每一块我们举过的铁

都会变成生活的金

文案来自@信也拍拍贷。

7月无疑是奥运的月份，品牌们纷纷出击奥运营销。

信也拍拍贷联合人民日报体育邀请中国国家举重队以举重之姿为大家加油。用“举铁”和“夺金”的概念，输出了这句对普通人也非常有鼓励意义的文案。

巧妙地将拼搏精神，融入普通人生活中具体角色，有拼劲也很温暖：

（左右滑动查看图片）

圣火会取代炮火

彩烟会取代硝烟

奖牌总数，会取代死亡人数

所有手持武器的人
所有为了各自的使命  
时刻准备着付出生命
也时刻准备着剥夺另一个生命的人
请放下你手里的枪  
请停止交火

我们的背后
是近 200 个国家、80 亿民众、和 4350 万难民
今天，请停止你的战争

请把时间
让给另一场战争

那会是一场激烈的战争
有流着汗的、肌肉与肌肉的碰撞
没有冰冷的、刺刀与刺刀的对抗
有风一般、电一般的奔跑
没有生死一线的逃亡

当油彩涂在脸上，是祝福，是骄傲  
不是藏在阴影里，杀手的伪装

那会是一场美妙的战争
失败的人和胜利的人，会彼此拥抱
彼此献上真诚的敬意

所有的眼泪里，有激动、喜悦、自豪
也会有失落和沮丧
但绝不会有骨肉分离的伤痛、生离死别的绝望

那会是一场壮丽的战争
圣火会取代炮火
彩烟会取代硝烟
奖牌总数，会取代死亡人数

那本该是人类，唯一的「战争」

2800年前，人类的先贤
撰写了它的规则
让体育取代战争，让赛场取代战场
让人类的强大，不再被用于掠夺与征服
而用来证明，人性的光辉与伟大

距历史上第一场奥运会 2800 年
距第一场现代奥运会 128 年
距 2024 年巴黎奥运会  3 天

今天，请停止所有的战争  
把时间，让给另一场战争

那会是一场伟大的战争
让荣耀归于祖国，让伟大归于人类

文案来自@群玉山。

巴黎奥运会还在倒计时的时候，群玉山推出了一则反战的片子。

将体育场上的激烈对抗与现实的残酷战争做对比，呼吁人类用和平竞技的体育精神，代替伤害与掠夺的战争杀戮。

两场战争，一个彰显人类的光辉，一个尽显人性的丑恶，蛮犀利的。

让圈佬想起了史铁生曾写过的奥运精神：

奥林匹斯山上的神火为何而燃烧

那不是为了一个人把另一个人战败

而是为了有机会向诸神炫耀人类的不屈

命定的局限尽可永在

不屈的挑战却不可须臾或缺

Am I a bad person？

我，招人恨吗？

文案来自@Nike。

巴黎奥运会开幕之前，耐克输出了一支片子。

上来先提问：“Am I a bad person？”

接着以此为引子，再列举一系列看似负面的性格：“一根筋、戏弄对手、强迫症、独……”随着戏剧化的配音一点点增加质问的压迫感。

整体看似挑衅嚣张不讨喜，但不做到极致强悍，没有杀伤力，又怎么能成为顶峰的运动员？毕竟“胜者不是谁都能当”。

不得不说，耐克就是耐克。

从文案到节奏拳拳到肉，冲击力拉满，非常凸显品牌性格。

总能用精炼犀利的态度文案，让你燃起来：

怎么可以好喝

到这个成都

文案来自于@瑞幸。

外国博主带火了“city不city？”的梗，瑞幸抓住机会蹭了把大的。

品牌把门店所在的城市名都写成了带着点口音或者打工梗的谐音social文案。在逗乐了大家的同时，引发了许多网友的共鸣，还找了一波城市门店的存在感。

谁看了不说，真是一波好秀的超强网感：

我们必须得

好好利用这一生

文案出自@马吉德爷爷。

之前一位旅游博主在叙利亚大马士革街头，遇到了一位坐在马路边卖纸巾的老爷爷。

据了解，爷爷原本是一名教师、导演，但在十几年前因为战争的缘故失去了工作。难得的是他依旧积极乐观地面对生活，并在视频中说出了上面那句令人感动的话。

同时也正是爷爷的这句金句文案，让网友疯狂@心相印，促成了一次跨越国度的温暖营销。

我们不想分别

却不得不分别

而我们不想失去

就可以永远记得

我们相信

您只是先抵达下一站了

文案来自@花儿与少年。

7月份，武侠影后郑佩佩离开了。作为曾经与其合作过综艺《花少》，特地取了13：14这个时间点，输出了一段怀念文案。

以改编当初节目中的金句文案的方式，表达了怀念与爱意，呼应了花少节目，也抚慰了大家的无限伤感。

让人想起了之前歌手在李玟离世之后写的文案：

我们在感受温暖时

没想过太阳会落山

都很有心思，也很温暖。

该羞耻的另有其人

文案来自@巴黎奥运。

巴黎奥运会终于开幕，没想到场外的一组反性暴力文案火了。

这组文案让圈佬想起了《新闻女王》中的体育教练对运动员的性侵的故事。

一般我们只看见运动员身份和身体上强大的一面，而他/她们可能遭受的隐性暴力和困境却往往被忽略。

这些文案正是聚焦于体育场景里的性暴力，用体育和奥运相关的元素来表达遭受性暴力人群的痛苦和窒息，引人深思。

奖牌的缺点

（仔细看奖牌，是侵犯的动作）

鲨鱼不止生活在海里

在水下，看不到我的眼泪

我最大的胜利就是开口说话

多照照镜子

多找找自己

文案来自@宜家。

宜家职场文学这个月又更新了。卖家居的它化身拿捏情绪和生活哲学的好手。

既能疯狂调侃职场，博得许多打工人的共情。同时它也可以用产品和文案治愈生活和人心。

就像上面这句，在照镜子的同时，记得不要忘记去直面和关心自己。

不得不说，宜家文案是会写的。

更多文案点：宜家骚文案，硬控打工人！

万物生生不息

我们只是路过它们

文案出自@远家。

服饰品牌远家，致力于“在千篇一律的精致中，寻找笨拙的美”。

一如它的文案，在物质之外，探寻生命与自然的精神契合，传递出一种和谐的舒适感。

比起摸头杀

我更喜欢

摸球杀

跑快了

才快乐

文案来自@张小仙儿码字咯

一组博主写的奥运文案。

相比较直来直去拼力量感的风格，这组文案融入了许多很social梗。

既有运动竞赛的冲劲，又有心态上的松弛自信和幽默风趣。在极致热血的奥运赛道，别有一番清新风格。