马克思曾说：“资本如果有百分之五十的利润，它就会铤而走险；如果有百分之百的利润，它就敢践踏人间一切法律；如果有百分之三百的利润，它就敢犯下任何罪行，甚至冒着被绞死的危险。”

这话放在当今的网络世界，简直再贴切不过。如今，“擦边”已然成为一条热门的赚钱赛道，各大电商平台、社交媒体纷纷投身这个混乱的战场，在这条歪道上拼命地卷。

一向以“正儿八经”形象示人的京东，这次也按捺不住来凑热闹！其 App 内的“夜谜”小程序，近日被曝光大玩“擦边球”把戏！

只要在京东 App 里输入“夜”，唰的一下，就会跳转到这个充满神秘色彩的小程序。

跳转的页面那叫一个“贴心”，特意提醒您这里的内容只适合成年老司机，未成年赶紧止步！

打开一瞅，好家伙，这简直就是个成人的乐园！男神秘境、钓系女神、尤物花园...让人浮想联翩的名字，暧昧得不要不要的。

再瞅瞅页面底部那18禁、情趣圈、玩具等标签，摆明了就是冲着成人市场去的。

中间还滚动播放着一些让人看了就面红耳赤的热门话题，禁欲系反差、绳子的乐趣、颤抖的白色运动衣…光看文字就让人想入非非。

值得一提的是，情趣圈里的内容，可谓“精彩绝伦”！

用健身擦边这事儿并不新鲜，但用镜头怼着做仰卧起坐的女性下体一顿猛拍，此等艺术相当大胆，还似有“露缝”之嫌。

还有人发黑丝私房照，配文称“确实不敢发朋友圈”。

更有甚者，直接就说“天好热，想要了，白天不想做，晚上想做ai”。这尺度，简直大到突破天际！

据说这小程序的图标一开始还是个粉色的“色”字呢，后来可能觉得太露骨了，才改成了“夜”字。

小程序的简介里说的那是相当好听——“一款情趣私域内容产品，以国家法律为底线，社会道德为标准，分享成人或情趣用品的测评感受”。

言外之意，这就是一个在违法边缘疯狂试探的擦边小程序，尺度的把控全看法律的下限！

其实，这个“黄色”小程序已经不是第一次上线。早在7月初就因内容尺度问题被叫停过，在微信上也因违规被下架。

本以为它能消停会儿，可在京东APP又死灰复燃了。为何东哥对情趣市场如此情有独钟？因为情趣用品确实赚钱啊！

在合法合规的暴利行业里，成人用品可以说是接近完美的赛道！首先毛利基本上都在80%以上，其次它还拥有超高的复购率，毕竟“10个男9个色，剩下一个特别色”。

这个关于人“性”的生意，只要产品和服务不是差得离谱，基本上都会来复购。而且，它的退货率几乎为 0，这种私密的产品，用过之后谁还会去退货呀。

数据显示，成人情趣用品市场在快速增长。未来几年市场规模会更大，到2030年有望达到807亿美元！电商平台也成消费者购买这类用品的主要渠道，占比超过60%。

所以从市场角度看，京东这“夜谜”小程序再次上线，似乎也能理解。

但网友们可不这么想，有人觉得京东在打擦边球，尺度太大了；也有人觉得只要不推广，就没啥影响；还有人认为只要不违法，那就可以做。

擦边“搞黄色”，品牌的玩火自焚？

站在公关的角度看，此举短期内确实能吸引到一些眼球，带来不少流量与销量。

毕竟在这个信息爆炸的时代，想要脱颖而出比登天还难，有时候就得整点“特别”的。

就像王朔说的：“我是流氓我怕谁！”这种擦边的内容就像那臭豆腐，闻着臭，吃着香，总有人好这一口。

但对于品牌形象而言，一旦被贴上“低俗”、“色情”的标签，那可就像身上被泼了屎，洗都洗不掉！毕竟消费者也不傻，谁愿意支持一个没有道德底线的品牌呢？

