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作者微信公众号：李东阳朋友圈（ID:LDYMarketing）

封面 I 贾玲微博

“有人模仿我的脸，有人模仿的我面”，身处智能化新时代，每个人都免不了在互联网上和自己一大堆赛博分身撞个满怀，尤其对于明星与网红而言。

因为TA们的脸，就是最好的商业通行证，同样是人们选择买单的信任填充剂。

这类搞钱模式咱们早已司空见惯，基础版的：保安阿斌一比一复刻反诈老陈、这英cos那英，新网红们逗逗闷子的同时就把票子挣了，不偷不抢主打娱乐倒也无妨。

还有不走寻常路的进阶版：扣出明星的肖像贴在自家的产品，既没合作也不告知，妥妥的白嫖，即便明星们后知后觉开始起诉，来回拉扯的漫长岁月里其代言的价值也达到了，不可谓不无耻啊。

这档糟心事，最近砸在了贾玲头上，其一纸状书将相关商家送上了公堂，双方做了个了断。

有人说这事没啥好复盘，盗用肖像这不是第一次也不会是最后一次。

这话倒也没错，只是背后波动起的涟漪远没有表面看上去那么简单！

01

贾玲胜诉，扯出明星最无会商业误区

所谓演而优则导，这两年大众层面热度最高的演员当属贾玲，凭借《你好，李焕英》《热辣滚烫》两部电影，贾玲完成了生活与职业端的双重逆转，其商业价值来到了新的高度。

于是第一波淘金者依靠不规范的行业现状闻风而至，一些打着“贾玲同款”旗号的商家未经其同意将贾玲形象用于广告宣传。

作为知名艺人，贾玲的形象具有相当广泛的知名度，对于不明真相的人来说凭借此肖像很可能会付诸消费行为，其中掺杂的是对明星的信任与支持。

为了斩断不合规的广告代言，贾玲诉称，2024年4月，其发现安徽某某健康产业发展有限公司在未经同意的情况下，在公司生产的名为“贾女士黑咖啡”的包装上印有其肖像。要求其停止侵权(包括并不限于删除相关宣传页面、销毁侵权物料等)；登报赔礼道歉；赔偿经济损失及合理维权成本共计30万元。

图注：未经贾玲授权的产品

该公司有着另外一套说辞，其只生产了5000盒，还是某商务公司提供的，“当时我公司在审核时没有看出来是贾玲”，最终被判酌定被告赔偿经济损失10万元，停止侵权并赔礼道歉。

商家这套浮于表面的宣言，打眼一看就知道是事先经过排练的，早就拱手做好来犯准备了。

因为在《热辣滚烫》火爆的那段时期，不少商家都一把揪过贾玲，狠狠蹭了波热度。

有句话说的好，阻止人类不违法乱纪和道德堕落的最大因素不是风险，而是成本。

正是因为掐准了成本的命脉，商家们才会如此肆无忌惮，这是一笔掰着手指头就能算明白的账。

有相同困扰的不止贾玲，还有她的心中偶像——刘德华。

天王刘德华的花期有多长，40年来牢牢占据顶流位置，他的那张脸堪比“反特”教材，地位直逼“宫廷玉液酒”……

自然顺理成章的成了下一个倒霉蛋，据不完全统计，单在2023年，刘德华“被代言”已经有84次！

图注：刘德华肖像遭擅用

产品涉及服装、麻将机、减肥药、酸菜等等，其经纪公司辟谣声明函发的手都酸了。

但这类事件就像是“大肚子的小强，越踩越多”，因为对方数量众多且分散隐蔽，最主要的还是成本问题。

时代在更迭，伪造明星代言广告也在进步，最近网友在短视频平台发现大量伪造明星照片视频配音，张艺谋、韩红、陈建斌等一众明星都成了受害者。

图注：短视频上的“明星代言”

平台和用户势必打起十二分警惕，因为这类假代言上当的消费者不在少数。

02

主动入局，明星编织“沙猪盘”

