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董宇辉“祸从口出”

因一句话被指“数典忘祖”

7月29日，董宇辉抖音账号发布一条视频，并配上了一段颇具争议的文案：

当我凝视这满堂的人类艺术，我看到“众神归位”，群星闪耀。

图源：董宇辉抖音账号截图

数据显示，该条视频获赞超54万，评论超4万条。视频下方的评论区，“丈母娘”们对董宇辉的喜爱之情溢于言表。

然而，也有网友表达了质疑：中国文物被掠夺到国外，怎么叫众神归位。

图源：抖音用户评论截图

言外之意：作为当下的超头主播之一，董宇辉用众神归位来形容那些被掠夺自中国的文物，十分不妥。

随后，其他各大社交平台的网友也开始批评董宇辉“归位”一说，核心观点依然是：卢浮宫有大量文物是从中国抢走的，要归位，也要归到故宫博物馆，而不是卢浮宫。

甚至有网友给董宇辉戴上了“数典忘祖”的帽子。

眼见idol遭遇非难，一向战斗力爆表的丈母娘们挺身而出，开始回击黑子的“诛心”之说，维护董宇辉。

比如，有位粉丝为董宇辉的“众神”说做出解释：董老师说的众神，是胜利女神、太阳神、月神、爱神、美神、战争女神等等。

这位粉丝的评论得到了董宇辉本人的亲自回应。他表示，在卢浮宫看到了神明的雕塑所以有感而发“众神归位”，并没有多想。

据此，围绕董宇辉“众神归位”的两种解读形成拉锯。

一部分网友认为董宇辉“露出真面目”批评其“不爱国”；

粉丝则坚定支持董宇辉“没有歧义”、指责黑子借题发挥。

02

“众神归位”事件背后

舆论风向变了！

董宇辉的“众神归位”，到底有没有问题？

客观来说，该词本身并无歧义或不妥，我们不能“诛心”地把董宇辉的观感与认同西方人的强盗行径挂钩。

然而，董宇辉及其团队与其指责这起事件背后有黑粉推动，不如重视大众对“董宇辉”舆论风向的转变。

事件发生以来，路人和沉默的大多数冷眼旁观的态度十分明显。

这与此前相比，已经有了巨大差别。

董爆火时，大众或“惊为天人”，忍不住为董引领的文化带货新风点赞；

小作文事件时，不少路人、打工人感同身受，因此主动下场为其打抱不平；

可当与辉同行成立与东方甄选开始持续内斗时，无数路人或许已经开始感到不耐烦了——毕竟撕逼的戏码看多了，只会令人兴趣缺失。

而当曾经的小董用俞敏洪的钱买下与辉同行，摇身一变成为“董总”时，已经有路人打心底里认为“这家伙已经不是自己人”了，因此开始对其无感。

当得知董宇辉拿了几亿分手费时，不少网友更是恍然大悟：原来自己同情的对象，已经财务自由。

至此基本意味着，董宇辉已经很难再靠“世界那么大，我想去看看”的理想人设圈粉，未来只能老老实实靠丈母娘口中的才华吃饭！

而这次的“众神归位”事件，恰恰对董宇辉的“文化人”标签产生了重大影响！

大家有没有想过，为何爆红2年的董宇辉，粉丝量始终在3000万上下徘徊，无法有大的突破？答案或许正是：喜欢董宇辉的丈母娘们不少，但对其无感的大众也在变多。

更大的挑战是，随着路人缘的逐步走低，“众神归位”或许还只是一个开始，未来稍有不慎董宇辉可能还会面临类似的争议之中，直至其“文化人”标签、人设彻底崩塌。

03

董宇辉

开始走下神坛

不容否认，当下的董宇辉的确迎来了网红事业的巅峰期——2024年的董宇辉，风头堪比2018年的薇娅李佳琦、2022年的小杨哥。

但历史告诉我们，巅峰往往意味着向上攀爬的结束以及下坡路的来临！

事实上，除了失去广大用户端的路人缘，董宇辉还面临着多重挑战。

其一，从内部来看，董宇辉的综合能力，直接决定其超头生涯的长短！

李子柒隐退最大的益处，是给所有网红以启发：话语权一定要掌握在自己手里！

目前来看，董宇辉已经成为与辉同行说一不二的话事人。但真正的考验也随之而来——有点理想主义的董宇辉，能否做出正确的战略决策，带领这艘船驶向远方。

文化带货主播与企业CEO，是不同的角色，董宇辉能胜任吗？

从前两天，#董宇辉说我现在没有生活#登上热搜，以及多次发表“十分抗拒卖货”等言论来看，或许他还未能完全适应身份的转变。

同时，其语气中透露出些许的“抱怨”与“埋怨”也表明，他还是没有做好“承受多大流量，就要遭遇多少争议”的心理准备。

其二，从粉丝角度，董宇辉能否延续“文化”、“才华”等魅力，或能否成功转型，也是值得思考的命题。

前文说过，就目前来看，的确不乏有人在攻击董宇辉的“文化”标签，意图让董宇辉在赖以成名的绝技上翻车。

与此同时，“喜新厌旧”是人之本性，文化牌喊得多了，IP的粉丝影响力、号召力难免会衰减。

因此，是继续守着现有的粉丝基本盘吃老本？还是像小杨哥、辛巴等同行一样，未雨绸缪尝试开辟新业务、新增长曲线，十分考验董宇辉的战略眼光与决断能力。

其三，从平台方视角，董宇辉能否持续创造价值，也决定了其担任抖音封面人物的时长。

超头背后，始终离不开平台方的助力。

初代目的薇娅、李佳琪，是淘宝造神的结果。

而抖音又从淘宝那得到一个教训——决不能让超头绑架平台！

因此，2020年抖音推出二代目罗永浩、交个朋友之后，很快又于2021年推出了三代目小杨哥、广东夫妇；紧接着，2022年又捧红了四代目东方甄选、董宇辉。

今年3月份，董宇辉亲口透露，抖音团队主动找他开了一下午会，向与辉同行提出了很多发展思路和期望，尤其是希望与辉同行发展再快些。

结果董宇辉却表示：抖音的要求太高了，目前与辉同行已经够快了，但还是与抖音的期望有差距，这让他感到“压力山大”。

紧接着没多久，郭有才迅速爆火！这背后是否预示着，抖音已经有了推出“五代目”的想法呢？

外人不得而知。但以抖音的造神历史及算法优势、策略来看，不能排除这一可能。

这一点，小杨哥看得很透：超头也会有失宠的那一天，时间早晚而已。

一旦网红达不到平台的要求，一旦平台找到新的替代者，就可能离“被抛弃”不远了。

去年开始，小杨哥逐步淡出直播间，似乎在用行动告诉所有人：超头如小杨哥也要早做打算，不能在直播带货一棵树上吊死！

仅从目前来看，董宇辉团队在公关、业务拓展等各方面的表现，与多位老前辈相比，还是有不小的差距。

一旦流量高峰过去，又该何去何从？