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营销周报VOL.107|红牛之战,这款山寨饮料成最大赢家;封杀黄牛!胖东来怒了!

转载   2024-08-26   09:15
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NO.1



           

近日,红牛品牌之间的长期纷争再次升级,在这场旷日持久的“红牛大战”中,曾被视为“山寨红牛”的东鹏特饮,在上市后交出了一份亮眼的财报,成为市场中的最大赢家。自2016年泰国天丝集团对中国红牛发起商标侵权诉讼以来,红牛品牌的纷争便持续不断。不曾想,这场纷争却意外地给了东鹏特饮等其他功能饮料品牌巨大的市场机会。

   

点评东鹏特饮的崛起并非偶然,面对红牛品牌之间的纷争,东鹏特饮凭借差异化的“性价比”策略,迅速抢占了下沉市场。东鹏特饮开始将目标消费者定位于司机、蓝领工人等价格敏感型用户,通过低廉的价格和主打性价比的营销活动,成功吸引了大量消费者。对于华彬和天丝而言,如果继续对簿公堂,则伤害无疑将更大;如果能够握手言和,或许还能奋起直追,挽回失去的市场。

   


NO.2


         

近日有消息称,蕉下进行公司内部调整,裁撤品牌部门,公关团队员工全部离职,市场部旋即并入销售部。据悉,此次裁员涉及品牌部、市场部、公关部等多个部门,裁员比例接近10%。8月16日,针对大规模裁员风波,蕉下相关负责人对北京商报记者回应称:“裁员消息不实,属于正常人事调整,目前运营一切正常,7、8月份蕉下公关及品牌岗也正在招聘,裁员风波一度将蕉下推到了风口浪尖。

 

点评价格实惠和同等材料的白牌防晒商品越来越多,在一定程度上威胁到了蕉下的市场,随着蕉下的“贴牌”传言争论声越来越大,消费者也难免怀疑防晒功能是否智商税,即使接着转型轻量化户外,也很难成功突围多元化。轻量化户外的新故事没讲成,防晒的老故事好难讲,蕉下左右为难。这不仅仅是蕉下单个品牌所面临的困局,也是整个防晒行业的共同难题。

   


NO.3


     

近日,贾玲成功起诉了一家黑咖啡生产商,揭露了明星肖像权被滥用的“假代言”现象,并引发了公众对明星“杀猪盘”陷阱的广泛关注。据悉,贾玲在发现安徽某健康产业发展有限公司未经其同意,在其生产的“贾女士黑咖啡”包装上擅自使用其肖像后,迅速采取了法律行动。贾玲表示,被告公司利用她的知名度和肖像价值误导消费者,造成她为该品牌代言的假象,从而牟取商业利益,严重侵犯了她的肖像权和合法权益。

 

点评:近年来,随着互联网的快速发展和社交媒体的普及,明星肖像权被滥用的现象屡见不鲜。一些不法商家为了吸引眼球、提升销量,不惜侵犯明星肖像权,通过“假代言”的方式误导消费者。这种行为不仅损害了明星的合法权益,也扰乱了市场秩序,损害了消费者的利益。未来,打击“假代言”等侵权行为,维护市场秩序和消费者权益的健康发展,是我们共同努力的方向。

 


NO.4




近日,米其林餐厅这一曾经的高端餐饮代名词,纷纷推出了所谓的“穷鬼套餐”,这一举措在餐饮界引起了广泛关注和讨论。米其林餐厅的这一创新尝试,不仅打破了传统的高端餐饮模式,也引发了人们对高端餐饮市场未来的深入思考。

 

点评随着消费者消费能力的下降和性价比观念的增强,不仅是普通消费者开始减少外出餐饮消费,更追求性价比消费,高端消费者也同样受到了影响。在过去,米其林餐厅以其高品质的美食和昂贵的价格闻名,如今也不得不得为了吸引更多的消费者,开始推出价格更为亲民的套餐。毕竟对于高端餐厅老板而言,没有什么比活下去更重要。高端餐饮未来或许还是一门好生意,但要做好这门生意不容易!