一个品牌的真正价值，在于其内在的品质和形象，而不是靠这些下三滥的手段来吸引眼球。

再看看如今的社会舆论，公众平台、人物的言行举止越发受到严格监督，网民对无下限的手段容忍度极低。一旦被曝光，那就是千夫所指，唾沫星子都能把品牌淹死。

所以，如何权衡品牌形象与“擦边”之举的平衡变得非常重要，因为不是每个品牌都像椰树一样，深度绑定擦边，擦边是品牌特色，擦边能刷新销量。

一旦把握不好尺度，就会陷入舆论的泥沼无法自拔。

就拿曾经的快播来说，那是多少人的“青春回忆”啊！因为擦边搞“黄色”，它的步子越迈越大，“看片神器”成了它最大的“荣光”。

但常在河边走，哪有不湿鞋？完全依仗于搞黄色的快播，最后落得个被封禁的下场。

平台擦边乱像，谁在裸奔？

在擦边和涉黄问题上，京东已经不是第一次被点名了。

今年315期间，京东被曝光不少成人情趣用品店在销售产品时，通过客服向消费者传播一些不雅的视频和图片。

一家叫谜姬 - 霏慕 - easylive的京东自营店，他家的成人娃娃产品图片下面，“联系看无码视频”、“双子宫处女膜”、“三点式”的字眼非常显眼。

如果联系客服索要“无码视频”，很快就能收到视频链接。点开就能看到一个裸露的成人娃娃，旁边还有人在演示如何使用。

视频里还有各种描述，比如“丰满乳房”、“杨柳细腰”、“丰腴翘臀”、“诱人私处”等等，还有配音。

向卖成人用品的商家客服要视频，他们一般都会给你发“无码视频”。

类似的情况淘宝上也有。搜索“充气娃娃”，进入店铺就可以看到很多产品图片上写着“联系客服看视频”、“客服有无遮挡视频”的提示，联系客服就能得到“无码视频”。

不过，在布局情趣用品这块，京东、淘宝都不如拼多多。多年以前，拼多多app主页上就经常推送情趣用品，即使是刚注册的新号也不放过。虽说满足了一部分人的需求，但有时候推送的内容和方式也确实让人尴尬。

不过，他们再猛，也猛不过玩“真枪实弹”的闲鱼。最近闲鱼被曝出，一些卖家表面上卖二手空调，实则是在进行性交易。

从网友提供的聊天截图来看，卖家在空调图片的左下角放个美女照片，价格从50元到600元不等，描述里还写着“上门服务免”，把“挂羊头卖狗肉”演绎得淋漓尽致！

除了“不老实”的电商平台，抖音、快手这俩短视频巨头，也是擦边的重灾区。今年5月中旬，捷途汽车一个门店的直播中，女主播裙底的不雅画面就引起了轩然大波。

女主播穿着超短裙，弯腰介绍车型时，镜头对准了她的裙底，还展示了特写。主播在讲解的时候，也是各种搞“擦边”，“你们控我7秒”、“大哥7秒结束了”疑似性暗示的话张嘴就来。演示开后备箱的时还故意抬腿，差点走光，一系列操作让人不忍直视！

擦边带来的流量和利益是巨大的，但狼多肉少，饿极了的狼就会不择手段，毫无底线地抢肉吃。

可他们却忘了，在这个互联网的大森林里，还有猎人在盯着呢！一旦越过了红线，等待他们的就是严厉的惩罚。

为了流量和利益，没节操的平台就像没头苍蝇，在擦边的道路上横冲直撞。他们以为抓住了财富的尾巴，却没发现那其实是死神的镰刀。

也许在某个夜深人静的时候，平台的大佬们会突然惊醒，自己在这场混乱的游戏中已经迷失了方向，而那时，可能已为时已晚。

想要在擦边和赚钱之间掌握好尺度，就得像走钢丝一样，小心翼翼，保持平衡。

不能为了一时的利益，把名声和信誉都搭进去。否则，最终只能落得个被市场淘汰，被用户抛弃的下场，成为互联网的笑话。