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最近的上海忙着因为各种“高”上热搜。

先是因为高温，热成了第一名。

然后又是高价，原来上海迪士尼又双涨价了。

暑期来了，网友对比六月票价，曝光中产乐园上海迪士尼再次上涨，七月全体票价调整为719元了。

还以为大家看到涨价，都会集体弃园，可是我却看到一个更魔幻的词——一票难求，当然不排除有夸大成分。

图源：头条新闻

卖得那么贵还是有人去，于是网友总结起来就是，还是卖得太便宜了。

只能说穷得很稳定，富得很流油。

于是当第三高——高校清华大学被曝买迪士尼门票可以享受八折时，网友又不淡定了。

原来迪士尼伙伴优享计划3为清华师生提供专属优惠，7月5日至15日（包含周六日）可享双人套票八折+50元餐饮抵扣券。

图源：清华大学学生会

多少人感慨上清华的动力又多了一个，上一次想考清华还是因为《玫瑰的故事》。

不过说起来迪士尼又涨价见怪不怪，这八年上海迪士尼已经调价多达5次。

图源：正观新闻

让网友破防的价格，不只是迪士尼的门票，还有迪士尼玩偶——新品毛绒玩具夏日达菲。

根据小红书网友反馈，7月3日一大早就堵在上海迪士尼乐园的园区门口，这场面感觉挤爆了整整1亿人。

图源：小红书网友@上海导玩小米

大家挤爆迪士尼排队只干一件事，就是拿下原价250、被炒到359元的夏日达菲绒玩具。

图源：淘宝截图

与其说迪士尼门票和玩偶涨价，倒不如说有在认真践行票价结构。

事实上，海迪士尼乐园的门票价格目前实施的是四级票价结构（2023年6月23日起实行），从低到高分别为475元、599元、719元和799元。

迪士尼会根据主题乐园客流量，来制定每日票价级别，而且会提供提前30天的滚动价格日历，方便顾客灵活选择、规划行程。

这一次调价到719，也是按照“高峰日”门票落实。值得一提的是，今年11月开始，上海迪士尼景区还将启用六级票价结构，在现有基础上增设两级——539元和659元。

图源：迪士尼官方网站

迪士尼设计那么多级别票价，显然也有自己的考量，减少人流量超高峰日的发生。

比如“特别常规日”设定门票是599元，就是针对普通周末和部分平日；而“特别高峰日”设定的是799元，主要是考虑放假和调休期间、乐园特别活动日以及夏季部分日期。

所以准确来说，迪士尼这一次涨价式调价也并不突然，但从网友的破防程度来看：一个主题乐园定价700多元，确实有些贵了。

这也衍生了另一个迷惑现象，迪士尼越贵越有人去。

有人算了一笔账，七年时间上海迪士尼乐园总共接待1.13亿游客，日均接待量达7万，迪士尼旁边的停车场每天负荷很大。

迪士尼公布的财报显示，2023年迪士尼乐园收入326亿美元，同比增长21%，营业利润率高达35%。

02

这么多年过去了，为什么迪士尼越涨价越火，还有人买单？

正如尼尔·波兹曼在《童年的消逝》一书中提到，童年不仅是生物性的概念，更是社会性的概念，是文化的产物。

一方面，迪士尼贩卖的是童话，造了一个“童话是存在的”梦。

从周边产品到影视作品，迪士尼打破大人和小孩之间的边界，为“kidult”（留着儿童般兴趣和行为的成年人），提供解锁孩童情结的情绪价值。

图源：迪士尼官微

另一方面，迪士尼必须通过营销高价，加固“中产乐园”人设。

迪士尼稳定的“涨价”策略，像极了奢侈品的样子，越涨越有人排队买。

奢侈品越涨价越有调性，拉开富人和穷人之间的距离，保持自身的身份象征与社会地位。

