作者微信公众号：顶尖广告（ID: idea1408）

01

六月是Prada的多事之夏，要么来事要么出事。

几天前我们才说到，Prada来事整活了，拉来贾玲当代言人。网友一片倒感慨Prada终于选对人，终于不会塌房。

耐不住寂寞的Prada倒好，开始做一种很新的塌房。

到底有多新呢？直接上演“自杀式”塌房，选择自己来塌自己，结果贾玲躺枪了。

不过这一次塌房，有点不一样，可不能让Prada躺着收违约金。

因为Prada不是因为宣传代言人翻车，而是宣传青瓷产品翻车，被指偷窃中国文化。

图源：微博网友

透过Prada发出的微博可以看到，Prada带上话题#Prada家居#宣传青瓷系列产品，配合发了四张图，进行了一顿科普。

图源：Prada官微

其中第一张微博图片，展示的是青瓷碟的底部，显赫写着三个英文单词：

MADE IN JAPAN（日本制造）

图源：Prada官微

所以这个故事的发展就变得有点微妙了：

一个意大利奢牌，宣传青瓷系列，然后写着日本制造。

网友一下子破防了，开始明示暗示Prada偷窃中国文化。

不仅搬出青瓷的介绍，还提醒Prada正确写法是MADE  IN CHINA。

还有的表示Prada这回要凉了。

一部分网友觉得破防时，另一部分也觉得过度解读。

made in不是come from，创造、制造是不同的概念。

而且中国起源的东西，不代表其他国家不能生产，毕竟我们也看到不少Made In China标记的商品。

当然这也暴露出Prada有做得不足的地方，对此网友建议可以点名来源。

02

既然Prada评论区彻底沦陷，也不能摆出一副我不听我不听的态度，不公关也不行了。

关评论？会被骂是叫人捂嘴的骚操作。

道歉吧？我可是奢侈品还要不要面子？

删微博？此地无银三百两承认真翻车？

删了不行放着不管不成，经过三思Prada干脆修改微博补救。

修改过的微博主要增加了这几个字：源自中国的这项工艺。

图源：Prada官微

看来Prada是有在认真听劝的，不仅修改了文案，还特地强调中国起源。

只能说Prada为不得罪中国消费者，挽回品牌形象也是拼了。

无论Prada是不够严谨还是故意的，网友破防也不是空穴来风。

首先Prada的品牌形象，可是刚刚稳了一些。

不久前凭借官宣贾玲为品牌代言人好评如潮，被评价正能量，被调侃摆脱代言人魔咒。

图源：@Prada

所以这次被塌房后，网友又把代言人那些塌房事件搬出来。

毕竟在塌房这方面，被称为“六边形塌房战士”的Prada，可以说是熟悉得让人心疼。

从官宣郑爽、李易峰再到春夏，Prada经常因为代言人税睡那点事，把自己送上热搜。

Prada好不容易悟了，找代言不能把明星当唯一。于是尝试跨界到体育界电影界，官宣女足和贾玲，好不容易帮自己扳回了一局。

没想到Prada糊涂啊，在国人敏感的雷区宣传不够谨慎，把刚挣回来的品牌好感度败光了。

当然Prada宣传青瓷系列翻车，贾玲更应该破防了。

品牌与代言人是相互影响，品牌一出现风吹草动，代言人势必也躲不过牵连，网友把压力给到了贾玲。

03

Prada刚稳了就塌，只是让网友破防原因之一。

另一个原因还在于，这几年随着偷窃碰瓷中国文化现象越来越普遍，网友变得越来越敏感。

从迪奥到韩媒等，频频在国人的雷点上蹦迪，让人不得不提高警惕。

远的不说就看不久前，韩国女团IVE发布的MV《HEYA》。

网友发现MV中惊现大量中国传统文化的元素：中国结、祥云纹、铜钱纹、绣花鞋、水墨画……

图源：新浪演出

要知道明星偶像有正向引导粉丝的责任，而韩国女团对MV的宣发被评价“展现的是韩国文化”，并未尊重文化的出处。

这样的宣传，容易误导未成年人对中国文化和韩国文化的认知。

韩国人被曝偷中国文化的事情并不少见，当年Netflix原创的韩剧《鱿鱼游戏》刷屏全网。

韩国诚信女子大学教授徐坰德跑出来说，吴京印有“中国”字眼的外套，抄袭《鱿鱼游戏》李政宰穿的绿色运动服。

图源：微博网友

这把网友逼急了，考古吴京在电影《老师·好》就穿起绿色外套，而且这衣服出自诞生于1947年的国货品牌——梅花牌。

图源：《老师·好》影片

韩国多次碰瓷中国文化，实力演绎一个真理：万物皆可韩国，只有你想不到的碰瓷，没有韩媒碰不到的瓷。

而说到品牌碰瓷中国文化，一直让人难以释怀的就是迪奥马面裙事件。

马面裙是中国传统服饰褶裙系列款式之一，巧合的是，迪奥2年前推出的一条2.9万元半身裙，与“马面裙”彻底撞款，引发中国留法学生巴黎街头抗议迪奥文化挪用。

图源：汉服资讯

当然咱也不是说，奢牌设计的裙子，就不能跟中国裙子撞款，排斥国际大牌做借鉴。

让网友破防的是，迪奥在官网这样形容自己的产品——“标志性的Dior廓形”。

图源：封面新闻

但凡迪奥标注好灵感自中国传统马面裙，也不会一出街就惹众怒，问题是迪奥撞款马面裙还嘴硬。

04

文化无国界，时尚无国界。如果其他国家的设计师，站在中国设计师的肩膀上整活儿，有时候也正常。

然而在文化挪用这件事上，有时候其他品牌或者国家，是否涉及“挪用”本身是很下结论，很大程度上考验自觉性。

对于其他国际品牌来说，如果确实采用他国文化元素，在公开平台展示作品产品时，应该大大方方承认。

比如说明文化出处、创意借鉴了什么元素，表达致敬的用意等。

这样的细节营销，有时候反而会给品牌加分。

正如前面提到，此次Prada翻车后，有网友就联想到了罗意威的做法，备注一下灵感源自中国。

图源：罗意威官网

对于国人或者品牌来说，也要持续践行保护传统文化的责任。

而最有效的方法就是以接地气的方式，传播中国传统文化，避免外界对我国传统文化创意剽窃盗用，让我们自己家的原创，最终变成了平替。

比如沪上阿姨跟马面裙联名，以马面裙为灵感，携手江永女书上新「东方轻乳花茶系列」，用年轻人喜闻乐见的方式，宣传中国马面裙文化。

图源：沪上阿姨官微

因此对于很多品牌来说，传播中国传统文化是塑造品牌正向形象的机会点，从某种程度上来说，也是在向世界广而告之：

这是我们的中国文化。