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终于过了一段平静日子的东方甄选，这两天又不太平了，接连冲上热搜。

6月1日，先是因为直播风格发生变化，“董宇辉走后东方甄选直播间画风变了”的话题冲上热搜。

6月3日，俞敏洪在一段谈话中称：“东方甄选现在也做的乱七八糟，我并无资格给你提供什么建议。”

随后，“俞敏洪称东方甄选做得乱七八糟”的话题又冲上热搜，引发不少网友议论。

图源：微博截图

01

俞敏洪：东方甄选

现在做得乱七八糟

近日，许久没有露面的俞敏洪意外现身物美创始人张文中的直播间，引发了广泛关注。

二人在对谈时，张文中提到希望向俞敏洪学习直播带货的经验，俞敏洪却表示，“东方甄选现做的也是乱七八糟，我没有任何跟你提建议的本领。”

而关于俞敏洪口中的乱七八糟最直接的体现大概就是近期东方甄选618直播带货风格变化引起的争议。

不少观众发现，原本以深度讲解产品背景和知识分享著称的东方甄选，转而采取了更为直接且具有煽动性的话术。有视频显示，在东方甄选美丽生活直播间中，主播卖力吆喝自己的产品，“您都来了，买一单再走吧”，而结束语成了“321，上链接”。

去年3月，俞敏洪还曾坦言，自己并不认同网络直播中那些“买买买”的嚎叫噪音，他心中的直播应该是心平气和地对产品进行讲解并且传播知识。

对于这种变化，部分网友表示：“还是喜欢以前的直播间”，希望恢复到原来有文化的直播间。

图源：微博截图

更有网友直接表示这才是东方甄选的真面目，如今终于不再装了。

图源：微博截图

这次谈话中，除了谈到东方甄选外，俞敏洪也提到了网络舆论对自己的影响，他说：“过去一年在网络被谩骂、指责甚至侮辱的次数，比100辈子加起来还多，只能用天高云淡、山高水阔、云卷云舒的心态来对待，已不在乎外界评价，只要不亏付自己，不亏付内心就行，做对得起良心的事情。”

图源：抖音张文中账号截图

另外，在谈及未来规划时，俞敏洪表示，自己是1962年的，目前已经到了退休的年龄，后面的日子会跟做生意离的稍微远一点，不喜欢在生意中打拼了，以后高兴就带着网友一起游山玩水，不高兴就自己游山玩水。

02

掉粉百万、股价大跌

6月3日，港股市场涨声一片。不过， 东方甄选的股价却高开低走，大跌近10%，市值缩水至170亿港元。

对于昨日东方甄选股价的大跌，有网友称，可能是被俞敏洪的话给误伤了，毕竟时间太巧了。

当然也有可能是受到直播风格争议的影响，或者与东方甄选近期业绩表现有关。

据蓝鲸新闻，自2024年1月9日，与辉同行正式开播以来，东方甄选主号粉丝量、流量与销售额都出现不同程度的下滑，累计掉粉112万。截至目前，在抖音平台上，东方甄选主账号的粉丝量为3036.9万，账号的粉丝为1921.4万。

图源：东方甄选抖音账号截图

且有媒体数据显示，东方甄选在今年2024年前3个月的销售额分别为：1月5.57亿元，2月仅为2.28亿元，3月回升至2.86亿元。2月份以来，连续多月场均销售额都不及1000万元，均在750万-1000万之间。

此外，东方甄选近期面临的一些负面舆论，可能也会对股价造成一定的影响。

天眼查法律诉讼信息显示，近日，赵某与东方甄选（北京）科技有限公司相关产品责任纠纷案件新增开庭公告，原告为赵某，案件将于6月13日在杭州互联网法院开庭审理。

今年4月份，打假人刘江再次打假东方甄选南美白虾，称其二氧化硫超标。东方甄选发文回应称，东方甄选南美白虾全部抽检结果均符合国标要求，未发现二氧化硫超标的情况，允许产品继续售卖。这类不实言论严重损害东方甄选商誉，也对我们的部分客户造成困扰。针对刘江先生的不实言论，我司已经取证，并将采取法律手段，坚决捍卫公司正当权益。

03

去头部主播后

东方甄选需要新的增长点

其实头部主播和公司的关系一直都很微妙，双方可以说是相互依存、相辅相成的，但这种关系又无法一直持续下去。当发展到一定程度之后，任何公司都不希望将自己的发展寄托在一个头部主播身上，这样风险太大了。

所以各大头部直播带货机构都在去头部化并寻找新的增长点，东方甄选，仅仅只是一个缩影。

罗永浩为交个朋友直播间吸引了不少流量，带货成绩也很好，以至于一提到交个朋友很多人自然而然就会想起罗永浩。但是交个朋友也在淡化个人主播，并试图用矩阵直播的方式来打造新的发展方向。

李佳琦所在的美one也在寻找新人主播。

东方甄选在去董宇辉化后，同样也需要新的增长点。虽然他们本身就有不少的当家主播，如YOYO、七七、明明等，但这些主播的热度远不及董宇辉，也无法像董宇辉一样给东方甄选带来可观的热度。

图源：东方甄选直播间截图

为了拓展业务，寻求增长，东方甄选盯上了文旅行业的生意。俞敏洪曾在访谈中聊到了新东方文旅相关的问题。他提到文旅已经由部门扩展成为了集团规模，俞敏洪还强调，新东方文旅会单独上市，成为新东方、东方甄选后的第三个上市公司。今年4月份，有媒体报道，东方甄选关联公司东方优选（北京）科技有限公司新增旅行社业务经营许可证，许可内容为境内旅游业务、入境旅游业务。

但文旅行业也没那么好做。今年5月份，据北京市文化市场综合执法总队官网披露，东方甄选关联公司东方优选（北京）科技有限公司，因在线旅游经营者经营旅行社业务，未取得旅行社业务经营许可，于4月29日被北京市文化和旅游局罚款1.3万元。

不管怎样，俞敏洪敢说“东方甄选做得乱七八糟”，就说明他们能意识到自己的问题，只是解决问题需要时间。东方甄选如何改变、发展，还是交给时间来检验。