近日，达美乐在成都开出了内地第900家门店，同时计划在2024年底门店数量突破1000家；据达美乐中国运营主体达势股份的过往业绩表现，从2020~2022年间达美乐中国营收分别为11.04亿、16.11亿和20.21亿，净利润分别为-2.74亿、-4.71亿和-2.23亿，三年时间累计亏损超9亿元，门店渐增却亏损不止引发不少热议。

点评：中国市场发展相当饱和的时候，达美乐的出现就显得有点水土不服，尽管做了很多努力“入乡随俗”，但从各方面来说还是被国内很多品牌碾压的。然而，不断加剧的行业竞争和达美乐本身居高不下的运营成本，究竟在未来能够抢走多少市场份额，恐怕还需要时间的进一步检验。

NO.4

前不久，超市里的罐装可乐雪碧从2元涨到了2.5到3元，瓶装的可口可乐也突然从3元一瓶变成了3.5到5元一瓶；康师傅也宣布，要将袋装面的建议零售价提升到3元，桶装面则从4.5元涨到5元；而榨菜，从2008年卖5毛钱，2018年涨到2元，如今则卖3元钱，甚至还推出过上千元的榨菜礼盒，长久以来陪伴我们的“穷鬼三件套”，都宣布集体涨价了。

点评：随着市场上竞争越来越激烈，“穷鬼三件套”遭受竞品猛烈袭来的冲击，涨价就成了“穷鬼三件套”保持营收的唯一出路。其实，“穷鬼三件套”涨不涨价没那么重要，它们健不健康也没那么重要，重要的是，在它们涨价之后，还能否成为消费者的一个具有性价比的选择。在某种程度上，“穷鬼三件套”永远都会存在，消费者也永远需要便宜的选择。

NO.5

上海迪士尼迎来了暑假高峰，上海迪士尼门票价格也同样迎来了一年中的高峰。据上海迪士尼官方小程序，7月4日至8月2日，一日票票价均为719元，无论是工作日，还是周末都是这个价格。很快 “上海迪士尼暑假门票飙升至719元”话题冲上热搜。

点评：不知道从什么时候起，高峰期成了各行各业疯狂吸金的手段，或许是现在大众的时间越来越金贵，只能在有限的时间内花最舍得的钱。尽管前段时间迪士尼CEO鲍勃·查佩克的发言争议性很大：“即便是没有中国市场，也不妨碍迪士尼获得成功”，也抵挡不住迪士尼在中国“顶流”的地位，不过要知道迪士尼疯狂吸金的背后，并没有想象的那么简单。

NO.6

近日，小红书又出现了一则疯狂涨粉的案例。从周涨粉8万，到后来加速至周涨粉10万，再到最高周涨粉14万…… 截止目前，小红书拆卡博主@霸气甜妹爱拆卡 的粉丝量已经成功突破了65万大关。一边是日进斗金的直播间，一边是层出不穷的质疑，拆卡直播究竟是不是门好生意？

点评：“拆卡文化”的盛行，无疑是小红书的博主们对Z世代的又一次精准的需求捕捉，小小的集换式卡牌，俨然成为了新一代Z世代的“社交货币”。不难发现，这类直播间都会通过场景设计与视听互动把消费者的情绪价值拉满，那些卡片就像是一种“社交货币”，在任何一代人的童年里，都能窥见一些它们的影子，正是这种刻在骨子里的情怀，衍生了这门生意的盛行。

NO.7

近年来，蜜雪冰城凭借其庞大的门店规模、低廉的价格策略以及广泛的消费群体，成为了国内茶饮市场的佼佼者。据最新数据显示，蜜雪冰城在2023年前三季度已经实现了超过154亿元的营收，净利润高达25亿元，年赚百亿已非虚言。然而，就是这样一家看似风光无限的茶饮巨头，其上市之路却异常坎坷。

点评：靠着极致“性价比”，雪王在消费降级的当下，备受追捧，甚至扩张到了海外，即使发展势头锐不可当，上市始终是雪王的一块“心病”。当不少品牌泥菩萨过江，自身难保的时候，蜜雪冰城却能一年净赚20多亿，明白人都知道，供应链成熟、加盟到处都是，这才是雪王最赚钱的“底气”，或许上市只是一个身份的象征而非那么重要。

NO.8

3月以来，关于“天水麻辣烫”的话题在抖音平台的点击播放量超50亿，讨论人数高达千万。时隔数月，天水麻辣烫再度火上微博热搜，只不过这次的热搜标题不同往常——“天水麻辣烫真的不火了吗”，引起了许多网友的热烈讨论。

点评：网络时代，更新换代太快，似乎人人都可能打造出下一个流量爆点，天水麻辣烫不火了，终究还是网红经济的昙花一现占大成。天水麻辣烫之所以能爆火，很大程度上得益于网红经济模式的推动，与此同时，网红经济又是一把双刃剑，它带来的快速消费和短暂关注，往往让事物难以持久，当热度散去，留下的往往是一片狼藉。

本文由首席营销官入驻KOL授权发布，转载请联系该作者

作者微信公众号：首席营销官（ID：cmo1967）