最近，2024欧洲杯火热开战，万万没想到，海信电视围挡广告却火了！

文案“海信电视 世界第二”在欧洲杯赛场上刷足了存在感，成为第一个让人记住的品牌，被网友热议。

01

欧洲杯开幕

海信“世界第二”文案又火了

赛场上，海信围挡广告“海信电视 世界第二”轮番登场。

网友：国足没踢出国门，海信却打响了知名度。

图片来源：微博

球迷吐槽：欧洲杯揭幕战看出了中超的感觉。

图片来源：微博

海信是会做营销的，“中国第一，不止于世界第二”的宣传标语，我愿称之为最朴实无华的商战。

图片来源：微博

相信看球赛的观众都很好奇，“海信电视 世界第二”的广告语，是指什么世界第二？这里指的是电视机的全球销量，有权威的数据作为支撑。

自2022年以来，海信连续2年稳居全球第二。

根据权威市场调研机构Omdia发布的2022年全球TV出货量数据，三星排名第一，海信跃居第二，TCL、小米分列第四和第五位，中国品牌在TOP5中占据3席，全球彩电业格局重新改写。这是自1958年中国第一台国产电视机以来，中国电视企业首次实现年度出货量位居全球第二。

图片来源：奥维睿沃

2023年，海信电视全球出货量2611万台，蝉联全球第二，2024年第一季度，海信电视继续稳居全球第二，并且与第一名的距离进一步缩小。

海信电视还打出“不止于世界第二”的口号，称电视销量连续20年中国第一。

图片来源：海信电视

而“不止于世界第二”，展现的是攀登第一的雄心和决心。更像是海信面向世界的行业喊话。

“海信电视，中国第一，不止于世界第二”的口号，给了全世界观众一点小小的中国震撼。让人们记住了这个国企品牌，展现了国民品牌的底气。

图片来源：微博

海信靠着硬核实力和魔性广告，完成了国货出海和广告出圈。

02

海信世界第二

世界第一是谁？

值得一提的是，16年欧洲杯，海信就打出了“海信电视，中国第一”广告语。

图片来源：微博

18年俄罗斯世界杯，又打出“中国电视，海信第一”的广告语。

图片来源：微博

2022年卡塔尔世界杯，海信更凭借着一句“中国第一，世界第二”的广告语出尽了风头。

在没有中国队登场的卡塔尔世界杯赛场上，更显得分外吸引眼球。

图片来源：微博

不仅中文实力刷屏，还有英文版的广告文案霸气侧漏。

海信电视世界第二（WORLD'S NO.2）

图片来源：微博

海信中国第一（CHINA'S NO.1）

图片来源：微博

所谓一招鲜，吃遍天，海信的广告文案屡试不爽。

有网友评价：“海信世界杯这个广告很巧妙啊。世界第二，让我突然想查查它到底啥第二？”

海信官微回复称，“第一是中心位置，第二是前进动力。”

图片来源：微博

也有不少网友质疑海信此举属于打“擦边球”，纷纷热议该广告语是否已违反我国《广告法》。

根据我国《广告法》第九条规定，广告中不得使用“国家级”“最高级”“最佳”等用语。而海信使用“中国第一，世界第二”的广告语中，明显已包含极限词，为法律所禁止。

图片来源：广告法

但也有网友持不同观点，认为海信广告是在国外进行投放的，我国广告监督主管机关部门对此并无管辖权。即便随着国内电视台转播世界杯赛事，但也并非海信主动所为，不能苛责海信承担相应责任。

更重要的是，海信的广告有出货量的数据支撑，不算虚假广告。因此网友们认为，海信上述广告语，并不违反我国《广告法》。

由于受到争议，在2022年11月30日卡塔尔对阵荷兰的第三轮小组赛里， 海信在场边新增了新的围栏词“中国制造，一起努力 ”，表明海信“中国第一，世界第二”背后想要传达的态度。

