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作者微信公众号：创意广告（ID:creativead）

作者：梧桐

视觉：小倩

“吃料理包，听垫音歌，看AI图，品预制人生”。

比起这句网友对“预制”生活的调侃，冒着热气的包子、发出嘶嘶声的可乐气泡、现场围观的一手趣闻.......这类琐碎日常中动态的“新鲜感”，往往扮演着把人们从重复日子里拉出来的“救生员”角色。

品牌也忙着找寻大家记忆中的鲜活元素，并盖上一层名为创意的保鲜膜，看一眼，感官体验重新“活”过来了。

“水果泡沫网套”，一种风评两极分化的包装道具。被用来保护水果、留住水果香甜的一面值得肯定；趁机迷惑群众眼睛、掩饰表皮瑕疵的一面又忍不住让人想要吐槽。但当它包裹的不是水果，而是果味产品，意外的萌感就出现了：

·“穿搭”一改，我就是最“新鲜”的仔

·直视我的眼睛，感受我的“新鲜”

·就算是2D外衣，也一样“有那味儿了”

在FRUITY COFFEE夏季专属的「果咖」产品中，设计师不仅根据水果的酸甜特质，制作了一套眼睛小小、动作娇娇的水果人物包装，还配上了点睛之笔的“泡沫网套”，视觉上的俏皮感和感官上的新鲜度原地飙升。

同样是为了突出产品的新鲜感，日本和歌山县出产的柑橘汁，则是把重点放在了“水果包装网兜”上，和新鲜柑橘一同对比出镜，有种连配料表都不用加了的“省力”感。

·1瓶果汁=4颗橘子的直观度

·强迫症患者看舒服了

阿广：马上实测，果然套了网套的矿泉水更清甜了（心理作用）～

饱满、红艳是我们判断水果成熟的标准，但如果要精确到“苹果落地”般的某一瞬，记忆往往搜寻无果。新西兰糖果品牌Pascall就用一个巨大的橡胶草莓和一根大头针，把草莓成熟的“瞬间”复刻了。

·成熟之时，也是路人的“惊吓”之时

在一个月的时间里，这颗草莓慢慢变大，膨胀到和“大头针”亲密接触的那一刻，也是它成熟爆汁的瞬间。品牌甚至还在过程中发起了“这颗草莓会在几月几日、几点几分爆炸”的有奖竞猜活动，免费彩票般引发了不俗的传播度和参与度，把糖果销量也带上了新巅峰，谁看了不得说一句：这是真·营销鬼才。

如果觉得做创意装置太麻烦，还有直接上“原产地”的品牌：

为了宣传自家食品原材料的自然新鲜，英国超市Sainsbury's直接立起透明取景框，将果园“即时”的新鲜一面作为宣传海报，不失为是纯0添加的“所见即所得”思路。

星巴克的绿、蒂芙尼的蓝、爱马仕的橙、可口可乐的红……这些颜色认知一旦在大家头脑中形成，往往就不会轻易褪色，把“品牌黄”玩出花样的麦当劳，就不忘给自家的王牌产品设计了一组辨识度拉满的“潘通色号”海报。

不管是芝士黄、生菜绿、番茄酱红这些常见的颜色，还是牛肉饼、汉堡胚、酸黄瓜等难以具体形容的颜色，在这套色卡里都加上了一个共同的前缀：麦当劳xx。

·亮一点和暗一点，都不是麦麦的风格

·当“沙拉”脑袋拥有了自己的专属色号

·到底是谁在孜孜不倦喜欢“酸黄瓜”啊

只用了很少的文字和排版，就展现出麦当劳原有的新鲜与美味。

“新鲜”不只出现在事物成熟的那一瞬，事实上，“长毛”也是一种保鲜，正如兵马俑、木乃伊这类因为隔绝了空气而始终保持着原状的文物，也常常被冠以“新鲜出土”的概念。潮牌CLOT联动乔丹打造的联名鞋，就曾脑洞般融入了这种“反向保鲜”的思路。

作为正如海报展示的，这款以兵马俑铠甲为设计基础的新品，不仅在用色上和陶土受到氧化后产生的“铜锈色彩”相呼应，还在“亮相”场景上还原了“文物出土”现场。

相比于违和感，这种新奇的表现形式反而让人自动联想到“复古”这一点，惊叹于这种“复古”程度，这双联名所传达的古韵今味、年轻和传统混搭的风格，似乎也不费力地进入了人们的头脑中。

有种说法叫“广告的本质是幻象”，不管是仿生包装设计，还是场景还原，都是在刺激看的人调动已有的感官体验，当这些真实的经验感受浮上心头，品牌不用刻意地咬文嚼字，就已经和“新鲜感”绑定在了一起。

同理，希望大家从这些营销的“新鲜感”中，幻想下自己琐碎日常的鲜活场景，比如，“准点下班”的新鲜感。