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卡牌可以说是很多人的童年回忆，干脆面中夹带的三国卡、水浒卡，以及常见的奥特曼卡都是极具代表性的卡牌。

本以为卡牌只是童年限定，没想到长大之后，它又以另一种方式来“掏空”我们的钱包了——直播拆卡。

近半年来，拆卡直播间在互联网上迅速蹿红。其主要模式为客户下单卡牌，选择主播帮忙“代拆”，主播再根据卡牌稀有度进行展示，最后统一打包邮寄。

就是这样的拆卡直播间让不少人欲罢不能，有人一个晚上就砸进上千、上万。

另外，由于卡牌的价格普遍较高，一些人担心卡牌可能会成为一种新的消费陷阱，卡牌的爆火也引来了争议和质疑。

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半年卖了2.78亿

拆卡直播间在抖音火了

“拆卡直播”是一种新兴的直播活动，主要内容是主播在直播间内现场拆解购买者线上订购的卡牌，查看卡面，并根据卡牌的稀有程度进行展示，展示完毕迅速撤下打包，整个过程仅几十秒。

拆卡直播间内各式各样得卡牌琳琅满目，大都由当下各种大热IP衍生而来，涵盖影视、动漫、游戏等各个领域，可以说是万物皆可出卡，甚至有些卡牌还是一些文化IP。

图源：抖音九欧拆卡直播间截图

这种直播模式的独特之处在于，它将潮流文化与网友喜欢拆盲盒的心理相结合，形成了双重吸引力。

一些人气较高的直播间经常会有上万人观看，如拥有超160万粉丝的“九欧拆卡”；人气较低的也会有几百或上千人观看。卡牌可以说已成为当下直播间的新顶流。

直播间内，一些卡牌的价格比较平价，2元到10元不等，一些则比较贵，整盒的价格要上百元。

图源：抖音拆卡直播间截图

有数据显示，头部卡牌公司卡游，自2024年上半年以来在抖音的销售额达人民币2.78亿元，较去年全年增长近2亿元，跃升至第二位，紧随泡泡玛特之后。

一些拆卡直播间也是转的盆满钵满。根据飞瓜数据，拥有160多万粉丝的抖音知名拆卡博主“九欧拆卡”，近一个月直播了17场，直播销售均价在200到300，场均观看人次超50万，平均每场直播的销售额达到了10万至25万元。

有媒体报道称，该博主在2024年上半年的预计销售总额达到了惊人的1000万至2500万元。

图源：飞瓜数据

此外，一些粉丝数在1万左右的小型拆卡博主，近一个月的预计销售总额也在100万至250万元。

可见，拆卡直播间在抖音是真的火了。

除了抖音之外，在其他社交平台上也有很多关于“拆卡”的讨论，如在小红书输入“拆卡”，就能看到话题“拆卡主播是干嘛的”就有2万多条笔记。

图源：小红书截图

那么问题来了，这些小小的卡片为什么这么火？到底是谁在对拆卡直播间“上头”？又是谁在拆卡直播间消费呢？

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拆卡直播间赚了谁的钱？

近日，有媒体对抖音上经常观看潮玩盲盒直播的观众画像进行了分析，发现其中女性占比达到了70%以上，也就是说经常观看拆卡直播的观众中，女性占大多数。

图源：DT商业观察

或者更准确地说，是主要以喜欢动漫以及二次元的女性为主，这主要是因为卡牌的受欢迎程度与其IP主题息息相关，目前市场上流行的卡牌大多采用影视动漫IP、知名游戏IP，如小马宝莉、叶罗丽、鬼灭之刃......

而拆卡直播间之所以能火，一方面是由于直播间所提供的情绪价值。在直播间内，如果拆出稀有卡，主播和弹幕都会实时给出最直接的情绪反馈，主播会欢呼庆祝，很多在直播间的网友也会发评论表示祝贺或者羡慕。

在买卡的同时也获得了情绪价值，比在线下文具店、潮玩店直接买要有趣得多。

同时直播间的拆卡跟拆盲盒差不多，在下单时买家只知道自己买的是什么IP的卡牌，并不知道卡牌的具体内容，这样拆卡时还会有一种拆盲盒的刺激感。

另一方面可能是由于商家在背后的推动。众所周知，卡牌也是有鄙视链，分等级的，如普通卡、稀有卡、超稀有等等，而一些等级比较高的卡才能称为好卡。

无论是线上还是线下，一些商家为了把卡卖出去，不停地鼓吹好卡的收藏和变现价值，让一些人觉得只要抽到好卡，就可以反手以几倍的高价卖到二级市场，稳赚不赔，就会不停的下单直到抽到好卡。

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卡牌会是新的

消费“陷阱”吗？

随着“拆卡直播”的影响力不断扩大，一些人对卡牌的痴迷程度越来越高，卡牌的价格也是水涨船高，一些人逐渐怀疑卡牌会不会是新的消费“陷阱”，有关卡牌的争议和质疑越来越多。

首先，卡牌溢价严重。如上文所说，一些商家通过营销和炒作手段不停的鼓吹好卡的收藏和变现价值，让一些卡牌的身价远超其本身的价值，溢价严重。

电商参考查询报道后发现，2023年，一张宝可梦稀有卡牌“黄昏莉莉艾”在某二手交易平台上经历170轮的报价后，以122.5万元的高价成交。而在3年前，该卡牌市场价值约3000元，虽然也很贵，但不至于这么离谱。

另外，还有一些卡片被喊出了16万元的天价。还真是应了那句话：贫穷限制了我的想象力。

图源：每日经济报道

其次，容易导致青少年沉迷其中。大多数的拆卡直播间虽然都有直接表明禁止未成年人下单，但大多数孩子拿着父母账号进行购买，还有家长表示“我家孩子现在一有空闲时间，就捧着手机看拆卡直播，央求我们为他下单。”

卡牌也是众多的娱乐方式之一，青少年喜欢卡牌并不稀奇，但是家长也要做好引导，发现孩子过度购买卡牌或参与拆卡直播时，及时与孩子沟通，加强教育和引导。

总之，卡牌市场充满机遇的同时也是带有争议的，它和其他市场一样，也需要正确的引导，至于未来卡牌市场会怎样发展，我们拭目以待。