文|烧脑广告（shukewenzhai）

最近，烧脑君发现这一组“奇怪”的海报。

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白头到老，也不会变老

FOTILE 杨太

认真的模样，就是孩子的榜样

FOTILE 周太

宝宝睡着了，约会偷偷开始了

FOTILE 李太

做个比朋友更棒的朋友

FOTILE 赵太

等待中的每分每秒，都很美妙

FOTILE 张太

夜深了，爱还醒着

FOTILE 孙太

大朋友小朋友，都有自己的好朋友

FOTILE 谢太

想象过无数次的未来，在此刻到来

FOTILE 许太

这系列海报由四部分组成，左边呈现出一系列幸福的生活场景并配以温馨动人的文案，右边呈现出烹饪集成灶的产品以及品牌logo。这系列海报无论是风格还是文案上都规规矩矩，“奇怪”的便是这个品牌logo。

照这logo字体以及“X太”的格式来看，这应该是“FOTILE方太”的广告，但为何“方太”要改名呢？

原来，这次方太想给大家看看幸福的“人间百太”。

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她们都有个共同的名字叫太太

每个幸福故事作者都叫太太

这支视频将线下海报所呈现的内容，进行了更深更广的诠释。视频中，有刚刚怀孕和先生幸福相拥的陈太，有为生病的孩子深夜淋雨的蒋太，有和孩子一起玩耍学习的周太，有静静等待孩子降临的张太，有和先生独处约会的李太和杨太......

这些幸福的人，她们都有一个共同的名字叫太太。

除此之外，方太在 8 月 12 日还将上映一部由李少红导演监制的微电影《人间百太》。把太太们的家庭生活搬上了大荧幕，用太太们的故事和模样诠释爱和幸福。

而这部电影的女一号，不是当红的大明星，也不是身经百戏的老戏骨，而是寻常生活中的太太们。她们为爱生活，也为自己而活。

方太还为《人间百太》发起女一号招募令，每一位太太都可以来试镜女一号 ，还有一个自主生成电影海报的 H5，可以生成太太专属的电影海报。

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用爱让家温馨

值得为此致敬

心肠是热的

所经之处便不会冷

去乘风破浪

看清世界的模样

心有磨不灭的上进

出手便是无人匹敌

爱美丽的衣服

更爱美丽的生活

她的本能

就是尝试“不可能”

用户可以Pick自己喜欢的电影海报，上传照片为自己或是母亲、奶奶报名试镜女一号。

扫码试镜

从这一系列动作不难看出，方太在致敬太太，在诠释自己的品牌文化，在深化消费者心中的品牌形象，在建立与消费者更紧密的联系。

而这些事，方太做得是如此的恰到好处。

据 2016 年中国家庭追踪调查（CFPS）数据显示，中国女性平均每天做家务的时间是男性的 2 倍。不可否认，中国家庭中担当经营管理家庭生活、照顾养育子女的角色通常是太太。

因此，近几年关于“丧偶式婚姻”的消极讨论影响了许多女性对于婚姻家庭生活的看法。有些女性以独身自强为荣，甚至以结婚生子为耻。

但，“X太”这个称呼，真的只是一个附属词吗？

方太根据近几年的这一社会现象，精准地抓住了人们的痛点，平静温和地说出——“每个幸福故事作者都叫太太”，用改变品牌名这一举动，强调女性在家庭生活中起到的重要作用，而“X太”应该是一个幸福的身份。

“方太”改名为“X太”，真的只是一个小小的变动吗？

从“妈妈的时间机器”到“方太梦想宋”再到“人间百太”，方太一直在关注女性的自身价值与精神需求，把对家庭和爱的理解融入到品牌文化、品牌营销中，用感性的方式呈现“因爱伟大”的品牌主张。

方太集团董事长兼总裁茅忠群曾说过：伟大的企业不仅要满足并创造顾客需求，更要积极承担社会责任。

这些年来，方太坚守自己“为了亿万家庭的幸福”的企业目标，一步步做好做大。但它不止是在做产品，更是在努力做到让家庭乃至社会幸福。

从“家庭幸福观”到“幸福核心社区”的理念提出，方太以自身准则及品牌文化在引导更为正向的社会价值观，让“小家”和“大家”都能健康幸福地发展。 

从16年方太的发布会“有爱，无界”起，方太便在以发布会、品牌广告、产品广告等方式不断加深其精神文化的内核。到如今，方太 2020 年度幸福发布会即将举办，这次方太又会给大家带来怎样的惊喜？让我们尽情期待吧。