本文系作者授权首席营销官发表，转载请联系该作者

作者微信公众号：TOP电商（ID:i-topec）

作者｜张逸

俗话说“债多不愁，虱多不痒”，但这次估值1.9万亿元的字节跳动，其旗下抖音海外版（TikTok）或将难逃被封杀的命运。

近日，有消息证实，TikTok内容战略和政策负责人妮可·伊亚科佩蒂将离职，她曾在2020年“帮TikTok抗住了美国第一波封杀”。

结合前段时间字节跳动的50亿美元贷款再融资、TikTok大裁员，这些举动不禁引发了人们的诸多猜想。

01

反封杀第一人离职

8月28日，凤凰网科技在微博发文称，根据TikTok运营主管亚当·普莱泽(Adam Presser)发给部分员工的一份备忘录，TikTok内容战略和政策主管妮可·伊亚科佩蒂(Nicole Iacopetti)将于今年9月6日离开公司。其离职原因是“她将花时间陪伴家人，专注于探索与我对社会变革的热情相一致的机会。”

图源：凤凰网科技

妮可·伊亚科佩蒂于2020年加入TikTok，担任过包括幕僚长在内的多个职位。作为TikTok反封杀第一人，妮可·伊亚科佩蒂是“美国当局最头疼的人之一”。

在职期间她曾多次利用自身的能量和美国政策、法律与美国政客对抗，使得TikTok没有被美国政客封杀成功。

然而，现在以这种理由离职显得有些太不正常。

随着，TikTok反封杀第一人妮可·伊亚科佩蒂的离职消息传出，业内众多人士不禁猜想，美国政客对TikTok的新一轮制裁和封杀似乎即将到来。

字节跳动能取得“全球第一独角兽”的辉煌战绩和市值1.9万亿元与TikTok脱不开关系。当初张一鸣为了能够出海并站稳脚跟可谓是煞费苦心。

2016年，张一鸣在字节跳动举办的“年会”上，当着各大媒体称：“要做中国第一内容创作平台”。

然而，这句话放在彼时估值只有5亿美元的互联网公司身上，有些异想天开。张一鸣和字节跳动也因这句话，遭到不少网友、媒体、互联网大厂的质疑和嘲笑。

尽管被质疑和嘲笑，但张一鸣从未停止步伐。

2017年11月，字节跳动收购了当时在美国与欧洲正流行的短视频产品 Musical.ly并改名TikTok。

同年，美国本土PE泛大西洋资本斥资20亿美元入股字节跳动，使字节跳动估值由110亿美元翻倍暴涨至220亿美元。

这种增长速度引起了美国本土社交平台Facebook（以下简称脸书）的注意。于是推出了多款短视频平台来应对TikTok，但都以失败告终。

商业竞争的失败，让脸书创始人开始从其他方面下手，在“美国第一波封杀TikTok”时，他在国会反垄断听证会上宣称，“受到竞争威胁”。

2019年时他又与美国财政部下属的海外投资委员会（CFIUS）以TikTok收购Musical.ly未主动向CFIUS主动报备，涉嫌威胁美国国家安全为由对TikTok展开调查，随后美国当局颁布了《交易禁令》和《剥离命令》。

2020年，特朗普政府宣布对TikTok进行封禁，而妮可·伊亚科佩蒂也在这一年入职TikTok，她一上任就让美国人自己窝里斗，并且转移矛盾，帮助TikTok抵挡住了这一次的危机。