图片来源：微博

这句宣传文案从聚焦品牌自身，上升到为中国制造发声，尽显企业格局。

03

比附定位策略

助力品牌市场占位

今年，世界第二的文案又来了，很多球迷看了海信的广告不禁好奇，海信第二，那么问题来了，世界第一是谁？

图片来源：微博

答案是三星。

2022年第二季度显示，海信电视全球出货量份额12.1%，排名世界第二，仅次于三星，这也是海信能在世界杯广告上打出「中国第一 世界第二」的来源和信心。

有网友好奇，海信这不是变相给三星做广告吗，消费者购物只想买最好的，放着第一不买，谁愿意买第二，既然都花天价赞助欧洲杯了，宣传自己不香吗，为何要给三星做嫁衣？

其实不然，这就是海信广告策略的高明之处。

人们常说，人们只会永远记住第一名，没人在乎第二名是谁？这种“记得第一，遗忘第二”的现象，乃至由此衍生的“只认第一，不认第二”心理，在社会普遍存在。

但是，逆向定位策略可以用于品牌的市场定位与心智占位。

比如，蒙牛在初创时期喊出“向伊利学习，为民族工业争气，争创内蒙古乳业第二品牌”、“内蒙古乳业第二品牌”的口号，就让人耳目一新。

甘居第二的策略，在广告营销理论中叫“比附定位策略”，该定位策略承认自己落后于同类中的领先品牌，承认自己第二位，容易使该品牌在顾客心中树立一种谦逊诚恳的形象，让消费者记住这个心智定位。

这与阿维斯出租汽车公司强调“我们是老二，我们要进一步努力”的定位策略一致。蒙牛利用伊利的知名度，无形中将蒙牛的品牌打了出去，提高了品牌的知名度。且蒙牛这种谦逊的态度、赢得了用户好感。

看到这句广告词，当时不知道蒙牛的人都想去了解一下这是一家什么样的乳企，这就是这句广告语的厉害之处。

锤子手机也曾打出“全球第二好用的手机”、“东半球最好用的手机”“我们眼中第三好用的智能手机”等广告语，占领用户心智。

同样，海信的逆向广告，让人们成功记住了“世界第二”，谁还记得第一是谁？

04

逆向思维广告

是文化自信的体现

2016年，海信成为欧洲杯历史上首个来自中国的官方赞助商。今年，欧洲杯共有13家赞助商，其中就有5家来自中国。包括速卖通、比亚迪、海信、Vivo、蚂蚁集团同时亮相2024欧洲杯赛场，创下了史上最多中国赞助商的新纪录。

每家赞助商都向欧足联支付了巨额赞助费，并打出了广告语。

支付宝：一个支付宝畅享全球；

海信电视：中国第一，世界第二，不止于世界第二；

比亚迪：新能源汽车世界冠军；

VIVO：全球官方手机；

淘宝百亿补贴：官方补贴，全网低价，不用拼，真便宜。

图片来源：微博

从广告营销效果来看，只有海信这家的广告语让人记住并引发热议，成功登上热搜。让人们记住了海信“中国第一，世界第二”的品牌实力。

图片来源：微博

2024欧洲杯赛场上，海信将再一次向世界展现中国品牌的全球影响力。

今年欧洲杯的赛场上，“黑科技”是一大看点，海信成为2024欧洲杯VAR(视频助理裁判)显示官方合作伙伴，这是海信第三次出现在欧洲杯赛场上，也是第五次赞助的世界顶级足球赛事。

本届欧洲杯作为欧足联全球首个VAR显示官方合作伙伴，将为VAR裁判提供高清显示技术支持，标志着海信体育营销已由品牌赞助升级为技术合作。

图片来源：微博

在首场比赛中，德国5：1大胜苏格兰，场上海信VAR显示技术大显身手，给出第一张红牌第一颗点球。

图片来源：微博

赞助世界顶级体育赛事，打出「中国第一，不止于世界第二」的宣传口号，不仅让海信品牌走向世界，也让世界认识了中国的制造实力、科技实力，更是一种文化自信的体现。

图片来源：微博

对于海信的广告文案，你怎么看？