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图片来源：网络、D9设计

每逢节日必借势。对于品牌来说，有节日到来，就有借势的契机，但由于节日的特殊性，每年的中元节，品牌的借势营销总显得有些拘谨和约束。

然而台湾宜家主打一个与众不同，在中元节之际，推出了一款限定美食“金纸蛋糕”？！

看到“金钱蛋糕”的名头以及奇特的造型，大家首先想到了什么？

没错！

就是大家想的那样

顾名思义，所谓金纸蛋糕就是以祭祀纸张为造型的蛋糕，上面还带有纸钱的同款红框，真正意义的把纸钱给做成了美食，还是可以直接撕开吃的那种...

只需要$85（约人民币18.8元）就可以在生前体验死后的美食。

在某个层面上跟自家老祖宗实现精神上的共振，不得不说，台湾宜家的脑洞属实是Next level了~

对于这款“金纸蛋糕”，广大吃货网友们也是一整个的震惊到了：

有保守的网友

觉得不是很吉利

一下少走几十年弯路

这体验不是一般人能承受的

有激进的网友

开始研究吃法

甚至紧跟潮流

想着给祖先来点新鲜玩意

朋友：我谢谢你

由此可见，当下年轻人对于新奇、刺激的事物接受程度还是比较高的，而台湾宜家正是抓住了当下年轻用户的心理，以一种更为新颖的方式呈现出品牌的中元节营销。

其实“金纸蛋糕”并不是宜家的首创，今年清明节的时候，一家台湾饭店也推出过“金纸蛋糕”，上面还带有金箔以及红色印字，还原程度更高。

台湾的一家糕点店还整出了金纸蛋糕和金元宝的组合款，赚足了眼球。

当然，把传统或者是禁忌的事物用新颖的形式呈现，也是有风险的，稍有不当就会落个翻车被骂的下场。陶陶居月饼礼盒一整个的画风，让人分不清是在送礼还是在送终。

还有优衣库的新春礼盒，大红的色彩，整齐的陈列，不知道的还以为是寿衣套装展览呢（bushi）

品牌营销百无禁忌，尺度拿捏恰到好处才更容易让用户所接受，不然即便是能凭借着那份新奇吸引到用户关注的目光，也会因为过于冒犯，而对品牌形象产生不利的影响。