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作者 | Della

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奥运会圆满落幕，本以为这届奥运会时尚圈的最大赢家是LVMH。

没想到半路杀出个巴黎世家，就这么水灵灵地直接杀死比赛。

今年上半年，在郑钦文、潘展乐这两个名字还没被大众知道的时候，巴黎世家就已经凭借一双慧眼，把两位推上了两本大刊封面。

押宝两连中，巴黎世家被网友赐名“时尚预言家”，这波赢麻了。

巴黎世家脸笑烂，网友也笑不拢嘴，从未想过运动员也能如此“巴里巴气”。

先看郑钦文，轻松驾驭极致宽肩Look，举手投足之间展现满满的高级感。

图源：时尚芭莎

时尚表现力不输明星、超模，不愧是“Queen Wen”。

图源：时尚芭莎

到了潘展乐，画风突变让人笑不活了。

像极了穿大人衣服被当场抓包，要求立正稍息的既视感，偷感十足。

图源：SoFigaro

把手中的鞋换成手杆秤，看起来毫无违和感，感觉下一秒就会脱口而出“xx块钱”。

图源：SoFigaro

即使换上牛仔套装，大秀八块腹肌好身材，眼神里还是透露着一股清澈少年感。

图源：SoFigaro

没有对比就没有伤害，对此网友辣评：

郑钦文是好看的，潘展乐看起来也是在认真拍照。

乐乐，你真的不是偷穿大哥的衣服吗？

有网友上演大型模仿秀，用潘展乐的语气告状，都是巴黎世家的锅。

严重怀疑设计灵感是来自《猫和老鼠》动画片，和汤姆猫“撞衫”了。

还有网友被巴黎世家的设计吸引，不懂就问，巴黎世家是卖冰箱的吗？

190cm大高个，完美身材比例也hold不住，难以想象普通人上身的灾难效果。

参考郑恺为巴黎世家拍摄的520时尚大片，会发现潘展乐的演绎其实已经很完美了，夺笋呐。

图源：巴黎世家

从郑钦文到潘展乐，巴黎世家在好看和好笑之间反复横跳，把网友也整懵了。

这波“反向带货”又为巴黎世家创造了新的讨论热点，品牌话题度拉满，巴黎世家“双开门冰箱”彻底火出圈。

2

别的品牌押对宝，迎来泼天富贵，巴黎世家接住了泼天笑料。

好笑归好笑，但不得不称赞，巴黎世家押注体育赛道的灵敏营销嗅觉，下了一盘精心布局的大棋。

要知道，LV花费1.5亿欧元才能买下全世界的目光，把“露脸”两个字诠释到了极致。

虽然确实让人记住了，但多少带点“硬广”性质......

图源：小红书

对比起来，巴黎世家只通过一组时尚大片，就能在社交平台上掀起讨论热潮，扩大品牌声量，得来实在不费工夫。

两位奥运顶流身穿新版“双开门冰箱”套装，营造跨界反差感，打破体育与时尚的次元壁，给大众带来耳目一新的惊喜效果。

尽管潘展乐的时尚属性并没有郑钦文那么出众，但是随性洒脱又带点酷拽的态度，完美契合巴黎世家的精神内核。

一个是活出了大女主的剧本，自认实至名归；

图源：腾讯视频体育

一个是人间清醒大师，敢说敢做，这很巴黎世家。

与其说巴黎世家的“预言”功力深厚，倒不如说是巴黎世家相中了郑钦文和潘展乐的特质和底色，对自身的品牌调性有着精准的定位与把握。

另一方面，在“体育热潮” 的持续席卷下，巴黎世家加大布局体育营销版块，玩转跨界时尚。

在郑钦文、潘展乐出圈前，巴黎世家也青睐形象健康、口碑优良且稳定性强的体育明星。

前女排教练郎平、网球运动员袁悦、女篮运动员韩旭、游泳运动员汪顺等人，也都是很早就被巴黎世家收入囊中的合作者。

图源：小红书

比起追逐“冠军相”“体育红人”的标签，显然巴黎世家更看重运动员自身与品牌的契合度，合力将运动时尚推向了潮流前沿。

此外，巴黎世家不仅为运动员连借衣带邀请看秀，还推出“Souvenir Shop”巴黎城市纪念品系列作品。

图源：巴黎世家

把埃菲尔铁塔、凯旋门印在了新系列的多款包袋上，借势奥运进一步传递和强化其品牌主张。

拿官方赞助不是奥运营销的唯一途径，巴黎世家刷足了存在感。

3

话说回来，穿巴黎世家拍时尚大片之所以能引起热议和关注，还是得益于“奥运顶流”的强大带货能力。

奥运会开始后，郑钦文、全红婵、孙颖莎、潘展乐等明星运动员获得极高的关注度。这些人气运动员的“同款”商品，也成为商家的流量密码。

射击运动员黄雨婷摘得巴黎奥运会首枚金牌，头上的小熊发卡尤其惹人关注。

图源：小红书

比赛刚结束不到1分钟，黄雨婷“同款发卡”就卖出了四万单，两天卖出近60万个，爆火速度相当惊人。

赛场上，全红婵的经典“水花消失术”让人大呼过瘾。赛场外，全妹是名副其实的带货小能手。

脚上的那双“丑鱼拖鞋”，在淘宝搜索次数暴增6267%。

图源：小红书

堆满全妹房间的类似“夜光透明小乌龟”盲盒，更是售出了200万+件，给义乌商家带来泼天的富贵。

图源：抖音

破“框”而出的“飞鱼”潘展乐，不仅给采访界带来小小的震撼，也把自己变成行走的广告牌。

潘展乐同款泳镜浏览数增长超过100%，成交增长近150%，其代言的保温杯、洗发水也是销量暴涨，累计销量分别达到7万件和30万件，频频登上热门商品榜。

图源：淘宝

打破历史、一战封神的郑钦文，无疑是顶流中的顶流。

其同款网球拍成交量同比暴涨2000%，同款网球裙卖断货，热度超2500万，达到了断层级领先的地步。

图源：小红书

带动消费热情高涨，把同款变爆款，这届奥运明星成为人气带货王。

押中郑钦文、潘展乐，大概是擅长“玩抽象”的巴黎世家靠近主流市场最近的一次。

咱就是说，把运动员变“现实版双开门冰箱”，巴黎世家整活从来不让人失望。