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作者 | 陈泽

头部网红圈，又有人被封了！

近日，有网友发现，在抖音、快手等平台拥有千万粉丝的网红倪海杉账号接连被封，但是对于其被封禁的具体原因，各平台都没有公开。

一时间，关于倪海杉突然被封的原因，在网络上引起大量讨论。

01

大号小号无一幸免

倪海杉被封原因引猜测

8月5日，倪海杉拥有1827万的抖音账号主页显示，“由于违反《抖音社区自律公约》的相关规定，该账号已被封禁。”

图源：抖音截图

除了大号惨遭封禁外，其在抖音拥有300多万粉丝的小号“杉选官”也一同被封禁。就连另一边同样也拥有百万粉丝的快手账号也没能逃过被封的命运。

但目前为止，两个平台都没有公开其被封禁的原因。

公开资料显示，倪海杉是浙江宁波象山人，2015年靠做微商发家致富，网络上称他为“身价80亿，中国微商第一人”。

其在网络也是炫富人设。在做微商发家致富后，倪海杉就购买了多辆超跑，他还曾带着团队开着超跑走川藏线，也因此在网络上走红。

之后倪海杉又搞了公益扶贫项目，2018年更是为了方便从事扶贫工作而成立了海杉基金会，给人一种正能量的形象。

2022年时，他就因为放话要花1800万包下高邮湖，把湖水抽干抓鱼，而被网友举报后封号。随后他自己辟谣称只是承包一个鱼塘而已。

这几年，他趁着直播大热的势头做起了户外直播，进行知识问答，答题对象在户外随机找，如果答对倪海杉的题目将送手机等奖品，他也靠着户外直播大火，积攒了大量粉丝。

图源：抖音截图

虽然平台没有公布倪海杉被封禁的原因，但是网友们靠着倪海杉过往的经历以及其在直播间中的言行，给出了多种猜测。

其一可能是倪海杉因曝光理财产品问题并在直播中言辞激烈而被封禁。7月的一场直播中，倪海杉因其母亲在某理财产品中利益受损，当场打电话找到相关的理财经理进行询问，说到后面，他的情绪变得激动，在直播中与对方通过电话对峙。因此，部分网友认为，倪海杉被封杀很可能与他在直播中的过激言论密切相关。

其二可能是因为他的炫富人设。5月份时，抖音封禁了包括王红权星、鲍鱼家姐、柏公子等在内的多个炫富网红。炫富可以营造反差感，能博得眼球，但也难免会让人心生焦虑，在社会上营造出不良风气，特别是给未成年人造成了很不好的影响。

尽管关于倪海杉被封禁的原因众说纷纭，但目前仍旧尚无确切定论。有记者曾多次致电上海海杉文化传媒有限公司（倪海杉账号所在的MCN），也始终无人接听。

02

抖音连出多条新规

整治网红乱象

今年以来，已经有包括倪海杉在内的多名网红因为踩了各种红线而被封禁。这些网红被封禁的背后透露出的是抖音、快手等网络平台对网红监管的逐渐加强。

尤其是抖音平台，从年初到现在，就已经出台多条新规，整治平台内的网红乱象。

3月份时，抖音官方发布《关于开展“厚黑学”“伪成功学”专项治理的公告》，表示将专项治理“自媒体”炒作社会焦虑，无底线吸粉引流牟利问题。对一些“自媒体”利用人们担忧落后的心理，制造社会焦虑并推销“解药”，通过矩阵号将用户引流至第三方进行卖课、入群等变现的行为进行打击遏制。

图源：抖音黑板报

而且在正式开展这项治理行动之前，抖音就已进行了小规模的整治，dada、李一舟等知名知识付费类主播在抖音平台的账号相继遭遇屏蔽。

5月份，抖音发布了《抖音关于实行热点内容核实机制的公告》，推行热点内容核实机制，具体分为热点事件当事人核实及疑似演绎内容核实两项。主要为了打击“不择手段蹭炒社会热点”以及“自导自演式造假”等违规行为。

7月22日，抖音安全中心发布《关于虚假人设的治理公告》（下称治理公告），对平台内“自媒体”策划虚假人设，以夸张或虚假的身份，博取用户信任，进而将用户引流至第三方平台变现的行为进行专项调查。如若被发现违规，抖音将采取包含下架视频、取消营利权限、禁止关注、封禁账号等在内的措施进行治理。

图源：抖音安全中心公众号截图

值得一提的是，在该公告发布前，就已经有一网红因为“逆袭中专生”人设造假被封禁。

对于上文中提到的整治炫富网红，虽然抖音没有出具体的公告，但也是响应了今年4月份中央网信办下发的《关于开展“清朗·整治‘自媒体’无底线博流量”专项行动的通知》（以下简称通知），该通知提出了五项整治重点，其中之一为“违背公序良俗制造人设”，包括“迎合低俗需求制造炫富人设，刻意展示金钱堆砌的奢侈生活，借此吸粉引流”。

抖音一个个新规的出台是整治网红乱象的有力行动，未来随着整治的进一步加强，那些靠着虚假人设等手段博眼球的网红就更没什么好日子过了。

03

想把网红路走长久

没那么容易了

短视频时代，不少人秉承着“流量为王”的原则，通过编剧本、摆拍、立人设等各种手段，以求获得流量的眷顾。

还有一些人红了之后就飘了，做事无所顾忌、说话口不择言，最终都没能在网红这条路上长久地走下去。

以前都无法长久，那以后随着国家、以及平台监管的趋严就更难以长久了。

7月份时，中央网信办专门印发通知，在全国范围内部署开展为期1个月的“清朗·网络直播领域虚假和低俗乱象整治”专项行动。

本次专项行动围绕网络直播领域虚假和低俗乱象，重点整治五类突出问题：一是编造虚假场景人设，无底线带货营销；二是“伪科普”“伪知识”混淆视听；三是传播“软色情”信息；四是扰乱社会秩序，侵犯他人权益；五是欺骗消费者，销售假冒伪劣商品。

此轮的专项治理将进一步提升主流的价值引领，坚决制止“流量向恶”和“劣币驱逐良币”的问题，推动网络直播行业健康有序发展

总之，此次倪海杉被封事件也再次给各大网红敲响了警钟，提醒自媒体从业者谨言慎行、遵守规则。同时平台、主播和观众三方也要共同努力、相互监督,才能营造一个有序、健康的网络环境。