作者微信公众号：品牌头版（ID:ceozhiku）

01

前度机皇今又来

618的潮水即将袭来，机圈正准备上演一年一度的“跳水”大赛，各大品牌都摩拳擦掌，想搞个“大新闻”。

但是没想到，抢到“头彩”的不是果华米OV等强势品牌，而是它们的老前辈，手机界曾经的王者，号称核桃杀手的诺基亚。

5月8日，诺基亚复刻了来自1999年的经典机型3210，售价379元，让诸多网友直呼“爷青回。”

5月10日，新款诺基亚3210正式开售，仅几个小时过去，这款经典机型就宣布全线告罄。

●图源：微博

面对如此火爆的场景，把诺基亚自己都搞懵圈了：“发生甚么事了？”不过来不及多想，就亲自进厂拧螺丝去了。

5月31日晚上8点，一批刚出厂的诺基亚3210重新开售，不过仅100分钟的时间又全线告罄了，6月6日将再次现货开售。

不少“打工人”也是摩拳擦掌，表示前面两次都没抢到，6.6日一定要抢一部，重新体验一下年轻时的感觉。

在#诺基亚回归#的话题上了热搜后，不少网友也开始了回忆杀：

“对诺基亚很有好感！那是对年轻时代的怀念！我的青春啊！”

“工作后购买的第一部手机就是诺基亚3210，同期入职的十几名同事当时都住在同一栋宿舍楼，工资一到手，大家就相约到门店选购手机。”

也有不少网友持否定态度：

“怀旧不怀旧不知道，也有可能是跟风。狂欢过后留下来的是一堆电子垃圾。”

“其实就是跟风买了个玩具，这玩意连备用机都算不上。”

“从割韭菜变成挖韭菜根。”

不过无论是赞同的声音还是反对的声音，当了好久的“小透明”的诺基亚都又重新回到了大众的视野里。

这事甚至超越了机圈，已经上升到人们对科技意义的再思考，是关乎当下人们精神状态的社会心理学。

02

将缣来比素

新机不如故

在智能时代，手机被赋予了太多的意义，让人感到疲惫。

每天轮回不止的钉钉打卡，下了班还要回复老板的微信，出门旅游还要通过线上满足客户的需求，躺在床上裹挟你一晚上的抖音短视频……

人们开始怀念简单的过去，那时候，手机还只是手机，还只是连接人与人之间的桥梁，而不是现在的锁铐。

人们开始对科技感到乏味，准确说，对现有的科技创新感到乏味，比如：

我只想要一个拍东西清楚、调色真实的拍照功能，你却给我一个会自动调色甚至自动P图的AI拍照；

我只想要一份能续航很久充电速度还行的安全感，你却给我很多杂七杂八徒增功耗的软硬件；

我只想要一个非常方便的耳机孔，你非要让耳机和充电共用一孔，让我不得不戴上不知道什么时候会丢的蓝牙耳机；

我只想要流畅地和亲戚朋友打视频电话，你却给我昂贵的5G套餐和根本用不到的卫星电话；

我只想流畅地打开一个软件，你却非要塞给我一个又一个的广告；

玻璃后盖、陶瓷后盖、素皮后盖，感觉都不如我的塑料后盖；

如此种种，在强塞给我们一批不需要的“创新”后，增加的只有钱包的重担。

诺基亚新出的这款3210，它的功能不是简单，甚至可以用简陋来形容：

●图源：微博

2.4寸屏幕、只能刷付款码的支付宝、200万像素的摄像头、1450mAh电池，无论怎么看，这都不像一款能满足日常使用的手机，可它依旧卖爆了。

这不仅因为人们的怀旧情绪，也是因为这款手机通过一种“唱反调”的方式给了人们新奇感。

首先是值得称赞的外观，经典黑、蓝、黄三色，搭配塑料外壳和复古按键，主打一个高颜值，一个摄像头一个手电筒轻松KO现在的“大眼仔”们。

其次是200万像素的摄像头，主打一个拍照既清晰又朦胧，像极了同样翻红爆火的CCD相机，网友戏谑道：“能打电话的CCD谁不心动啊。”

