营销周报VOL.71|疯狂小杨哥终于不装了；全红婵“阴间”广告让人崩溃！
速览全网最热营销议题，洞悉行业最新营销动向，尽在数字营销智库平台“首席营销官”官网企划——「营销周报」。栏目覆盖1000+入驻Kol、2000+入驻品牌商及服务机构一手营销资讯，精选、提炼每周最具关注价值营销热点，以飨读者。
本周主编推荐精彩内容已新鲜出炉！更多营销热议请移步官网:
https://www.cmovip.com/
近日，一条热搜刷屏了，疯狂小杨哥即将开群星演唱会，嘉宾阵容有张信哲、汪苏泷、朴树、Twins等歌手。小杨哥透漏演唱会成本超过3000万，而且门票全部免费送。
点评：作为抖音第一大网红、坐拥超一亿粉丝的疯狂小杨哥，其身份符号早已超越了“网红”这单一层面，其实他更多的是一名商人。从斥资买楼开始，到打造自己的品牌和产业链、不断收徒弟，再到举办演唱会，都可以视作他对“疯狂小杨哥”IP的营销手段，目的是缔造三只羊商业帝国。
NO.2
官宣造车32个月之后，小米汽车拿到了“准生证”。近日，小米汽车第一款车型SU7也揭开了神秘的面纱，据多家主流媒体报道，小米汽车将于今年12月开始批量生产，明年 2月上市开卖。
点评：在新能源汽车市场，小米的入局无疑是太晚了，但这并不代表小米机会渺茫，相反其极具后发者优势。一是资本市场对其抱乐观态度，二是目前新能源汽车还属于一个增量市场。小米汽车能否像小米手机一样，赢得大部分年轻人的支持，就看其后续能给出怎么样的差异化定位了。
NO.3
屡次在竞技场上表演“水花消失术”的全红婵，被一个代言品牌给坑惨了。品牌方为其拍摄的一支号称时尚大片的广告，从造型到服装再到摄影，没有一点与“时尚”沾边的。点评：追逐时尚本没有错，但在缺乏审美和品味的前提上，将自己标榜为“时尚”，这真的很难评。关键是这个服装品牌售卖的产品都不便宜，价位都在数百上千元。既没有给人留下惊鸿一瞥的深刻印象，又没有经过时间沉淀的品牌文化，仅凭名人代言是无法征服消费者的。建议这些新品牌还是先把钱花在产品基础设计上面，而后再搞营销。
NO.4
据星巴克发布的2023财年第四季度及全年财报显示，在中国市场，其销售额和交易量双双上涨，但值得注意的是平均客单价同比下滑了3%。这引发了不少网友和媒体的猜测，“这是否意味着买星巴克的人变多了，但人们花费的钱变少了？”
点评：国内咖啡品牌热衷于打价格战，一度把单杯售价打到10元以内。而一直保持高端定价的星巴克虽然没有直接参与价格战，但其在某些平台上会时不时发放一些优惠券，以此来吸引新顾客。如此看来，行业的价格战还是利好消费者的，这下都能让星巴克低下了高高在上的头颅，用“变相降价”的方式进行促销。
NO.5
“擦边之王”椰树椰汁和“国民女神”老干妈，它俩凑一块了，组成了“妈椰”CP。没有火辣辣的劲歌热舞，只有安静静的同框出境，一种纯玩梗的很新的联名方式就此诞生。点评：椰树和老干妈都是国货老品牌了，但给人印象一个是整活高手，深得年轻人的喜爱与追捧；一个是还停留在20年前的老品牌，不仅缺少网感，就连销量也都不尽如人意。这一波联动，算是e人带着i人一头扎进了人堆了，开启狂欢的派对了。
NO.6
近些年来，消费者对饮食健康越发重视，在药食同源的标准逐渐规范下，各行各业都开始在中式滋补赛道布局加码。诸如坚果、核桃、黑芝麻丸、人参水、NFC果汁、无糖茶等产品，备受消费者青睐。点评：中式滋补概念的流行，为品牌们打开了一个新思路，其中有不少品牌就吃上了这个卖点的红利。健康需求的快速增长及消费者消费偏好的改变，为中式滋补的崛起带来了良好的契机。企业能否抓住这一机会，完成转型升级，还需拭目以待。
NO.7
继前不久国产羽绒服卖到千元引发热议后，近日“国产羽绒服卖到7000元”的消息又把羽绒服这一品类的热度推高了。点评：对于这场价格探讨，争论的点始终在于国产品牌。国产品牌一向以性价比赢得广大消费者的青睐，但如今产品的售价逐年走高，甚至直逼国际一线大牌。可是它们在大众心中的品牌力可能还停留在5年、甚至10年前。单纯通过提高售价，而没有一个段立得住脚的品牌故事去支撑品牌走高端，这条转型之路注定道阻且长。
NO.8
售卖冲锋衣的商家赚翻了，买冲锋衣的年轻人潮翻了。这个秋冬季，是属于冲锋衣的天下，颇有一副即将取代羽绒服的架势。点评：一个户外小众品类，因为网络上流行的穿搭示范和一个著名的段子，走进了大众的眼球，成了衣柜里必须拥有的服装之一。趁着这股东风，不少国产品牌与时俱进推出冲锋衣系列产品，也分到了一杯羹。
作者微信公众号：首席营销官（ID: cmo1967）
声明：文章为作者独立观点，不代表首席营销官立场，转载此文章须经作者同意，并附上出处及文章链接。如果作者注明不能转载及需要授权的，请征求作者本人的同意！
1
2
3
4
5
最热评论