   


NO.5


 

8月19日,瑞幸发布了与《黑神话:悟空》联名产品“黑神话腾云美式”,并推出3款联名杯套、纸袋以及3D限定海报(光栅卡)等周边。然而,联名套餐上架秒售罄、现场无法核销商品券、一些门店不上架活动等问题,瑞幸又被骂上热搜。19日下午,瑞幸在微博上发布通知称,目前瑞幸X《黑神话:悟空》套餐3D限定海报秒空,现已快速制定补货计划,预估制作需要约15天。不少早八打工人周一蹲点守候悟空,却等来一趟被瑞幸当“猴”耍。

   

点评“不是男性没有购买力,而是没有找对男性所需要的商品”,这一次瑞幸联名《黑神话:悟空》让我们见识到了男性购买力的强大。从瑞幸一次又一次的出圈联名中,可以感受到市场对于联名IP的需求一直存在。强大的IP往往具备强大的赋能作用,它总是能撬动巨大的流量以及销量,瑞幸坚持联名正是抓住这一点。想要获得市场的认可,就要满足市场需求。

 


NO.6



   

2024年,极氪001作为极氪品牌的明星车型,凭借其独特的猎装造型、出色的性能表现以及智能化的配置,赢得了众多消费者的青睐。然而,就在2024款极氪001上市不到一年的时间里,极氪又迅速推出了2025款极氪001,新车不仅在配置上进行了全面升级,包括搭载双英伟达OrinX芯片、提升续航能力、升级智能座舱等,而且售价区间也更为亲民,与老款相比有着明显的价格优势。这一迅速的产品迭代策略,让许多刚购买2024款极氪001不久的车主感到措手不及。

 

点评目前,新能源行业处于起步阶段时,拥有巨大的技术创新空间,推新品是车企增加销量的主要策略之一。无论是新品本身带来的用户,还是老款降价引来的追求性价比的消费者,都是车企们争夺的对象。随着新能源汽车市场的日益成熟和竞争的加剧,如何平衡产品迭代与消费者利益之间的关系,将成为所有新能源汽车品牌必须面对的重要课题。

     


NO.7


   

近日,胖东来发布了一封致顾客信,信中讲述道:近段时间以来,线上线下出现了大量“代购”和“黄牛”,对胖东来的热销商品和预约号码进行加价转售。这些行为不仅导致了“同品不同价”、“无证经营”、“超范围经营”等扰乱市场秩序的现象,还使得真正有需求的顾客难以购买到所需商品,给广大消费者带来了不好的购物体验。胖东来对此深感歉意,并承诺将积极处理这些问题,维护市场的公平与秩序。这一举动迅速在网络上引起了广泛关注,被广大消费者和业内人士点赞。

     

点评在有序的市场环境中,消费者可以根据自己的需求购买到合适的商品。然而,当“代购”和“黄牛”等不正当行为出现时,市场秩序遭到破坏。黄牛现象势必会导致价格失衡,黄牛和代购通过加价转售商品,使得原本合理的价格被推高,消费者承受了更大的经济负担。胖东来作为一个大企业,出现问题后秉承积极的处理态度,共同维护市场的公平与秩序,值得消费者点赞和行业学习!


 

NO.8


   

最近,AI的风向吹至儿童赛道。先有OpenAI投资儿童游戏生成器公司Heeyo,后有原天猫精灵合伙人创立的AI初创公司跃然创新Haivivi推出AI玩具,再有360发布国内首款儿童AI手表,而在不久前,AI教育创业公司柯南AI完成数百万元天使轮融资……大浪淘沙之间,AI行业的风向不断变化,眼下,从儿童教育硬件、儿童玩具到儿童游戏,与儿童需求相关的细分赛道,成为了不少AI公司的新机遇。

 

点评随着家长对孩子教育质量与个性化需求的日益增长,以及AI技术的不断成熟与普及,一场由智能科技驱动的儿童教育变革正悄然兴起。不可否认的是,“AI+”已成为发展的大趋势,数字化也正不断赋能儿童发展,但当各种AI产品开始“包围”儿童,孩子们究竟是得到了更丰富的陪伴,还是从某种程度上早早结束了童年?是值得我们深思的问题。

   


本文由首席营销官入驻KOL授权发布,转载请联系该作者

作者微信公众号:首席营销官(ID:cmo1967)


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