树广告被罚

在网友眼中

更像是会员到期

充值续费一样

是再正常不过的事

因此在椰树被罚

相关话题登上热搜之后

质疑和吐槽的没见多少

反倒是有大批网友

搁那玩梗整活

与椰树站在了统一战线

被偏爱的总是有恃无恐

有网友在背后撑腰

椰树对于广告被罚这事

直接发文回应，选择了“硬刚”

在声明中，椰树指出

“用椰汁擦乳”

“南太平洋美女很少‘飞机场’”等争议文案

不是自己写的

而是引用自香港《东方日报》科普教育文章

况且《椰汁增大乳房之说》的文章

发布在2009年，而非最近时间

文案不是人家写的

擦边也是别人擦边

为了避免争议

椰树还在广告中标注出了

“椰汁擦乳”说法的来源

并且这都是许多年前的文案了

现在却来罚椰树的款

怎么看椰树怎么委屈

在解释的同时

椰树还不忘暗藏一把小心机

关于第二点的争议

椰树表示是记录“厂史”变革

是厂史教育，不是商业广告

顺带还秀了一把

椰树品牌曾得到国家领导人肯定的事实

一番霸气“喊冤”

彰显了椰树

“虚心接受，坚决不改”的态度

顺带亮出的民族品牌的身份

把舆论的关注点

从事件本身上升到品牌历史

进而多方面的得到了

用户的同情与认同

只看相关话题下的评论区

知道的以为椰树

交的是40万罚款

不知道的还以为椰树交的是

4000万的营销费呢

只是喊冤还不算完

椰树直播间跟着画风大变

原本一身“清凉”穿搭的椰树女主播们

突然身着长长的防晒服

将脸部和全身都裹得严严实实的

表面上看

是椰树知错就改

回头是岸、洗心革面

实际上椰树之心，大家都懂

这不明摆着是对罚款的事不服

搁这用自己的方式抗议呢吗？

从某种程度上来说

椰树被罚

真跟咱们打工人续费会员一样

来得自然且流畅

2009年，椰树在公交车投放海报

因上面带有的“木瓜饱满我丰满”

“怕不行，喝椰树牌石榴汁”等

违规字眼被罚1000元

此前椰树的招聘广告

写着“入学就有车、有房、有高薪！肯定有美女帅哥追！”

完美符合市场监督管理局开出罚单的条件

被以同样的理由罚了40万

对于其他品牌来说

广告擦边惹争议

内容违规被罚款

是天大的事

但到了椰树这里

广告擦边被罚款

不仅不算个事

甚至还被写进了集团喜报

擦边擦得明目张胆

罚款交得光明正大

究其原因还是椰树的擦边

不只是擦在了大众的审美线上

还擦成了品牌特色

椰树的直播间

“男人有男人味，女人有女人味”的模特

重新定义了审美

在争议中

消解了许多用户的性尴尬

把用户的喜好从一开始的

“辣眼睛”塑造成“我爱看”

椰树广告画风

更是几十年始终如一

从未改变

从总部大楼

到产品包装、瓶型设计

再到线上广告

甚至是线下周边

只有你不敢想的

没有椰树不敢做的

离谱、辣眼的广告画风

让椰树一直游走于

舆论的风口浪尖

时不时地就会登上热搜

引起热议

也正是凭借着

多年的大胆营销

椰树低俗、土味的形象

早就已经深入人心

特有的宣传方式

更是成了椰树屡试不爽的流量密码

再加上强大的产品力支撑

以及椰树虽然在宣发上频频惹争议

但却一直恪守品牌本分

并没有什么其他负面新闻出现

因此在种种因素影响下

大众对于椰树的品牌包容度

简直不要太高

在擦边与被罚的争议中

椰树2023年全年的销售总额

突破了50亿，纳税6.82亿元

由此可见

网友们说的并不是没有道理

椰树交的40万哪里是罚款

明明就是在给品牌宣发进行续费