3210还搭载了音乐听书与经典又复古的贪吃蛇小游戏，主打一个娱乐休闲，有种通过简陋的方式对抗娱乐至死风气的美感。

最后，它的售价只有379元，还承载着我们青春岁月的回忆。

●图源：微博

诺基亚3210的翻红，应当警醒现在的手机厂商，用户到底需要一部怎样的手机。

拓扑学（topology）是数学的一个分支，是研究几何图形或空间在连续改变形状后还能保持不变的一些性质的学科，它只考虑物体间的位置关系而不考虑它们的形状和大小。

如果把这个思想应用在实践中，可将其简单理解为只考虑结果，使用什么手段都一样的思维。

而在人们厌倦了复杂之后，最符合当下期望的，是最简单最直接的手段。

比如说，既然地铁挤、公交慢、开车堵，那我就骑电动车或自行车出门，既舒适又能更快地让我到达目的地。

再比如说，现在手机的功能太复杂，我又只需要接打电话，那就买一台老年机，省钱、声音大、续航久、耐摔。

在这种拓扑思维的指导下，人们急需一把现实层面的“奥卡姆剃刀”，去剥离那些既复杂又没多大作用的累赘，让我们去繁向简。

诺基亚3210能爆火，就是因为我们太久没在手机圈中见到“简单”带来的美丽了。

创新和简单，从来都不站在对立面，它们都是提高用户体验这一结果的手段。

而用户想要的体验，不是让手机成为生活中一个负担，而是让手机可以像我们的手臂一样随心而动。

03

机有翻新日

人无再少年

诺基亚3210是上个世纪，也就是25年前的工业设计，今天的人们在看到它时还是会被迷住，那是与后乔布斯时代的直屏手机完全不同的曲线设计。

可能人类生来就有着关于弧线的美学依赖，它可以是温暖的怀抱，也可以是嘴角的微笑，空间叙事通过弧线与按键在不言中发生，唤醒了人们关于过去的记忆，这既是对往日生活的回归，更是对杂芜当下的出离。

站在理性层面，诺基亚的翻新爆火，不仅折射出人们对手机意义的再思考，也蕴含着人们的怀旧情怀。

在手机诞生之初，它的作用仅仅是方便我们的沟通，但天才的乔布斯改变了手机的意义，带领手机进入智能时代的同时，也终结了以诺基亚为代表的传统手机的辉煌。

●图源：微博

在今天，手机不仅能帮助我们和他人进行更具效率和更高质量的联系，也是我们记录生活、获取知识、放松娱乐、衣食住行的好帮手，也许它在某种角度上来说确实绑架了现代人，但终归是利大于弊的。

人类具有复杂的情感，会期待各个手机品牌的发布会上的新技术，体验科技进步带来的新奇感，也会突然怀念过去手机的简单与厚重感，这很正常。

对于任何让我们爱恨交织、犹豫不决的事物，最好的面对方式就是实用主义。

我们要对自己问的是，新款诺基亚3210真的能满足我们日常的需求吗？

这依旧要见仁见智，对老年人群体和学生群体来说，诺基亚3210或许是个不错的选择。

但是对大部分人来说，这款手机还是缺少了很多许多必要的功能，比如无法回复微信，比如无法直接刷地铁、乘公交，查看地图。

不过还是有不少朋友愿意为这款手机买单，或者买来给自己的孩子用，或者买来当备用机，或者买来当一个玩具，或者买来把它当作对青春的回忆，毕竟机有翻新日，人无再少年。

迄今为止，诺基亚已经复刻了8210、5710和3210三款旧机型，但终究没有一款能满足当下社会大部分场景的需求，甚至没有一部能被称作合格的备用机。

●图源：微博

时代的进步没有回头路可言，诺基亚作为上个时代的手机霸主，在迟暮之年会有人为了怀旧而买单，可这终究是无源之水，可一不可二。

离歌且莫翻新阕，一曲能教肠寸结。

现在的手机市场，强者引领，是创新为王、用户体验为王，而不是情怀为王、营销为王。

诺基亚若想沿着怀旧的路走下去，就要去认真调研用户的核心需求，最起码，让复刻的诺基亚可以成为合格的备用机。

不过，不管怎样，诺基亚在2024年的突然爆火这件事，总归体现了人们对往日岁月的美好追忆，以及对当下生活的疲惫。

当我们辛苦工作了一天的晚些时候，也许会在回家的路上几次失去脚下土地的实感，或许因为过度劳累，或许因为别的什么原因。