为明星代言买单，不仅是因为商品合乎需要，很多时候明星附带的情绪价值和造梦乌托邦等功能价值更是人们付诸消费行为的重要因素。

相较于以上明星们不自知的被动入局，一些主动跳入这场陷阱的明星则显得狼狈的多。

前段时间，有网友爆料称，演员杜旭东为涉嫌诈骗的“元本学堂”录制宣传视频。

图注：杜旭东为“元本学堂”录制的视频

所谓“元本学堂”诈骗手段，指承诺学习其视频剪辑课程能够赚取高额回报，若无法实现则全额退款，但学费交完之后，既没有收益也捞不着退款。

网友们找代言明星算账，杜旭东也是一脸委屈，据红星新闻消息，其宣称“元本学堂”宣传视频录制于一年多前，和之前录祝贺缅北电诈头目生日视频基本是同一个时期，也是同一个朋友找来。当时朋友说是传播短视频剪辑学习，想着短视频挺火，很多人都在做，“仍然也没在意。”

这些不经意的瞬间，一定程度上助推了悲剧的产生，据警方调查，在全国发现几万名受骗人员，且多为50岁以上的中老年人，目前排查出的涉案金额已经上亿元。

各位应该有印象，去年杜旭东曾卷入祝贺缅北电诈头目生日视频争议，最终解释理由正如他以上所说，但同样录制视频的还有曾志伟、曹查理以及一些网红，他们的说辞基本一致。

有媒体报道，类似的私人高端定制明星祝福视频早已在网络热销，价格从几十到上万元不等，中新网联系过报价单中的关晓彤、檀健次团队的工作人员，对方都予以否认。

图源：淘宝

但没法排除的是，会有一些明星抵挡不住诱惑选择铤而走险，主动编织了这些“杀猪盘”。

其实明星为个人拍视频提供祝福，这本质上已经是一种广告代言行为，但是相关管理规定在这一块还比较模糊，留下了一部分空档。

除了上述这一类，还有一些明星代言产品也存在翻车现象，例如汪涵代言的爱钱进、羽泉代言借贷宝等，都存在一定的问题与争议。

如今在短视频时代，明星商业代言的方式朝着多样化发展，但类似助纣为虐的行为需要警惕，因为背后牵扯到的是千千万万个家庭。

03

别比明星光环掩盖了阴影

如今明星代言“翻车”，已然成为了娱乐圈一道靓丽的风景线，吃瓜群众们已经见怪不怪。

不论这些行为是主动的还是被动的，背后商业逻辑都是一样的，不同的势力痴迷搞钱，但最终风险转嫁至普通人承担。

尤其许多在互联网浪潮中落后的老年人，分辨信息能力较差，很多时候盯着一个明星的头衔就高高兴兴入局了，最后赔的血本无归。

这样的灾祸还会牵连到家庭，社交媒体上不少年轻人在控诉老人受骗、积蓄蒸发，自己直到暴雷才知晓，损失可能已经无法挽回。

从明星代言这里下手势在必行，因为明星的光环很多时候掩盖了阴影。

不过换个角度看，驱使大多数人甘愿跳进火坑还是搞快钱心理作祟，明星代言只是自我说服的一个引子。

如同现在暴雷的“金融茶”等项目，瞄准的就是大多数人想要财富、渴望改变命运的心理，在一轮轮的数字翻倍中逐渐迷失了方向，最终酿成了悲剧。

还得搬出《认知的觉醒》一书中的那句话：认知是有一定范围的，如若超出认知的范围，往往会一无所获。无论是谁，金钱的获得都是在其认知范围内的，没有人可以在符合价值规律的范围下挣到超乎其认知以外的钱。

图源：电视剧《大时代》

所以说，这些悲剧的产生是诸多因素叠加起的，不是单纯某一面的错误。

但问题得一个一个解决，不良明星代言这件事的整治必须得提上日程，各方都需充分警惕，将错误扼杀在摇篮里。

更重要的是，正确看待新商业契机的产生，斩断不切实际的幻想。