同理，迪士尼乐园面向的游客，主要是中产阶级的人数，调价操作也很迪士尼，一张门票定价719还是卖便宜了。

毕竟迪士尼不涨价加以限制，那么迪士尼把IP营销到最后，可能只剩下“排队”。

图源：迪士尼官微

涨价作为迪士尼一种限流措施，利于品牌不断筛选出更精准的中产消费群，提供更好的服务体验。

说到这儿，这也是为啥星巴克如今要求入座消费。

星巴克一直都在宣传“第三空间”，为消费者提供空间体验服务。一开始你无论买不买咖啡，都可以在星巴克学习、办公、社交。

只是去得人多了，第三空间被挤成“没空间”。

原本只有中产才享受的星巴克门店，成了人人可参与“人民公园”。

星巴克突然成了棋牌室，一群大爷从白天下棋下到黑夜；成了纹眉摊，纹绣师将几张折叠躺椅一字排开，做起了生意。

图源：新闻晨报

当看到星巴克门店开始要求“消费入座”，劝退不消费的占座党，这也无可厚非。

图源：@君君的旅行日记

说到底星巴克是文化场所，而非蹭厕所蹭wifi蹭热水的麦当劳肯德基，最起码要先保证来消费咖啡消费者的权利。

好比星巴克不能丢了文化，迪士尼也不能丢了童话。

03

看到这儿你可能会想，这个迪士尼是非去不可吗？毕竟这几年平替迪士尼乐园的“穷鬼乐园”并不少见。

最像平替的就是“成都迪士尼”。

这说的不是成都真开了个迪士尼，而是成都武侯区某小区楼下的健身器材场地。

说唱歌手诺米演绎的MV歌曲《谢天谢地》，歌词“谢帝谢帝我要diss你”被网友爆改成“谢帝谢帝我要迪士尼”，彻底火了。

图源：微博网友

就连歌曲取景地也成了“成都迪士尼”，引发网友们的跟风打卡；更离谱的是，成都迪士尼还一本正经出了周边，诺米拼了5次的嘻哈衫销量暴增20倍。

图源：微博网友

或许正是正版迪士尼去不起，大家才寄托在成都迪士尼身上。

如果说成都迪士尼赢在正版迪士尼名字流量上，那么河南迪士尼——胖东来，就是则赢在人流量上。

春节期间胖东来3天接待游客116.33万人次，赶超河南游客接待量排名第一的景区，今年五一假期3家胖东来单日接待约31万人次，难怪网友调侃胖东来为“6A级景区”。

有人自驾不远千里来到河南，只为逛个超市；

有人来到超市，只为在胖东来天使城电竞体验区玩到嗨；

有人带娃到胖东来抓娃娃，一抓一个准儿，因为工作人员会贴心摆放娃娃的位置。

图源：AutoFull傲风电竞椅

还有不得不提的“南京迪士尼”红山动物园，一座让年轻人爱上zoo walk的神奇动物园。

去年清明红山动物园贡献“入园人数最高限8万，瞬时在园人数限4万”的数据，一年上过不下30次热搜。

连明星也无法拒绝这个明星动物园，金晨、宋轶等人都曾来此打卡。

虽然红山动物园自断财路取消动物表演、动物投喂，但保持几十年不涨门票价格，也因此衍生“门票40，消费400”的说法。

造网红不输迪士尼。作为“梦工厂”的红山动物园造星不断：撞脸“无脸男”的猴子杜杜、“分不清头和屁股”的屁股猴、佛系且时刻放空的卡皮巴拉.....

图源：微博网友

卖周边不输迪士尼，据说红山动物园的周边一上新就被抢疯，以至于有网友造段子：

说好了进去一人最多买500，然后一个个看到啥都想All in。

跨界营销不输迪士尼，吸引了不少品牌加入联名、认领的队形，比如喜茶联名人气王无脸男杜杜推出水牛乳双拼抹茶；三星发布首款AI手机Galaxy S24，认养水豚福宝玩转情绪营销等。

图源：喜茶

所以说不是上海迪士尼去不起，而是其它迪士尼更有性价比。

更何况迪士尼以后还会涨价，说到底没有一个童话故事是免费的，没有一个玩偶是白买的。