之后的时间里她帮助TikTok抵挡住了美国当局的一次次发难，并且让CFIUS至今未作出调查处理决定。

因此，妮可·伊亚科佩蒂突然以家人为由离职不得不让人联想TikTok到底发生了什么。

02

贷款再融资、大裁员，

字节跳动缺钱了？

TikTok与脸书、美国当局的较量是一场拉锯战，如今看来似乎是字节处于下风。

尽管被美国商人与当局针对，TikTok还是交出了一份亮眼的成绩单。

数据显示，2020年，TikTok美国月活用户为1亿，到了2024年，美国国月活用户暴涨到了1.7亿，超美国人口的1/2。

图源：晚点 LatePost

此外，TikTok已覆盖全球150多个国家和地区。TikTok全球下载量超49.2亿次，全球月活用户超15.82亿，而抖音的用户只有9亿。

TikTok强悍的月活用户也带动其母公司字节跳动的营收水涨船高。

相关数据指出，2023年，字节跳动实现全年营收1200亿美元，同比增长40%，全年净利润则达到400亿美元，同比增长60%。

今年，字节跳动的估值更是达到1.9万亿元，张一鸣个人财富达到3402亿元。

然而，就是拥有这么一份亮眼成绩单的字节最近却被爆出缺钱了。

有消息人士透露称：“字节跳动正积极与相关机构洽谈，期望对其现有的50亿美元贷款再融资。”

这笔贷款是在2021年时完成的，这一交易曾在业界引起了广泛关注。

公开资料显示，这笔贷款一方面，超过半数的资金用于对现有债务进行再融资，另一方面，字节选择将资金投入到公司在美洲、欧洲、拉丁美洲等海外市场的业务扩展之中。

现今，在贷款到期之际，字节跳动却拟启动对原有贷款的再融资，这一消息让外界对其的财务状况产生无限的猜测。

一般而言，贷款再融资是为了降低融资成本、优化债务结构、延长还款期限或满足其他财务需求。

除此之外，5月份时有消息称，TikTok通过内部渠道向员工传达了公司计划对运营和营销团队进行大幅裁员的决定。

图源：微博@财联社APP

其中一名字节跳动员工透露，裁员其实已进行了一段时间，可能有将近一年之久，但 TikTok 的营销团队、信任与安全团队以及运营团队最近的人员更替导致了裁员推迟。

尽管当时并未透露裁员人数，但外界猜测，在几个受影响的团队中，工作的员工大约有1000名，他们其中“很大一部分”可能会被解雇。

因此，外界难免会给出字节跳动缺钱的猜测。

诚然，从如今状况来看，字节跳动的资金链似乎出现了问题，但到底情况如何我们不得而知，作为“全球最吸金独角兽”字节跳动出现资金问题的确让人有些唏嘘，但谁又知道这不是张一鸣放出的一个烟雾弹呢。

03

TikTok的出路在中东？

50亿美元贷款再融资、大裁员、反封杀第一人突然离职似乎预示了TikTok在美国的发展之路走到了尽头。但柳暗花明又一村，中东似乎成为了TikTok的新出路。

在拜登政府推出新法案、逼迫字节跳动剥离TikTok美国业务的时候，TikTok CEO周受资就曾两度飞往沙特，其中，第二次他参加了中东最大科技展Leap峰会。

图源：中东非资讯平台

在会议上，周受资称：“我们将与他们合作制作视频，最终为200万年轻人赋能。这一切非常令人兴奋。在接下来的一段时间里，我们希望在（沙特）本地化方面投资更多。”

当今社会，商业的发展与国与国之间的关系密不可分，随着我国与中东国家的频繁合作，为TikTok进军中东提供了便利的条件。

TikTok自身在中东地区也有着广泛的用户基础。

有数据显示，中东地区有四个国家进入TikTok全球用户量Top10排名，用户总和超过1.1亿人，而用户的年龄大多在18岁以上。

TikTok的直播电商业务也在中东得到了快速发展。

数据显示，2022年间，沙特、阿联酋和土耳其成为了TikTok营收（主要为直播营收）的前五名。

此外，迪拜南部电子商务区发布的报告显示，预计到2026年，中东北非地区的电商总规模将达到570亿美元，且呈现出强劲的增长趋势。

可以看出，尽管TikTok在中东的表现目前尚不及其在美国的辉煌，但这一地区的广阔市场与蓬勃发展的电商行业为TikTok描绘出了一幅充满潜力与机遇的蓝图。

随着进一步的本地化策略实施与持续的投资，TikTok有望在中东这片新兴热土上开辟新的增长点，不仅能够缓解其在全球其他市场的压力，还可能成为其未来发展的关键引擎之一。