要问美食界最会蹭热点的品牌，卫龙一定拥有姓名，从2016年卫龙蹭苹果发布会的热度开始，卫龙就走上了蹭热点的“不归路”。堪称辣条界的营销鬼才！
这不，最近苹果和华为双双开秋季新品发布会，一向会玩的卫龙，这次蹭了波大的，开了一场“卫龙特别显眼”发布会。邀请B站知名科技UP主、抖音达人郭毅担任首席显眼官CXO，公然模仿手机厂商，用无厘头的风格隆重介绍了卫龙发布的新品——卫龙显眼包XBag。将“显眼包”做成真包，让i人看了沉默 ，e人看了狂喜。01
卫龙特别显眼发布会
文案全是包袱
发布会对标友商，内涵苹果，主打一个显眼，最绝的要数“苹果风”文案。先来看一下发布会视频，在短短5分钟的视频里，疯狂输出金句文案，全是包袱。显眼包独特卖点：542T 0社恐 0内耗 35.5英寸起，突出一个显眼性能。一个“憋”字，让人忍俊不禁，这波内涵，着实是把人看笑了。卫龙深度契合用户的显眼需求，让人一看就觉得，您是个实现了辣条自由的主儿，走到哪哪就显眼，0社恐0内耗，不用搔首弄姿，您就是个纯天然的显眼包。友商最大内存为1T，而卫龙显眼包能装542个友商=542T。头上长眼双UI设计搭配对称式双散热系统，保证用户在显眼的同时，保持一丝丝冷静。这硬核的文案，不知道的还以为是一场科技产品发布会。愣是把跟“高端大气上档次”不沾边的辣条的辣条，做出了高端，大气，科技的感觉。02
网感海报文案
拿捏年轻人诉求
从发布会预热海报文案可以看出，透露出的关键信息一个是大，一个是包，主打一个显眼。
将网络梗“在上班和上进之间,年轻人选择了上香”改编为“选择上头”，“上头”一词一语双关，契合显眼帽的功能诉求。
卫龙是懂年轻人的，显眼包的设计和文案，有趣味、有洞察。网友：竟然想买！
不得不说卫龙这一波营销的聪明之处，借势苹果发布会的热度，结合网络热梗“显眼包”，在中秋国庆假期即将到来之际推出大容量的辣条背包，高度契合了准备出门旅行群体的刚需，再加上卫龙显眼包独特的显眼设计，想不引人注目都难，这样的背包背在身上，就是行走的广告牌，非常契合e人显眼需求。03
卫龙的文案
不走寻常路
用苹果画风做宣传辣条，卫龙也不是第一次了，2016年苹果的ipone7的发布会，卫龙就借用苹果风格发布的“Hotstrip 7.0”，并改造了自家淘宝旗舰店，整个视觉设计完全模仿iPhone的风格。从店面装修风格、产品陈列、店铺海报到产品包装设计都全面模仿苹果的极简风，产品大图搭配个性文案，让卫龙辣条的Level瞬间比肩iPhone。用卖手机的方式卖辣条，这样强烈的反差感引发巨大关注，一举抢下苹果风头喜提当天热搜。将辣条翻译为Hotstrip，由hot（火热）与strip（长条）组合而成。卫龙的产品介绍也完全复刻了苹果的语言风格，称“它带来了先进的口感、更胜以往的美味和更长的咀嚼力、富有沉浸感、色彩更明亮丰富的Hotstrip 外包装，以及防溅抗水的特性。它周身的每一处，都闪耀着强大美食的光芒。这，就是Hotstrip。”
借用苹果风格宣传产品对卫龙来说不仅仅是玩梗营销，更重要的是凸显辣条产品也可以高级并且干净。比如去年双11旗舰店采用佛系设计风格，抓住年轻人的不卷了直接“想开"了的态度，借助佛系表情包，将页面设计得颇有喜感。让人意想不到的是，这位模特竟然是卫龙的运营小哥真人出镜，为了能准时下班，运营也是拼了。冲这文案不来几包都对不起运营。卫龙的设计和文案，把年轻人的心思拿捏得死死的。对于卫龙这样以年轻消费者为主要受众群体的品牌来说，有反差感和网感的设计和文案，无疑能拉近和年轻人的距离，卫龙采用新瓶装旧酒的方式，借助苹果风宣传辣条，带给受众反差感。此次再度碰瓷苹果，在蹭苹果热度这块上，我只服卫龙。
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作者微信公众号：4A广告文案（ID：aaaaidea）
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