本文系作者授权首席营销官发表，转载请联系该作者

作者微信公众号：电商参考（ID: dsck1818）

作者 | 陈铎

百度前副总裁璩静的舆论风波告一段落，但她的导师“参哥”却被大家反复开扒！

“参哥出品，粗暴好用！”就是这样一个喊着简单粗暴的slogan的网红，“忽悠”了一众公司老板、高管心甘情愿的付费听他讲课。

图源：鲁中晨报

那这位叫“参哥”的网红到底是什么来头，又有什么能耐呢？

01

参哥到底何方“神圣”

关于参哥的来头，据网上公开资料显示，参哥本名沈文君，他是牟平职业中专（现改名为“烟台工贸学校”）2002级钳工班的毕业生，早期在电商平台售卖海参积累了一点名气。

2018年，参哥转战短视频，通过拍摄、售卖一系列所谓的情商、财商“教学”课程走红，短短几年，就把自己打造成了抖音知识付费圈的顶流，一度与李一舟、dada 齐名，被圈内并称为“知识付费三大顶流”，成为抖音炙手可热的 IP 孵化导师。

其抖音账号“参哥认知圈”在抖音有着超200万粉丝，他给自己的标签是“为优秀企业进行流量赋能”。除此之外，其还有一系列的矩阵号包括@参哥（日常号.记录成长）、@纯然商业、@金尚商业说、@参哥思维圈、@参校长不讲废话、@参哥带你走天下、@私域参校长、@参哥认知圈等等。

图源：鞭牛士

参哥以为企业进行流量赋能、孵化IP为课程核心，线上通过流量和授权切片变现，线下组织培训、私董会和社群，获得衍生收入，帮助那些想要孵化个人IP的老板、高管们做出极具个人色彩的短视频。

据上游新闻报道，大约三个月前璩静前往烟台交费 5980 元，上了三天参哥的“抖音操盘手课”。参哥也发布视频回应称，璩静“确实来过我这，没进社群，但聊得很愉快”

不过，对于网传的璩静让部门全体员工学习“参哥金句”，参哥称“完全是造谣，谁信谁智障”。

图源：网络

02

不坑穷人，只收割高管

参哥的付费课程并不便宜，其中《短视频流量运营认知课》仅仅有56节录播课，价格就要5980元；而《短视频全案操盘手》的课程售价更贵，达到9980元，就算价格贵的离谱，仍然还有不少人付费。

图源：网络

除此之外，还有一些其他课程，如素人主播打造课程、短视频流量讲座等标价都不便宜。

图源：网络

课程是一回事，“私董会”更贵，加入的门槛是8万一年，而全程陪跑帮企业老板打造IP的报价则是200万一年。

参哥曾在其海报上标注过加入私董会成员的收入分布情况，所有会员年均收入都在百万以上，其中73%收入过千万，30%收入过亿，10%超过10亿。

在其公司2023-2024年的年会上，参哥在演讲中提到，四年从0做到了上千人的规模，营收超10亿，“2023年，公司有3个小伙伴年收入过千万，年收入过百万的同事超过20个，超过500万的有6个。”

一个中专毕业的网红能让众多年入千万甚至上亿的公司高管们心甘情愿地花几十万、上百万听他讲课，并把他的话奉为真理一样，怎么想都觉得透露着一丝荒诞。

03

老板、高管抢着做网红

企业老板们愿意花重金学习如何打造IP的背后也能看出企业对于流量的重视。如今是网红经济时代，注意力在哪里，流量就在哪里，价值也随之产生。

对于企业而言，老板、高管亲自下场做自媒体，在塑造自己的个人形象和品牌的同时，也能提升企业的亲和度，推广品牌文化、企业文化等，提升企业在行业内的知名度和影响力，可以节省一大广告笔营销费用。

自从雷军亲自下场为小米汽车宣传爆火后，引得一众企业高管摩拳擦掌、跃跃欲试，企业大佬们纷纷开始出现在直播间。

自从决定成为一名网红，周鸿祎的名字就频频出现在热搜榜上，他更是给自己设定了今年涨粉1000万的目标。

图源：抖音红衣大叔周鸿祎账号截图

周鸿祎曾教给企业家3条做网红的“法宝”：一是企业家和外界沟通时，要放下自我；二是说真话，态度一定要真诚；三是要接受外界批评和质疑，受得了骂。

今年2月，周鸿祎发微博称，小米的雷军、华为的余承东都是神级网红，要向他们学习，为360发声，给公司节省广告费。

不过个人IP也有流量褪去的一天，企业家、高管们做网红并非易事。他们的个人形象和声誉与企业、品牌的形象紧密相连，一举一动都备受关注。不仅自己会因为负面言论被流量反噬，还会给企业和品牌带来不良影响。比如璩静的一些具有争议性的言论就给百度带来巨大损失。

对于企业来说，最终支持其走下去的还是产品质量，对于消费者来说，最关心也是产品质量和服务品质。

04

抖音出手，

“参哥们”危险了

对于这种教人如何成功、开展知识付费课程的网红，抖音已经有所警觉并开始整治。

3月25日，抖音官方发布《关于开展“厚黑学”“伪成功学”专项治理的公告》。抖音表示，一些自媒体利用普通人想迅速成功的心理，针对性策划内容和开设矩阵号，将取得成功的方式简单化、套路化，甚至“厚黑化”，并通过开设私董会、培训班等方式变现。

也有部分“自媒体”，利用技术大爆炸时代普通人担忧“落伍”的正常心态，渲染社会焦虑并贩卖“解药”，通过大量矩阵号将用户引流至第三方以卖课、入群等方式变现。

图源：抖音黑板报

抖音称，上述行为严重违反了平台规则，损害了其他用户的权益，平台将采取包含下架视频、取消营利权限、抹除不当获取的粉丝、禁止搜索关注、封禁账号在内的措施进行治理。

规定发布后，有部分知识付费类账号的货款被冻结，也无法在平台挂出课程链接。

今年3月，用户在抖音搜索“参哥”、“李一舟”、“dada”等知识付费类账号时，平台对主账号已不予显示。

参哥在他其中一个账号上发视频回应此事称，自己并没有被封号或者被禁言，只是被平台禁止搜索90天。

5月6日，抖音一贴着“高端精英教育”人设的网红“董太太”，因其所推行的售价高达6980元的“名门贵族教育”课程，内容空洞，无实质性内容，涉嫌欺诈行为，“精英教育”的价值观导向也存在问题，更是被官媒点名曝光。

随着平台监管的逐步加强，治理力度加大，这类网红的生存空间将会越来越小，想要靠着生产焦虑来割韭菜的网红也继续不了多久了。