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作者微信公众号：顶尖创意营销（ID: TOPCMG）

作者丨Soda

网上冲浪时间长了

有时候真的很想报警

因为一个不注意竟然发现

童年男神·GGbond·猪猪侠

被绑在了商场门口

微微上扬的额头

或许挡不住

即将流下的眼泪

但朝向天际的鼻孔

不屑的表情

以及扯出些微弧度的嘴角

或许能掩盖GGBongd

此时的狼狈

一代男神

竟被如此光明正大地

给绑在了商场门口公开处刑

这究竟道德的沦丧

还是人性的扭曲？

都不是！

这其实是杭州西溪印象城

为动漫IP猪猪侠

在杭首展的预热快闪活动

为了配合此次活动

除了被绑的猪猪侠之外

还有指挥交通侠

卖报侠

以及度假侠

品牌有品牌的目的

可麻绳绑在猪猪侠身

痛在网友心

看着自家男神被绑

不少网友坐不住了

开始摇人、准备营救

纵横国漫圈这么多年

猪猪侠还能没几个真爱粉了？

也有网友看热闹不嫌事大

搁一旁说起了风凉话

甚至还当面蛐蛐它

人善被人欺

猪善被人放气

猪猪侠做错了什么

你们要如此对待它？

整个的看下来

大家也能看到

“猪猪侠被绑”事件

并不是对猪猪侠

线上线下的一场“网暴”

而是早有预谋的装置营销整活

“猪猪侠被绑”

出自动漫情节

起初是网友玩梗

不救回猪猪侠男神就撕票

后续被一些官方媒体

制作视频整活

让猪猪侠被绑的梗图

在网络上广为流传

由此衍生出的相关周边

同样是备受热捧

这一次杭州西溪印象城

把猪猪侠给绑到了商场门口

妥妥的是拿捏住了

大众的跟风情绪

把线上的热梗引到了线下

实现线上线下的双向互动

带动更多网友玩梗整活

助力品牌话题传播

用趣味、猎奇性的装置

吸引用户打卡、分享

从而带动更多话题流量的装置营销

其实在生活中并不少见

之前杜蕾斯走进米兰时装周

用20万盒套套

堆叠成为一座巨型山丘

吸引了全场目光

以套套山为拍摄背景

时尚度拉满

LV之前在上海外滩

还有张园、成都太古里

放置了三款颜色不一样的巨型包包
迅速成了网红打卡点并火上热搜

平价超市奥乐齐

在地铁中“种”起了“巨型蔬菜”

低价的商品和巨大的造型

很轻易地就吸引了路人的注意

谐音梗文案以及醒目的价标

更是让人一眼就能记住

营销大师菲利普科特勒曾说过：

“在注意力稀缺和信息碎片化的时代

品牌需要为消费者

创造Wow Moment”

品牌的巨物装置营销

也大多是把生活中常见的事物

赋以不同常理的特点

经过加工巨大化之后

给用户带来

陌生而又熟悉的情感体验

从而强化用户对于品牌的认知

形成独特的记忆符号

当然，不管是什么样的巨物营销

都应保持一定的尺度

如果过分的求怪、求奇

那也少不了的要和观众的审美相背离

最终导致翻车局面的出现

#今日话题#

你有看过猪猪侠动画片吗？