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范冰冰“女巫装”亮相大秀,巴黎世家自愧不如

原创   2024-09-09   15:48
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本文系作者授权首席营销官发表,转载请联系该作者

作者微信公众号:首席品牌观察(ID:pinpaigcbao)

作者 | Sunnyue



前几日,范冰冰在香港中国宫殿博物馆的Centrestage时尚盛典上,又一次实力霸屏,成为全场焦点。


这场盛事本是为了纪念品牌Robert Wun十周年生日派对,范冰冰不仅亮相Home Coming时装秀,还以她那独树一帜的范儿,收割了无数镜头和尖叫。



01

范冰冰亮相大秀

网友:祭祀的女巫?


身着Robert Wun 2024秋冬高级定制的“星际穿越”礼服,范冰冰化身为银河女神。

       

这款透视连衣裙犹如璀璨星河,色彩斑斓,美得让人移不开眼睛。

       

这位81年出生的绝世佳人,还搭配了一顶与礼服色彩搭配的珠饰头纱,把整个造型提升了好几个level,让人过目难忘。

       

范冰冰对服饰的驾驭能力还是一如既往的惊艳,然而,这场“如梦如幻似星河”的视觉盛宴,出现了不少网友们的“神评论”:  

       

范冰冰这是cosplay“祭祀的女巫”吗?

       

不得不说这届网友太会玩了。

       

▶  图源:小红书网友


还有一个冷知识,这套礼服的名字是“灵魂礼服”,而且它就是专为范冰冰而设计的。


这是设计师云惟俊特意为范冰冰设计的压轴作品,使用了近十万颗水晶与玉石精心镶嵌。

       

耗时1430个小时纯手工打造而成,其中玉石的设计灵感源自范冰冰对翡翠的喜爱。


原本计划是由范冰冰压轴亮相于今年6月份的RobertWun的大秀,但由于时间和行程的冲突,冰冰未能如愿出席。

       

▶  图源:小红书网友


如今两人在香港故宫文化博物馆的十周年庆典上相遇,范冰冰终于穿回了这套为她量身定制的作品。  

       

设计师云惟俊也第一时间在ig上转发了一条冰冰上身该礼服的照片并po文写到:A dream comes true(一个梦终于实现了)。

       
除了范冰冰的惊喜亮相,还有陈慧琳、何超仪、邓丽欣、倪晨曦等众多明星倾情出席。

       

T台上更是惊现米卡Mika、惠英红等明星的身影,气场满满,星光熠熠。

            

▶  图源:小红书网友


回到擅长的红毯秀场,美貌是最行之有效的武器,范冰冰再次掀起了网友们对“盛世美颜”的无尽回忆与向往。

       

无论是拍摄杂志封面、闪耀于星光熠熠的红毯,还是推出个人护肤品牌,她都在时尚圈和网红圈之间游刃有余。  

       

试图曲线复出的范冰冰行走在时尚圈、网红圈,努力回归主流大众视野。

       

她正在用她的方式,重新定义着明星的光环。



02

与范冰冰的第三次合作

巴黎世家自愧不如


这次是范冰冰与Robert Wun的第三次合作,时尚女王这四个字我都说累了。

       

和前面几次合作一样,这次也顺理成章地在时尚圈掀起一场另类妆容风暴。

       

早在去年,他们就因为一款黑色晚礼服而引起热议,那件礼服融合了中西方文化元素,以华丽而精致的设计征服了无数人的心。

       

这次星空裙的亮相无疑再次证明了范冰冰在时尚圈的 "红毯女王" 地位。

            

▶  图源:小红书网友


众所周知,时装秀上的衣服,都是走在潮流最前端的。

       

在未经进一步的化繁为简之下,更多的是给观众传递出一种精神和思想。

       

模特的演绎是抽象化的,人在其中弱化,整体成为一个概念。

       

但范冰冰来穿,不会觉得人被裙子夺舍了,裙子的美丽和人的美丽是都能清楚看到的。

       

模特和她穿出来都非常漂亮,她的演绎确实没有模特那么“神”,但是很“美”  

       

原模是黑人,所以这真的只是个传达介质(bushi)。

       


ROBERT WUN这品牌看得出是在用力“借鉴”Schiaparelli;

       

秀场设计其实更重要的并不是在样式上面。

       

如果硬要说的话,圣罗兰巴黎世家夏帕瑞丽他们之间就是互相抄来抄去的,尤其是现在的夏帕瑞利简直就是靠借鉴出名了。

       

这种借鉴元素的事情在时尚设计上面并不少见,就比如有人说高缇耶和夏帕瑞丽养活了半个时尚圈一样。  

       

时尚很多都是借鉴前人的加上自己的创新,更重要的其实是对设计的理解和自己的设计语言。



时尚这东西,又有点像皇帝的新衣,大家都知道不好看,但没人敢说。

       

不过皇帝的新衣毕竟是真没有,是统一标准的事实;

       

美丑是带有主观性判断,一千个人眼中有一千个哈姆雷特,但是能做到让绝大多数人欣赏不来也是一种本事。

       

而巴黎世家,已经丑的自成一派,你说它丑,还总有一堆所谓的时尚“弄潮儿”跳出来指责你不懂时尚。

       

之前推出的马毛内裤,已经以“屌丝内裤”的称号被广为传颂。

       

男士三角内裤搭配长长的马毛,似湖中柳絮迎风飘飘,给人一种迎头一棒的冲击感。

       

总之,巴黎世家还有其他的的设计,真的是很难评。


▶  图源:巴黎世家官方



03

带着自家品牌出海TIK TOK


虽然近些年范冰冰很少在国内公开露面,但她的生意做的却是风生水起。

       

其自创美妆品牌Fan Beauty Diary美黎汎(以下简称Fan Beauty)不仅在国内成绩亮眼,还成功走出了国门。

       

早在5月31日,范冰冰就在小红书的账号上表示:Fan Beauty已经入驻东南亚地区最大在线购物网站之一的Lazada。

       

▶  图源:Lazada


7月份时,还有消息称,范冰冰宣布旗下的彩妆品牌Fan Beauty Diary正式入驻了TikTok。  

       

2017,范冰冰开通小红书,是最早入开辟小红书赛道的女明星之一。

       

4月中旬,范冰冰参加泰国的宋干节活动,华丽装扮的她顶着炎日在残旧、漏着油的三轮车上游行了5-6个小时,时刻保持着微笑,甚至不忘在路上宣传FanBeauty。

            

▶  图源:小红书网友


网友的评价从嘲笑围观,逐渐演变成对其营业态度的认可,口碑小幅度逆转。


即使在泰国,也不忘记宣传FANBEAUTY;


去马来西亚送给当地政商名媛也是FANBEAUTY,之后FANBEAUTY紧接着入驻东南亚最大的电商平台,仅用两个月在该平台美妆护肤类销售额就冲到第一。

       

还有她使用的酒糟面膜、娇兰眼霜、娇兰口红、GM墨镜等都引发了抢购热潮,是名副其实的初代小红书“带货女王”。

       

强大的美貌说服力,加之亲和接地气的人设,范冰冰在小红书上积累了不俗口碑,为创业FanBeauty打下坚实的品牌地基。

            

▶  图源:小红书网友


截至目前,范冰冰拥有1676万粉丝,是小红书三大头部带货主播董洁、伊能静和章小蕙粉丝数量总和的两倍,呈现断层式领先。

       

不局限于小红书,FanBeauty还着手全域电商布局,在淘宝、天猫、京东、快手和抖音多渠道发力。

       

在天猫,FanBeauty“入选618TOP国货美妆品牌”;

       

在京东,“入选京东宝藏榜彩妆店铺榜前十”,同样战绩惊人,成绩斐然。

            

从昔日的话题女王,到如今的商业女王,范冰冰早已将关注度转化成了品牌销量和商业价值。

       

对于范冰冰来说,相忘于名利场,相逢于商业场,未必不失为一个好结局。



04


现居港岛的她以一身水晶朱纱裹身华服袅袅而来。

       

对于久经高定沙场的范冰冰来说,这个秀完全就是闲庭信步。

       

在争议不断的时尚盛宴上,能真的感觉她是一个行走的“衣架子”,每一次亮相都让人惊艳无比,穿什么也都能秒变爆款。

       

尽管还有很多人对她曾经的“9亿税务风波”耿耿于怀,但是这么多年了,账单已清,税款已补,咱们图的只不过是场热闹;

       

至于审判,让专业的人去做吧。

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